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海信市值蒸发180亿!曾领跑彩电行业13年,现沦为家电市场陪衬

原标题:海信市值蒸发180亿!曾领跑彩电行业13年,现沦为家电市场陪衬

界动报道:

作为一个成立50年的老牌电视企业,海信可谓是一个中国家喻户晓的电视品牌,但最近似乎遇上了中年危机。截至5月24日收盘,海信电器股价仅报8.28元/股,低于当日8.30元/股的开盘价,总市值仅108.34亿元。

与其2016年20.6元的股价高峰值相比,海信电器目前累计跌幅高达60%。也就是说,在仅仅两年余时间里,市值蒸发180亿元。海信电信曾连续十三年领跑中国彩电行业,如今发展实在令人唏嘘。

财报数据不佳,市值被反超

从历年财报可以看出,海信的业绩在2016年时净利润尚可达到17.59亿,更以17.6%的零售额占比,领先国内家电市场。而到了2017年,海信家电的净利润就只有9.42亿元,较2016年下降幅度达到了46.45%。

据2019年4月29日发布的2018年财报显示,海信电器营收同比增长6.87%,全年营收351.28亿元。与之形成鲜明对比的是,企业股东的净利润只有3.92亿元,同比跌幅高达59.4%。

作为曾经的国内家电产业巨头,海信电器如今的业绩可以用惨不忍睹来形容,甚至远低于后来居上的TCL、创维等企业。据数据显示,目前美的和格力电器在市场表现不俗,总市值均超过了3000亿元,创维也以116亿元市值领先于海信。

业绩持续下降,高层人事变动大

据公开消息称,海信电器董事长刘洪新宣布离职,并且不再担任任何职务。对于此次的人事变动,舆论较多,但相信其中原因与海信业绩的断崖式下滑密不可分。

据了解,刘洪新在职期间,曾积极相应海信集团董事长周厚健的口号,希望能将海信塑造成世界品牌。

与这一目标对应的企业行为,就是在2018年世界杯期间,海信一举赞助费用7亿元,并声称“赞助世界杯,是海信塑造世界级品牌的一次良好机会和战略行动”。而与这笔巨大支出形成鲜明对比的是,2018年财报中扣非后的净利润仅仅0.6亿元。

支出与收入的巨大落差,给海信带来了重挫。对于刘洪新离职事件,资本市场并没有给出积极反馈,海信电器的价格没有复苏的迹象,目前仍处于十分低迷的状态。

进军日本市场,塑造世界品牌

海信在塑造世界品牌的路上动作不少,它曾以3.88亿元收购了日本东芝旗下所属的TVS公司95%的股权。

这一举动对于占领日本电视市场起到了一定作用,在2017年10月,海信电器(海信电视·东芝电视)竟然打败了日本本土企业松下和索尼这两家巨头,销量高居第二位。

然而在日本市场的小胜,并未能提升海信总体业绩。资本市场对于海信收购东芝这一举动并不买账,因为东芝在电视领域并没有任何优势。收购东芝对于海信主营的电视业务,不仅难以带来营收上的提升,反而会为企业增添诸多债务。

海信电器市值在2017年、2018年两年的时间里,大幅缩水,与该企业塑造世界品牌路上的这两个事件关系密切。

企业布局失误,错失发展良机

据市场分析员称,海信电器的衰落,还有一重大因素,就是企业布局的方向性失误。现在彩电企业普遍将重点放在了发展OLED或量子点电视,而海信却坚持主打激光电视。

海信电器投入大量人力物力研发的ULED电视,本质是激光投影,属于小众市场。虽然企业掌握了相关的核心技术,但由于潜在用户少,这个市场并不能为其带来利润上的回报。与市场大众需求逆向相持,带来的结果就是业绩下降、股价暴跌。

海信电器现在也意识到了这一战略的失误,已经将重心移向OLED领域。在2019年3月7日,海信大力推出其首款OLED电视,妄图在这一市场上分一杯羹,改变目前企业发展颓势。然而它在进场时没有抓住有利时机,现在起步就已经落后于创维等竞争对手两年的时间。

这时候的竞争,处在严重劣势。不知道这个曾经叱咤风云的家电巨头,是否能够迎难而上,改变目前的窘境。

资本市场风云变换,海信家电作为曾经的行业先驱,如今却沦落到如此被动的境地,真是让人唏嘘。海信目前正在全力调整,试图实现再度崛起。只是不知道在资本市场上,它是否能够力挽狂澜,实现业绩与股价的双增。

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