校园广告形式有哪些?不同的校园广告形式有哪些特性?

原标题:校园广告形式有哪些?不同的校园广告形式有哪些特性?

大多数企业在进行校园推广之前会遇到同一个问题:面对如此之多的校园广告形式,我的校园推广该如何选择投放的校园广告形式?

或许,在部分人的眼里认为,面对这么多的校园广告形式,我只选择价格低、展现高的校园广告形式,但你可能不知道,不同的校园广告形式在校园推广的环节中起到的效果是不同的。下面,校园全媒体投放平台校果整理了一份关于不同的校园广告形式都有哪些特点,以便帮助众多企业在进行校园推广过程中选择校园广告形式时快速找到合适的校园广告形式。

一、 校园线下硬广

1. 校园桌贴广告

什么是校园桌贴广告?桌贴广告是一种新兴的桌面媒体,是以高校食堂桌面作为广告发布载体,利用特殊材料制作的广告画面,张贴于桌面的一种新兴媒体形式。实效性非常强,几乎拥有100%的到达率。是任何一种客户都梦寐以求的广告形式。

校园桌贴广告在校园推广过程中具有哪些优势?

(1) 品牌塑造

食堂作为公共集中场所,餐桌占据 80%面积,桌贴广告面积比例明显,视觉冲击力强。

(2) 接触时间

大学生的平均用餐时间:19.7分钟/餐。大学生的平均用餐次数:2.44次/天 、73.2次接触/月。

(3) 面积展示

桌贴媒体具备 持续性 · 反复性 · 高话题性。

(4) 重复触达

桌贴媒体具备 持续性 · 反复性 · 高话题性。

2. 校园框架广告

什么是校园框架广告?校园框架广告地处食堂,宿舍教学楼等黄金地段多种场景,画面位处视线平行位置。精美的广告画面配上相应档次的广告框架,彰显广告品质和企业的档次。

校园框架广告在校园推广过程中具备哪些优势?

(1) 校园框架广告能够进行全场景覆盖

点位主要分布在食堂立柱,出入口,楼梯间,是学生的必经之路,多次触达,拉近距离。

(2) 校园框架广告有助于企业在校园推广过程中提高品牌曝光率

媒体画面100%展示,高度适中,视线范围最佳。是品牌曝光最佳的媒体形式之一。

(3) 高注目率使得大学生消费群体加深品牌印象

注目率高达95%,画面位处视线平行位置,目光与广告画面接触频率高,易转化。

3. 校园灯箱广告

什么是校园灯箱广告?灯箱广告又名“灯箱海报”或“夜明宣传画”,用于户外的灯箱广告。校园灯箱广告主要分布在主干道,如食堂门口、宿舍区主入口、运动场主入口等黄金地段。灯箱广告具有极强的公信力,显示丰富的字形,无论白天黑夜均以艳丽的色彩、实现全天候曝光,是校内面积最大的单体广告。

校园灯箱广告在校园推广过程中具备哪些优势?

(1) 校园灯箱广告的展现面积大

以户外大牌形式展现,是校内单体广告面积较大的媒体形式。

(2) 校园灯箱广告处于校园场景中黄金地段

媒体位于校园的主干道,如食堂门口、宿舍区主入口、运动场主入口等黄金地段。

(3) 校园灯箱广告以全天曝光

灯箱夜间发光,全天候覆盖,是校内最注目的媒体形式。

(4) 校园灯箱广告具备极强的公信力

是校内官方发布重要通知,安全公告等消息的媒体渠道,具有很强的官方背书。

4. 校园快递柜广告

什么是校园快递柜广告?随着电商行业的迅速发展,大学生网购率高达85%,作为学校中重要的快递站,每个学生取快递频次达5.6次/月。而快递柜作为学生最常去的场景之一,全面幅霸屏的展现形式具有极强的品牌曝光力。

校园灯箱广告在校园推广过程中具备哪些优势?

