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游戏的权利: 千亿级手游市场,等你来分几杯羹

原标题:游戏的权利: 千亿级手游市场,等你来分几杯羹

到 2021 年,全球游戏市场份额有望突破 1,800 亿美元。作为其中重要的组成部分,移动游戏将占到其中的 59% ,近 1,060 亿美元,而这其中大部分的贡献都将来自亚太市场¹,已成为移动游戏增长的主力。在亚太地区,超过 70% 的玩家每天都玩手机游戏。²

作为游戏从业者,免不了在思考,如何让你的手游出现在越来越多玩家的,更多设备上

为了让出海游戏洞悉玩家是如何从找到手机游戏→下载→上手这款游戏的,我们为你深入排摸了中国、印度、印度尼西亚、越南、韩国和日本² ... 等亚太地区手游重镇,发现不少玩家的游戏动机因素: 刺激感,渴望满足感,娱乐,逃离现实,竞技,社交,消磨时间,放松和锻炼大脑。静躁不同的玩家还同时受多重因素影响。Google 将他们的需求心态排列组合,为你解锁 4 种最具代表性的手游玩家类型:

六国玩家类型占比

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竞技型玩家

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追求刺激型玩家

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休闲型玩家

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尝鲜型玩家

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流量红利打法矩阵

网罗亚太对味玩家

4 种类型玩家洞察已拿捏在手,那么如何抓住他们的胃口,让他们持续 “扑” 在你的手游呢?Google 调研发现,亚太地区玩家更依靠口耳相传的口碑效应应用商店 (主动搜索和浏览精选应用) 来发现新游戏,与此同时,社交媒体逐渐成为玩家找到新游戏的要道,尤其是在印度尼西亚,53% 的玩家使用社交媒体作为他们发现新游戏的渠道之一。

亚太区玩家通过应用商店发现新游戏

各国玩家发现新游戏渠道排名

为了抓住目标玩家的心,从游戏生命周期一开始——从上线应用商店的那刻起——你就可以开始在打造游戏内事件,撰写内容,还是推送通知等等方面,打造个性化体验,迎合他们的喜好。

掌握了玩家洞察+营销打法,在上线新游戏或制定市场策略前,你一定也有了新的想法: 开始考虑自己的游戏适合在哪些渠道、向哪些玩家进行宣传,现在你有各式各样的方式来展现出你游戏独特的一面,无论是定期发布游戏排行榜,吸引竞技型玩家参与榜单激战;还是鼓励现有玩家留下评价,吸引其他不同类型的玩家,你一定可以找到合适的方式,让自己的游戏成功获客。最重要的是,了解不同类别玩家和他们喜好的细微差别,才是让玩家持续玩你的游戏的关键。

想获知游戏出海前沿洞察,瓜分未来市场蛋糕?请关注谷歌营销商学院「Think with Google 谷歌出海智库」专栏就能获得你所需。

1 数据来源:Newzoo, “2018 Global Games Market Report,” April 2018.

2 数据来源:Google/Kantar TNS, “APAC Mobile Gaming Study Cross Market Report,” October 2018.返回搜狐,查看更多

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