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消费成中国经济增长重要驱动力

原标题:消费成中国经济增长重要驱动力

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本报记者 刘慧

尽管中美贸易摩擦持续不断,但中国依然是全球最大的消费品市场之一,消费成为中国经济增长越来越重要的驱动力。庞大的人口基数、不断壮大的中产阶层及其对高品质生活的追求,孕育着巨大的市场机遇。中国继续稳步以消费为主导拉动经济。

普华永道6月12日发布的《中国零售与消费品行业并购趋势2018年回顾及2019年中期展望》报告(以下简称“报告”)显示,中国零售与消费品行业并购交易活动在2019年开局良好,第一季度交易数量同比实现31%的增长。在经历了2016年的井喷增长及2017年的短暂下滑之后,2018年中国零售与消费品行业并购市场实现了稳健复苏。2018年中国零售及消费品行业并购交易活动十分活跃,并购交易金额达590亿美元,较2017年增长48%;并购交易数量增长32%,达到1031起,已超过2016年交易总数。

新零售与传统零售融合

新零售的业务模式出现线上和线下的融合趋势,这一业态的增长,伴随消费者对优质产品和国外品牌的强烈需求,为中国零售与消费品行业并购交易提供了内生动力。

过去10年间,中国涌现出许多颠覆行业的互联网零售企业。这些应变灵活、极具创意并且通常是轻资产的企业,能相对较快地建立国内甚至成为国际品牌。在这些网络零售巨头的发展过程中,其发现收购传统实体零售商能够创造潜在的协同效应。因此,新零售企业寻求收购传统企业,比如2018年阿里巴巴收购大润发,2017年腾讯与永辉超市展开合作。

目前,零售行业的线上与线下融合程度依然较低。因此,传统实体零售商将继续与国内领先互联网企业深化合作,从而增加其产品供应,改善物流及整体的消费体验。在此市场环境下,普华永道预计,传统零售、食品与饮料、酒店、餐饮与休闲等仍是2019年境内战略投资者参与的热门板块。综合百货、超市等传统零售消费品行业将继续与国内领先的互联网企业深化合作,建立全渠道布局。

中国民营企业成为海外并购的主力军。互联网零售和消费品企业继续积极地“走出去”,在全球范围内寻找优质并购标的,通过海外并购获取海外优质品牌和渠道资源以增强自身的市场地位。互联网零售企业也正运用在大数据分析技术上的优势(在消费者洞察、生产和供应链方面)对线下渠道进行布局和整合,新兴业态和传统业态的融合将持续拉动互联网零售和传统零售并购的活跃度。

新一轮消费升级带来新商机

中国零售及消费品企业和品牌拥有者正在通过并购获取海外的优质品牌,来满足国内迅速增长的中产阶层需求。通过这些并购,国内企业在海外收购上游资产,为国内的中产阶层引进优质的品牌和产品。

普华永道看好中国消费市场的巨大潜力和增长前景,外资对于满足中国中产阶层需求的优质消费标的格外青睐,其将成熟海外品牌和产品的实力,与当地合作伙伴的经销渠道、当地市场洞察和灵活的运营能力进行结合。其中,有代表性的是食品饮料行业的大型入境并购与合作,直接促成2018年下半年行业销量的增长。

普华永道中国交易服务咨询部合伙人张炯表示:“受全球经贸环境不确定性等因素的影响,中国经济将转向更多依赖消费增长的模式,从中长期来看,这将持续驱动中国零售与消费品行业并购市场的增长。预计中国零售及消费品行业在2019年的并购总量保持稳中有升。”

私募股权基金关注互联网和新零售行业

中国私募股权投资活动,尤其是美元基金,在2018年创下2220亿美元的新纪录。金融投资者(私募股权基金)在互联网零售、食品与饮料以及酒店、餐饮和休闲等主要行业板块的并购交易中日趋活跃。从行业板块看,互联网零售业和传统零售业的活跃度均明显增加,食品与饮料行业表现突出,其2018年下半年的交易数量甚至已超越了2016年高点。

近年来,东南亚地区电商市场年增幅超过20%,未来仍有较大发展空间。报告预计,以阿里巴巴、腾讯和京东为代表的中国互联网零售企业将继续其海外扩张的步伐,尤其是在东南亚、印度等当地市场远远未达到饱和状态的发展中国家复制中国模式。

张炯表示,如果中美贸易局势持续紧绷,预期将对涉美并购交易产生进一步影响,或将有更多中国零售与消费品企业转向除美国之外其他发达的海外市场并购标的。包括欧洲和亚洲部分地区的发达市场,依然是中国买家现阶段最青睐的目标市场,大量海外交易汇集于此。

普华永道预计,财务投资者在2019年将保持活跃。除了中国境内的投资,财务投资者将越来越多地参与海外并购交易,包括作为拥有美元的财务投资者与战略投资者进行合作。私募基金将继续重点关注高成长的互联网和新零售行业。返回搜狐,查看更多

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