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茅台“窝案”持续发酵电商“操盘手”落马,茅台集团数字化转型“停滞不前”

原标题:茅台“窝案”持续发酵电商“操盘手”落马,茅台集团数字化转型“停滞不前”

财联社(成都 记者崔文官)讯,继“前舵手”袁仁国之后,贵州茅台集团(以下简称“茅台集团”)又有一位前高管落马。昨日晚间,茅台集团电子商务股份有限公司(以下简称“茅台电商”)原董事长、法定代表人聂永已被贵州省铜仁市万山区人民检察院批准逮捕。

据悉,茅台电商成立于2014年6月,注册资本1亿元,是茅台集团为充分整合集团内部资源和线下实体、满足市场发展需求、推动传统营销模式调整转型而发起成立的控股子公司,是茅台集团唯一的官方电商运营商,在推动茅台集团数字化转型过程中,曾被寄予厚望。

前董事长袁仁国2017年在位时曾力推“茅台电商”,称欲三至五年时间建设大数据茅台,负责具体操盘的正是聂永,而今随着两位前高管的接连被查,茅台集团的数字化转型遭遇停滞。

茅台“窝案”持续发酵

贵州茅台的窝案还在继续,据贵州铜仁检察发布消息称聂永涉嫌罪名是受贿罪,该案正在进一步办理中,与“老领导”袁仁国一样,聂永同样也是在去年就被免职。

2018年11月20日,茅台集团就宣布聂永被撤销电商公司董事长、董事、法定代表人的职务。委派陈华任电商公司工作组组长,全面负责电商公司工作。当时公司官微介绍称,针对巡察反馈的意见,茅台集团党委迅速做出决策,对干部进行调整,全面从严治党的坚定意志,对违纪违法行为绝不手软的鲜明态度。

上述官微称茅台电商长期存在的问题主要表现在三个方面:一是党建基础薄弱,党的领导和党的建设“弱化、淡化、虚化、边缘化”问题突出;二是廉洁风险管控不足,存在违纪违规甚至违法问题,员工内外勾结、利益输送、以权谋私、关联交易、泄露商业信息等问题普遍大量存在;三是内控机制松散,内部管理混乱,不按制度、不讲规矩、不守纪律、不维护企业利益的情况时有发生,“四风”蔓延,严重影响了茅台的品牌形象,与当前全面从严治党的要求不相适应。

聂永于2016年5月升任茅台电商公司董事长,实际上在聂永升任茅台电商公司董事长时,就有白酒业内人士表示,“聂永是最适合操盘茅台电商战略的人选。”在任董事长之前,聂永长期担任电商公司副总经理,是该公司的实际最高负责人。

聂永也是继袁仁国落马之后(详见财联社报道《成就“万亿茅台”的背后:袁仁国的罪与罚》),茅台集团第二位因涉嫌受贿被捕的前高管。而记者从多个信源获悉,茅台集团及旗下贵州茅台等子公司的销售条线还将陆续有人被调查。

而接任者陈华,出身“审计”系统,2012年3月至2015年12月任贵州茅台审计部主任。 白酒营销专家杨承平表示,“陈华除了审计系统历练之外,自身财务专业背景深厚,茅台集团安排他接手电商,再结合此前被集团指出的党建、廉洁、内控三大问题,显然是有针对性的,或许茅台电商的人事‘动荡’还将继续。”

茅台集团数字化转型“停滞不前”

茅台电商注册成立于2014年,注册资金1亿元,由茅台集团、贵州茅台、茅台集团习酒有限责任公司、茅台集团保健酒业有限公司、茅台集团技术开发公司、茅台昌黎葡萄酒业有限公司共同出资成立,其中,茅台集团持有电商公司40%股权。

电商公司的主营业务是通过官方线上销售茅台集团旗下酒类产品,经营模式有B2B、B2C及O2O等。除茅台商城、茅台云商和茅台微商城外,还运营包括天猫、工行融e购等多个第三方平台的官方旗舰店。

据财联社记者从白酒业内人士处了解到,早在2001年贵州茅台上市时,袁仁国就曾搭建过一个电商营销网络,这个营销网络在茅台内部便叫“茅台电商”,由于当时互联网营销尚未普及以及茅台集团内部存在反对的声音,“茅台电商”进展并不顺利。此后2015年随着“互联网”和“大数据”的火爆,当年“茅台集团物联网云商平台”(以下简称“茅台云商”)成立,成为茅台酒实行新零售转型的重要平台。

2016年随着聂永被“扶正”,袁仁国更是准备大干一场,袁仁国在2017年曾公开表示,计划利用三至五年时间建设大数据茅台,形成茅台全球化的制造、交易、互动全产业链,多元化拓展等大数据平台,让茅台的优质数据成为企业最重要的数据资产。

在电商公司2017年9月份上线茅台云商平台之后,茅台集团方面曾要求经销商必须把茅台酒30%合同量放到该云商上销售,目的是给市场降温、稳定茅台酒酒价,也让茅台酒的销售变得公开透明化。一年多后,袁仁国被“双开”,紧随其后,具体操盘的聂永被批捕。

实际上茅台云商平台在稳定酒价、管控渠道方面效果并不佳,成都一位白酒经销商在今年糖酒会时就曾向记者表示,“一些经销商在完成云商上的出货量后,继续将剩余的茅台酒通过其他渠道销售赚取更高的利润,茅台云商平台的作用比较‘鸡肋’。”

实际上,自陈华接管电商公司后,茅台云商已暂停运营至今(5月25日)。杨承平表示,“攘外必先安内,茅台云商肯定要等内部问题清理的差不多才会重启运营。”不过对于茅台云商现状及未来规划,记者致电茅台公司及茅台电商,截止记者发稿尚未收到回应。

不过随着茅台集团整体反腐的深入,引发一些持有贵州茅台的资金持续撤离,从5月1日至今,贵州茅台已经连续13个交易日遭北上资金卖出。 返回搜狐,查看更多

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崔文官 袁仁国 聂永 袁仁 撤销电商公司
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