>时尚>>正文

维多利亚没有秘密,雨女无瓜

原标题:维多利亚没有秘密,雨女无瓜

今年你还在期待维多利亚的秘密吗?

Victoria's Secret(维多利亚的秘密,简称:维密),一个令无数女人充满幻想的名词。它所缔造的神话是 1999 年超级杯期间,吸引了 15 亿观众;是那一件件上千万美元的梦幻钻石 Bra;是秀场上一个个光鲜亮丽的维密天使......

在作死的边缘疯狂试探

维密的诸神时代是有目共睹的,但近年来,我们也正看着它一步步走下神坛。这并不是一个偶然,也没有任何意外。如果一定要说出原因的话,那一定就是它不停地把自己“玩”死了。

Jourdan Dunn

百花齐放的维密秀场,其背后却战火喧嚣。

2015 年,早已通过维密面试的黑人模特 Jourdan Dunn,却在维密秀前夕发表推文,称自己将不会登上维密舞台。她还嘲讽地说道,反正 Rihanna 也不会去了。

据当时外媒报道,造成 Jourdan Dunn 无法登台的原因,是维密为了给其他模特出让名额。但好巧不巧,换下的却偏偏是舞台上为数不多的黑人模特。

更为令人大跌眼镜的是,Kendall Jenner 也在同天发文,表示自己即将出席维密秀。也难怪 Rihanna 再也不屑于,登上维密舞台。

到底几个意思?想必维密真是把大家当傻子了罢。

而当年与 Kendall Jenner 一同登上维密的 Gigi Hadid,也曾沦陷于“种族歧视事件”。视频中,她拿着一个佛像饼干,并模仿其“眯眯眼”,被外网指责歧视亚裔。直到维密来中国举办时,Gigi Hadid 才“不得已”为她的行为道歉。

除了种族歧视之外,维密在业务水平上也开始越发松懈。

而对于,这方面最为有据的说辞,就是已半只脚迈入豪门,另一只则让她在 T 台上,摔足 10 秒的维密超模——奚梦瑶。

这一摔,无疑是在维密的脸上狠狠地甩了一记巴掌。

可最有趣的是,年底她竟然还上了维密最为重磅的广告圣诞特辑。就连维密自己都不在乎这样的“失误”,难道还能要求外界,来为这样一个“不专业”的品牌买单嘛?!

维多利亚的救赎

面对,近年来的频频犯错以及“差评”,维密终于开始有所意识。据专业人士称,维密在过去两年已经失去了约 380 万客户,销售额呈明显下跌趋势。为了止损,维密首先想到的就是,开始大规模关闭线下门店。据其母公司 L Brands 表示,在今年一季度内,已经关闭了 35 家维密线下门店,而在去年也曾关闭了 30 家门店。

维密线下实体店

可对于,遍布全球的 1000 多家维密实体店来讲,光靠闭店应对,也是不现实的举措。

因此,为了减少损失并挽回消费者,L Brands 开始在店铺进行大幅度打折促销活动。遥想当年,维密的一件内衣能卖到 10,000,000 美元!

可谁又会想到,在十多年后的今天,这个曾经高高在上的内衣品牌,竟也开始走向了一条折扣之路。毫不夸张地说,现在你甚至只需几十元,便能在维密买到秀场同款。

不得不说,维密的求生欲确实很强。在不停“挽留”消费者的同时,维密也开始在政策上开始进行调整。

据维密老板 Leslie Wexner 表示,时尚是不断在变化的产业,而网络与电视已经不再适合放大秀,将会对传统维密秀进行重新评估,因此 2019 年之后会寻求全新的模式。在市场认为,这也许是维密秀即将停播,或被释放的讯号。

天使之路该如何走下去?

面对种种黄牌警告,维密的销售额持续下跌。其母公司 L Brands 在上月美股收盘之后,发布了第一季度的业绩报告。

据报告中显示,集团整体销售额为 26.29 亿美元,相比去年的 26.26 亿美元,几乎没有任何增长。此外,最为雪上加霜的是,其净利润大跌 15%,其中维密同店销售额下跌 5%。

L Brands 第一季度业绩报告

由此看来,L Brands 集团受维密的影响十分严重。虽然有维密的护肤线一直在苦苦支撑着,但仍无法挽救维密近年来持续下跌的销售额。

此外,其招牌大秀的收视率,也一直屡创新低。从 2015 年开始,维密秀收视率就呈直线下降趋势。因此,这也是它或将停播的重要原因之一。

维密秀观众总数统计图

维密在销售额与收视率的“双重打击”下,还面对着市场中诸多的竞争对手。当维密还在埋头设计,一件又一件时尚内衣时,却殊不知,消费者们早已把目光投向了,那些舒适又便宜的内衣品牌。

“华而不实”、“性价比低”等标签,放在维密身上,再合适不过。对于时髦感的注重,是维密的成功之源,同时,它的没落也要归咎于时尚,对于前卫造型的过度消费,让其忽略了立足之本——舒适,而这也是维密最为失败的一点。

维多利亚的秘密,好像天生就是为那些秀场上的天使而生。

对于幻想成为维密天使的人来讲,穿上它固然可以沦陷于魅惑之美,但至于,是否合适,或许只有自己知道了。

编辑:Poppy

联名大军中的 X 因素,你知道吗?

相比制衣,GUCCI的另外一副面孔,你一定要知道“帆布鞋”风潮来袭,如何在细节上与众不同返回搜狐,查看更多

责任编辑:

声明:该文观点仅代表作者本人,搜狐号系信息发布平台,搜狐仅提供信息存储空间服务。
gucci bra 超级杯 奚梦瑶 维多利亚
阅读 ()
投诉
免费获取
今日搜狐热点
今日推荐