无论怎样 格力的空调行业老大地位一如既往

原标题:无论怎样 格力的空调行业老大地位一如既往

拥有丰富变量因素的空调行业似乎进入了一个乱花渐欲迷人眼的阶段,因为增量需求空间有限,面对存量,一些采用积极、主动甚至是激进竞争方式的企业总能够获得可观的增长,市场份额在品牌格局上出现了结构性的变动;但是,品牌格局依然很是稳定,就像是格力在二十多年来一直占据行业龙头老大的位置一样,今年1至4月份同样如此。

没有商业模式上的变换腾挪,没有营销事件上的炫技弄巧,在移动互联和物联元素对空调产业形成丰富解构效应的当下,格力空调还有那样沉稳和冷静。中国空调产业早就度过了营销导向和渠道导向的发展阶段,外部环境再怎样变化,产品、技术终归是制造产业的根本。

格力空调面临的真正课题

全球市场的第一和局部流通平台上的第一并不一定要统一在一个品牌身上,在早些年格力空调于苏宁和国美这种大型家电连锁体系中鲜有零售,但这并不妨碍其把市场销售规模第一的位置牢牢掌控在自己的手中。所以,格力并没有一定要在电商平台上跟其他品牌一争高下,拥有全国空调市场规模最大的自主型流通渠道的格力空调,历来走的就是以我为主的发展通道。

数据不会说谎,据艾肯家电网统计,2019年1至4月份格力空调内销出货量将近1100万套,领先第二名300万套左右,是第三名差不多三倍的规模。2018自然年度内也是如此,格力在去年于国内市场的销售量超过了3500万套,是第二名的1.5倍,相当于第三名的3.5倍。

上市公司的数据更具有说服力。2018年格力电器空调及相关产品的营业收入达到了1556.9亿元,是全球唯一一个将空调产品的收入做到1500亿元以上的企业,比第二名要多出差不多460亿元。

过去二十多年任何数据监测机构在进行全球市场总份额排名的时候一般可以从第二名排起,因为第一名的位置始终是格力。格力是否是第一是一个伪命题,摆在格力面前真正的课题是,如何将这个第一稳定的持续下去。

格力的品牌调性契合了中国制造的宏大语境

从最近一段时间愈演愈烈的中美贸易交锋和华为事件就可以看出,对核心技术和关键部件的自主化能力之于一家制造企业是何等的重要,而格力空调早在上个世纪九十年代就开始了以自主创新为外在表现的制造意识的觉醒。

格力以自主创新在原来很是脆弱苍白的基础上走出了一条中国制造的崛起之路,这一条发展轨迹也契合了中国制造本身的成长路径。所以,让世界爱上中国造,与其说是格力空调的品牌调性或宣传口号,还不如说是对中国制造自强不息的呼吁和引领。

以数控机床、机器人等为代表的智能装备,正在成为格力电器的主销业务之一,据其上市公司2018年报显示,报告期内格力智能装备的营业收入同比增长了41.69%。格力电器2019年一季报还显示,格力在以空调产业为支柱的同时,稳步扩张智能装备、精密模具、新能源等新兴产业。

在纵向产业链布局上,自主研发制造智能装备,完成内部生产线自动化,服务于家电、3C、汽车等行业;大力推进模具高端产业化发展,与宝马、通用等汽车及汽车零部件厂商,以及华为、富士康等3C领域厂商建立合作;并推进新能源技术创新,提升光伏产品可靠性,扩展再生资源业务领域。今年格力还将加快推进芯片技术研究和芯片产品研发进度,完成自研芯片的全面替代。

专注于制造的多元化布局,其实也体现了格力这么多年以来的另外一个特质,那就是以自主创新保持与时代的同频,实现了与中国制造的共振。细枝末节的营销变革和琐碎纷乱的商业模式变化,在更为宏大的中国制造语境下显得微不足道。当然,这一点是建立在已经是领先于行业但还在不断扩大的技术和产品竞争优势的基础之上。

格力对产品和技术有一种无法被复制的偏执

领先者规模化,超越者差异化,这是产业竞争的一般规律,这也是为什么大量的空调企业在过去数年来在产品上、商业模式上、营销方法上矢志不渝地进行创新探索的原因。尤其是互联网商业平台的高速发展,给企业品牌对格力的追赶提供了快车道,只是,格力的领先地位还是那样稳固。营销女王董明珠对技术和产品的偏执超出外界的想象,看看2018年格力上市公司年报中的一些数据就可见一斑。

2018年度格力电器的研发投入金额为72.68亿元,同比增长幅度达到了26.04%;格力电器在2018年内的研发人员数量为11808人,同比增长了28.98%。全球范围内,格力是对空调产品技术研发投入资金最多、拥有技术团队规模最大的企业。

另外,拥有4个国家级研发中心的格力电器,还拥有14个研究院和900多个实验室,已建立“电机与控制”和“建筑节能”两个院士工作站,获批建立博士后科研工作站和广东省博士工作站。2018年内格力电器完成专利申请13683项,其中发明专利申请 7462项,发明专利授权量达到1834项,全国排名第六,连续三年成为中国发明专利申请量、发明专利授权量双进前十的唯一一家家电企业。格力电器还拥有 24 项“国际领先”核心技术,其中2018年就新增了5项。

二十多年来在国内市场形成的领先地位,让格力这个品牌成为了空调产品的代名词,格力对空调市场形成的统治力并不仅仅是市场份额的居高不下,而是在消费群体的形成的口碑和品牌印象让其成为了中国空调产业的旗帜。(文思)返回搜狐,查看更多

责任编辑:

声明:该文观点仅代表作者本人,搜狐号系信息发布平台,搜狐仅提供信息存储空间服务。
免费获取
今日搜狐热点
今日推荐