兰州马拉松终点的能量香气,乌江榨菜引领健康补盐时代的到来

原标题:兰州马拉松终点的能量香气,乌江榨菜引领健康补盐时代的到来

6月2日,2019年兰州国际马拉松赛顺利落下帷幕。兰州国际马拉松赛是甘肃省迄今组织的规模最大、参赛人数最多的国际性体育赛事,获评国际田联路跑“金标赛事”,蝉联中国马拉松“金牌赛事”。作为“双金赛事”,今年的兰州国际马拉松吸引了来自中国、埃塞俄比亚、乌克兰、肯尼亚等19个国家和地区的4007名选手参赛。

在2019年兰州国际马拉松赛上,全新的赛事合作伙伴乌江榨菜全程助力,为广大跑友提供了运动补盐新选择。通过赛前补给包、赛道中补给站以及赛后的补给支持,乌江榨菜全程倡导更健康、更舒适的马拉松补盐体验。

这也不是乌江榨菜首次出现在马拉松赛场。2019年5月19日,乌江榨菜就以大理马拉松官方赞助商的身份开启了这家百年老字号在马拉松领域的营销布局。通过深度互动和全面服务,用乌江榨菜来进行运动补盐,越来越受到广大跑步爱好者的追捧。

乌江榨菜选择马拉松体育营销的方式,与马拉松市场的潜力和赛事特性息息相关。

在国家对商业性和群众性的赛事审批取消后,马拉松热逐渐覆盖全国,参与人数、赛事数量都呈上升趋势。根据中国田径协会发布的数据,马拉松参赛人数从2015年的150万增长到了2018年的583万,相关赛事从134场增长到了1581场。

随着碎片化消费习惯成为大趋势,争夺用户注意力成了品牌进行营销时最大痛点。据微软公司调研数据显示,人的注意力持续时间已下滑至8.25秒,还比不上一条金鱼(9秒)。而在马拉松比赛中,跑者则会完全沉浸在固定场景之中,不受手机、电脑等智能设备的“打搅”。装备、补给等与跑步行为有强联系的产品,有充足的空间吸引用户注意力、激发互动、转化消费并建立起品牌信任度。

乌江榨菜就巧妙地将产品特性与马拉松赛事关联了起来。随着参与马拉松赛事的群体不断增长,运动补给越来越受到跑者重视。进行长时间、高强度运动时,身体会大量出汗,同时电解质也会大量流失,尤其是其中的钠离子。如果不及时补给,会引起低钠血症,轻者将会带来疲劳感、运动能力低下、抽筋等症状,严重的情况下,有可能导致人体心力衰竭。

而和传统的补盐方式相比,乌江榨菜,鲜脆爽口,便于携带,不伤肠胃。通过深度参与马拉松赛事,乌江榨菜逐渐成为了跑者的补盐新选择。值得一提的是,乌江榨菜还得到了官方协会的认证,成为“中国田径协会马拉松推荐运动补给食品”。

凭借马拉松营销,乌江榨菜在广大跑步爱好者中建立起良好口碑,扩大了消费群体,也为品牌赋予了“健康”、“运动”的新形象。从更宏观角度讲,乌江榨菜马拉松营销的成功还会引起运动人群对中华传统美食的思考,助力传统文化与新兴体育文化的联动结合。返回搜狐,查看更多

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