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积极承担主流媒体责任,芒果TV如何布局主旋律年轻态纪录片?

原标题:积极承担主流媒体责任,芒果TV如何布局主旋律年轻态纪录片?

深度文娱导读:

近年来,芒果TV开始在纪录片领域发力,专注于主旋律纪录片的年轻化表达,并使之在年轻观众群体中释放巨大影响力,日渐成为纪录片界一只实力强劲的新生力量。回顾芒果TV的纪录片创作,“守正创新”是其核心关键词,无论是围绕“一带一路”“脱贫攻坚”“乡村振兴”等带有时代特色的选题,还是聚焦年轻人为青春梦想奋斗的励志故事,芒果TV都主动担当作为,体现着一种弥足珍贵的媒体自觉意识。

打造年轻态纪录片,注重品牌化运作

在传统媒体占据高地的时代,纪录片的受众被概括为“三高人群”——学历高、收入高、社会地位高,然而随着互联网的兴起,这一受众定式被打破,呈现出年轻化的趋势,根据2019年北京师范大学纪录片中心发布的《中国纪录片发展研究报告》统计,90后和00后已经成为当前纪录片视频网站的主要受众群体。

芒果TV在2018年推出了《我的青春在丝路》《我爱你,中国》《不负青春不负村》《中国出了个毛泽东·故园长歌》《此间的奋斗》《赶考路上》《在那遥远的地方》等纪录片,这些纪录片短则10—15分钟一集,长则20—30分钟一集,短平快的播出节奏极大地迎合了年轻观众群体的收看习惯。这些纪录片大多呈现为微纪录片的表述形态,更加符合互联网碎片化传播的特点。

除了在时长上主动向年轻群体靠拢,在内容呈现上,芒果TV的纪录片也有意寻求年轻群体心理和情感上的共鸣。比如《我的青春在丝路第一季》就讲述了我国一批年轻人在“一带一路”沿线国家追寻青春梦想的故事。他们有的在巴基斯坦种植水稻,有的在哈萨克斯坦修水井,有的在尼泊尔修建引水隧道……以年轻人为拍摄对象,聚焦年轻人的奋斗故事,不仅让国家的“一带一路”建设变得更形象、具体,而且进一步拉近了和观众的心理距离。

以往我国纪录片的创作,生产的连续性较差,多为“打一枪换一个地方”的粗放式生产,而芒果TV则更加注重同一题材的可持续生产,尝试进行品牌化的运作。《不负青春不负村》做到第二季,《我爱你,中国》《我的青春在丝路》也已经做到第三季。品牌化的运作保证了芒果TV的纪录片持续稳定的输出高质量的内容,有助于塑造品牌,进而升华为一种无形资产。

芒果TV的纪录片创作通过借助媒介融合的力量,站在用户的角度上,以互联网思维作为顶层设计,以短平快的节奏呈现年轻人的故事,打造年轻态的纪录片,让纪录片这一貌似严肃的艺术形态在年轻群体中生根发芽,在品牌化过程中打造出一条可持续的内容生产链。

紧扣时代脉搏,平凡人物故事引出时代命题

芒果TV的纪录片站在全社会的高度上构思创作,体现出传播时代使命的自觉意识。通过无数个平凡人物的奋斗故事,引出宏大的时代命题,并使之生动形象、有温度,创造性地改进了这一类纪录片题材的故事讲述方式。

在选题层面大多围绕着国家议题展开,《我的青春在丝路》聚焦为“一带一路”沿线国家奉献青春力量的年轻人,蕴藏着“一带一路”的时代命题;《不负青春不负村》讲述的是为社会主义新农村建设奔波的年轻人的故事,蕴藏着“脱贫攻坚”“乡村振兴”两大战略;《此间的奋斗》选取了50后到90后五个不同年代的典型代表,展现他们的个人奋斗与时代发展相呼应的故事,蕴藏着改革开放40年的时代背景。

在表达层面,更加兼顾了宏观和微观的平衡关系,通过一个个平凡人物的鲜活故事“润物细无声”地传播时代命题。比如《不负青春不负村》中投身农村建设的高校毕业生,《我的青春在丝路》中帮助“一带一路”沿线国家做项目工程的中医师、种植科学家、考古学家,以及《我爱你,中国》中为国家繁荣富强播撒热血的军人、环保人士、新时代建设者……

这些人物都是各行业的精英,自然有着不平凡的一面。很多纪录片在创作时会选择把他们塑造成远离人间烟火的英雄人物,歌颂他们的丰功伟绩,殊不知这样的处理方式在无形中拉开了人物与观众之间的距离,所要传递的精神内涵就很难走进观众心中。

芒果TV的纪录片没有刻意寻求英雄化的叙事,而是着力展现他们真实的一面。《我爱你,中国》中,守卫祖国边疆的战士会因为思念家人而流泪,《此间的奋斗》中,人工智能工程师在制造机器人的时候也会遭遇一次次的失败。真实的情感是最打动人心的力量,有质感的细节让拍摄对象成为真实可感的人,更易于被观众接受,引发共鸣。

弘扬时代主旋律,肩负主流媒体责任

每个时代都有其独特的核心价值观念,作为主流媒体的芒果TV没有置身于时代的洪流之外,而是积极投身于弘扬时代主旋律作品的创作中,传播正能量,肩负起主流媒体的责任担当。

在中央提出乡村振兴战略一周年时,芒果TV就积极响应国家政策的号召,创作了系列纪录片《不负青春不负村》,一方面为观众搭建起了了解时代进程的桥梁,另一方面展现了一代年轻人在社会基层贡献青春的故事,传递出奉献社会的价值观念,为年轻观众群体树立了良好的榜样。

《我爱你,中国》系列则是芒果TV给观众上的一堂生动的爱国主义教育课。从军人、环保人士、新时代建设者等不同角度展开,让受众知晓,爱国不是一句空洞的口号,而是内化在不同职业的人坚守工作岗位、为国家更美丽富强的努力奋斗中。

纪录片作为大众传媒的重要的组成部分,承担着文化传递的功能。对芒果TV来说,无论是节目时长的控制、拍摄对象的选择,还是聚焦平凡人物的故事,都是其在探讨传播主旋律的节目形式上的努力。而这种不遗余力的努力也取得了观众的积极反馈,《我爱你,中国》系列三季节目网络播放量取得了破亿的好成绩。

作为时代的见证者和参与者,芒果TV站在观众的角度,采用观众喜爱的方式生产纪录片,打破主旋律纪录片和年轻受众之间的心理隔阂,这是芒果TV在纪录片生产上作出的尝试与创新,也是将自身作为观众和时代之间的桥梁,肩负主流媒体责任的体现。返回搜狐,查看更多

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