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每100件衣服超过5件通过网络售出!西班牙时尚产业集体往“线上”迁移

原标题:每100件衣服超过5件通过网络售出!西班牙时尚产业集体往“线上”迁移

在时尚产业中,电商前进的脚步势不可挡。根据Modaes.es、Kantar、Prodware多家调研机构制作的《西班牙在线时尚产业报告》显示,去年,西班牙消费者所消费的每100欧元中,有超过7欧元是通过网络实现的。

具体而言,2018年电商占西班牙销售额的7.4%,比上一年增长1.5%,创历史新高水平。而在2012年,该行业的在线销售比重仅为1.5%。

事实上,目前全球时尚产业并不是十分景气。根据纺织及其配件贸易商业协会(ACOTEX)公布的数据,2018年,时尚产业销售额下降2.27%,仅达到176.86亿欧元。

但根据最新的统计数据显示,去年1月至9月期间,借助时尚产业的数字化改革,其在线销售额飙升29.9%达到20.47亿欧元。去年,西班牙每100件衣服中超过5件是通过网络售出的,比例为5.2%,而前五年这一比重仅为1%。

而从全球范围内来看,2018年西班牙消费者的人均支出为135.8欧元(2017年为127.8欧元,2016年为107.4欧元),人均购买6.5件物品,每件网购商品的均价为20.9欧元(2017年为21.1欧元)。这意味着人们会选择网购的关键原因是因为有竞争力的价格,而且2017年超过60%的销售额都是在折扣的基础上完成的。

这其中,受过教育的都市女性(年龄在35岁至54岁之间)仍然是西班牙网购时尚消费者中最广泛的一个群体。同时,时尚也变得更加复杂多元,吸引了更多层面的消费群体。而且,“数码原住民”(指从小就活在数码世界之中,习惯使用所有数码载具与媒介的人)已经在网络中占据“霸主”地位,2012年贡献了近80%的时尚在线销售额,去年这一比例为48.7%。

(编译/雨果网 谢欣欣)

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kantar 贸易商业协会 acotex 编译/雨果网 谢欣欣
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