(1) 校园快递柜广告的触达次数高

大学生网购率高达85%取快递频次达到5.6次/月成为学生的日常所需。

(2) 校园快递柜广告具有视觉“霸屏”的效应

以霸屏形式投放近距离接触,大面积的柜体广告抢占眼球。

5. 校园运动场围栏广告

什么是校园运动场围栏广告?校园运动场围栏广告以大学校园运动场围栏为载体,发布大面积广告,全面占领目标消费群体眼球。运动场是大学校园重要的户外场所,也是男生比例较高的场所。包含室外课,比赛,下课路过等特殊场景,注目率高。

校园运动场围栏广告在校园推广过程中具备哪些优势?

(1) 校园运动场围栏所独有的多时段曝光

运动场是学生在校内常去的场所,上室外课,下课路过,比赛时注目率高。

(2) 触达用户足够精准

男生较多的场景特别适合体育衍生品,快销品,3C游戏等,使转换率翻倍。

6. 校园宣传栏广告

什么是校园宣传栏广告?宣传栏是一种VI应用,是学校官方进行自我宣传的有效手段。校内宣传栏广告具有极强官方背书,投放位置绝佳,分布于生活区主干道,每日重复接触,势必带来强烈记忆进而影响其品牌认知。

校园宣传栏广告在校园推广过程中具备哪些优势?

(1) 校园宣传栏广告面积大

校园宣传栏广告以户外大牌形式展现,是校内单体广告面积较大的媒体形式。

(2) 校园宣传栏广告处于大学校园中黄金地段

媒体位于校园的主干道,如食堂门口、宿舍区主入口、运动场主入口等黄金地段。

(3) 大学生消费群体对校园宣传栏广告的接触率高

分布地点涵盖学生每日生活的三点一线,重复实现的品牌记忆的强化。

(4) 校园宣传栏广告的公信力强

是校内官方发布重要通知,安全公告等消息的媒体渠道,具有很强的官方背书。

二、 校园线上自媒体广告

1. 校园公众号广告

什么是校园公众号广告?校园公众号是微信公众平台的一种,精准面向目标学校学生,是本校学生获取学校消息的媒介,通常为头条推文。

校园公众号广告在校园推广过程中的优势:

(1) 校园推广信息的广泛传播

作为校园公众号,可精准对目标学校进行全方位的覆盖,扩大传播影响力。

(2) 助力品牌与大学生消费群体及时进行互动

微信公众平台玩法多样,可以通过H5,小程序,在看等多种方式与学生进行互动分享,利于传播品牌影响力,提升品牌口碑。

(3) 校园公众号的时效性较高

微信公众号推广时间可选,传播效果可控,具备持久性,能获得周期性品牌曝光。

(4) 校园推广的可视化数据

微信公众号平台阅读量、评论及用户人群等相关数据可监控。通过及时观察推广效果,便于调整推广策略。

2. 校园微博广告

什么是校园微博广告?校园微博是面向本校学生的微博账号,内容主要为学校生活信息,通过在校园微博进行推文转发,曝光企业品牌、推广策划活动。可实现用户快速引流转化,实现利益最大化。

校园微博广告在品牌校园推广环节中的优势:

(1) 校园微博广告具有较强的互动性

校园微博互动方式多样。通过转发、评论、抽奖、点赞等形式进行全方位互动,能够增强学生群体对产品的联系,增强用户粘度,从而提升品牌吸引力。

(2) 校园微博广告具有较高的趣味性

校园微博通常记录学生日常,自身具备趣味性和高粘度性。如“寻找锦鲤活动”,"转发抽奖活动"等形式,通过趣味性交互,吸引学生群体,提高传播。

(3) 校园微博广告自带的强话题属性

微博以其自带的热门话题吸引眼球,通过KOL的转发和学生参与话题,能吸引潜在学生人群,提升品牌曝光。

(4) 校园微博广告的高参与度

90%在校大学生中使用微博,在受众规模巨大的学生群体中,校园微博更有提升品牌曝光度和品牌影响力的渠道优势。

3. 校园社群广告

什么是校园社群广告?校园社群是根据共同爱好,校内社团、专业类型等属性建立的小群体,具有极强的活动性和传播性。通过在QQ群或微信群里发布内容进行推广,可以根据学生专业和喜好精准匹配,能够快速帮助企业转化未来客户。

校园社群广告在校园推广营销中的特性:

(1)精准度高

如音乐社群推广乐器更有效,有针对性的进行社群推广,能迅速的给学生群体建立品牌认知。

(2)活跃性强

社群本身是同好经营的小团体,具有相当高的活跃度。通过社群进行推广可以引发社群人员进行相关讨论,从而产生品牌关注度。

(3)高裂变性

由社长发动社员,社员发动同学的形式具有极强的裂变性,能迅速制造传播热度,快速提升品牌影响力。

(4)性价比高

相对实体广告,在价格上更具参考性,搭配线下硬广能最大化扩大传播效果。

4. 校园KOL广告/校园朋友圈广告

校园KOL是指在大学校园具备一定影响力和号召力的人群,比如各高校学生会主席、社团负责人以及校花校草等各类潮人。通过在微信朋友圈、QQ空间等渠道发文、协助企业进行品牌曝光和销售转化。

校园KOL推广营销在校园广告资源中的独有特性:

(1) 易产生信任感

学生一般优先采纳熟人的推广,进而建立品牌认知,产生品牌信任感。

(2) 精准性高

如校花校草推荐护肤品更有说服力,校园kol更能有针对性的进行推广。

(3) 性价比高

相对实体广告,在价格上更具参考性,搭配线下硬广能最大化扩大传播效果。

(4) 传播快

多平台同时进行产品推广,能迅速制造传播热度,给用户形成深度触达和刺激。

5. 校园贴吧广告

校园贴吧媒介主要载体为百度贴吧或校内BBS。投放形式通常为置顶帖、直播贴、及Banner推图等形式;通常以频次收费或以展现时长收费。

校园贴吧广告在校园广告推广中的特点:

(1) 目标精准

校园贴吧主要成员为本校学生,传播人群精准,反馈效果可控。

(2) 话题性强

贴吧内容主要为社交征友,学校通知,话题讨论等;通过吧主、小吧,活跃用户在贴吧进行评论推广,可制造校内话题热度,提升品牌曝光率及转化率。

(3) 流量庞大

基于搜索引擎推荐机制,贴吧及BBS主成员除本校学生外,往往还覆盖周边学校学生及生活人群。

(4) 交互多样

校园贴吧存在等级机制,评论积分。楼层抽奖,积分兑换等形式,皆可进行营销策划。趣味性强,反馈可控,效果直观。

6. 校园QQ空间广告

QQ空间拥有活跃账户5.68亿,6成以上的用户为90后年轻用户。QQ空间通过表白墙等官方账号发布产品内容进行推广,能够快速吸引学生的关注,提高用户参与度。

(1) 亲和性高

学生在逛QQ空间时一般是处于愉快且包容的状态,对于信息接受度高。通过QQ空间推广,利于促进品牌曝光,建立良好的品牌形象。

(2) 交流度强

QQ空间评论机制为非好友也可见,因此空间推广可提高人群对产品内容的讨论热度,引发用户对产品的好奇心,转化未来用户。

(3) 高快捷性

QQ空间可一键转发,相对于朋友圈更方便快捷,能迅速制造传播热度,快速提升品牌影响力。

(4) 性价比高

相对实体广告,在价格上更具参考性,搭配线下硬广能最大化扩大传播效果。

随着近几年校园广告在校园营销推广的发展中,校园广告的形式不断在迭代在更新,企业在未来的校园推广过程中要想得到较高的ROI以及校园广告推广带来的收益唯有针对不同的校园推广目的选择合适的校园广告形式才能在校园市场中得到大学生消费群体的“忠心”,同时校园广告的投放并不是单一的投放一种类型的校园广告,而是进行合理选择多种校园广告形式进行校园广告的矩阵,在不同的时间段选择不同的校园营销策略投放不同的校园广告才能在校园市场中获得高回报。

本文来源:校果研究院,如需转载请注明来源!

关注校果,第一时间获取校园营销新动态,轻松捕获校园消费市场。返回搜狐,查看更多

责任编辑:

声明:该文观点仅代表作者本人,搜狐号系信息发布平台,搜狐仅提供信息存储空间服务。
免费获取
今日搜狐热点
今日推荐