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《爱情公寓》再开机,论情怀是怎样卖起来的

原标题:《爱情公寓》再开机,论情怀是怎样卖起来的

本文作者:靖之

早在今年4月,《爱情公寓5》就已经官宣开机。娄艺潇携手李佳航、孙艺洲、李金铭和两位编导共同回归。而5月份,忙于综艺拍摄的陈赫也已经协调好档期,作为“压轴人物”正式进组。

“相约2020”的口号一经喊出,可谓是一石激起千层浪。无数的铁粉欢呼雀跃,大秀情怀。也有数不清的吐槽观众冷嘲热讽,再论“抄袭风波”。

当然,从舆论的势头来看,终究是“红”盖过了“黑”。《爱情公寓》,一个本不起眼的低成本室内情景喜剧。它10年前的首播,还是羞涩地交给了一家冷门的地方卫视,却不想一鸣惊人,成为国内喜剧史上大放异彩的一页。尽管有铺天盖地的负面新闻,像“抄袭”争议、整容传闻、人设崩塌、版权纠纷等等一波波袭来,可这些却从未影响《爱情公寓》源源不断的流量和广告赞助。

那么,《爱情公寓》对于它的粉丝来说究竟有怎样的魔力,这散发着珠光宝气的情怀是如何“卖”起来的。

当下,过于现实主义的题材,市场是越来越窄了。这是一个枯燥的时代,所以需要浪漫;这是一个物欲横流的社会,因此需要纯粹。

一个温馨的公寓,洋溢着自由平等博爱。一群温暖的奇葩,奔跑在自己的领土:麻辣教师胡一菲、电波囧汉曾小贤、无业游民吕子乔、傻白甜萌陈美嘉、律政屌丝张伟……,在他们之间形成的跨越了地域、行业甚至是阶层的友情和爱情,正是许多人梦寐以求的。现实生活中寻觅不到的都市“伊甸园”,被汪远和韦正用艺术形式,借助一个小小的公寓构思出来,从荧屏投射到人心。

在这里,爱情的纯洁性、友谊的包容性都被大大地延展了:美貌的豪门千金会倾心于一个书呆子职员,强势的女博士居然爱上了一个“混吃等死”的深夜电台主持人。游手好闲的花花公子,能够肆无忌惮地消费着友情和爱情,从而获得衣食无忧的生活。

而戏剧、影视的魅力就在于强烈的代入感。作为粉丝观众,他们会下意识地将主人公们美妙的桃花运、逆天的人格魅力通通移植到自己身上来,主观上完成剧里剧外的互动,从而实现一种从心理到生理的愉悦。

试想,一个朝九晚五的单身汉,他坐在电视机前,看到“贱人曾”为了一菲和诺澜两个大美女难以抉择。试想,一个走投无路的失业青年,看到吕子乔无数次“空手套白狼”和“神龙摆尾”的传奇经历。再试想,那些“束缚”在应试教育中,不能去网吧、不能早恋、不可以喝酒的青少年们。当他们看见一群自由自在的男女,在灯红酒绿的都市中,随心所欲地过着乌托邦式的合租生活,他们会怎样想?荧屏为人类投射了幻想,压力就得以释放,生活就又有了希望。社会收获了和谐,剧组和出品方也得到了实惠,何乐而不为?

《爱情公寓》主打的当然是爱情,除了“出走”的王传君以外,主演们的戏路,几乎都没跳出爱情戏的圈子。最典型的,拿曾小贤的饰演者陈赫来说,看看他这些年的作品:《爱情睡醒了》、《爱情自有天意》、《爱情回来了》……早些年,唯一一部亲情比较重的戏,还是叫《老爸的爱情》。甚至于,他现实生活中的离婚事件,以及再婚的舆论宣传,也依然离不开“爱情”两个字,这大概就是演员的人设定位。

对于这部要拍摄36集的《爱5》,那些狂热的粉丝等了好些年,其实演员们又何尝不是如此。《爱4》结束后的5年来,与其说剧组在“耍大牌”,不如说是存心“吊胃口”。

原因很简单:除了在娱乐圈混的风生水起的陈赫外,其他几位的明星之路都是不温不火。就说女一号娄艺潇,的确是个多才多艺的大美女:声乐九级、钢琴七级,甚至还是竞技健美操的二级运动员。但是这几年除了参加《跨界歌王》、《舞林大会》这样的综艺之外,个人的演艺生涯乏善可陈。不管是《鹿鼎记》中古灵奇怪的刁蛮公主,还是偶像剧中温婉知性的白领女孩,标签化过度的“一菲姐”总会让人产生违和感。出道十年,那身经典的娃娃裙和高跟鞋,还是跟胡一菲更配。

至于孙艺洲、李金铭、李佳航等,就更是处于娱乐圈边缘化的状态。我们不必过于苛刻,从“职人”精神角度来讲,一个人一生能做好一件事,一个演员一生能演好一个角色,这就是圆满。

问题是,《爱4》的推出已经颇有些鸡肋。不论是幽默的上限还是包袱的密集程度,它都没能在三部曲的基础上更上一层楼。一部喜剧,要靠感情加分才勉强hold住场面,说句“汪郎才尽”也不为过。如果《爱5》紧随其后,只怕难逃“烂尾”之嫌。

所以,这5年是一个创作的缓冲期,也是一个“熬鹰”的过程。那些可怜的粉丝们,期待的就是一个圆满的结局。他们想听的,就是好好说一声再见。这一点,正中商家的下怀,就是要勒着你,熬着你。间歇性地推出几部被广告资本强奸的番外篇,时不时地从各个角落又冒出一些小道消息。官微的语气时而暧昧、时而坚决,待到铁粉们“万念俱灰”之时,去年又冷不丁爆出一部狗血的“盗墓公寓”。

这部《爱情公寓》电影,涉及版权纠纷并不重要,跟南派三叔的合作造成了“1+1<2”的后果也无伤大雅,关键是结尾彩蛋的一句”爱5 is coming soon”,剧组把胃口一直吊到了今年开机,这时候推出终结季,利益才能最大化。这样一来,从2018到2020,3年的热度就又全有了。

提起《爱情公寓》,“借鉴过多”是一个绕不开的话题。网友幽默地称这部剧为“爱抄公寓”、“汉化版《老友记》”。的确,它和《老友记》有着太多相似的剧情:雷同的“撞脸怪”梗、似曾相识的公寓竞猜,乔伊和子乔都参加了男人的“科学实验”,钱德勒和张伟都玩过浴室女装,甚至连菲比和关谷撕膏药这样的细节梗都如出一辙……

然而瑕不掩瑜,“爱抄公寓”并没有因“抄”而断送自己的人气和流量。敢于大胆地借鉴,他们的底气源于特殊的时代背景。

虽然说,在21世纪的开头,国内已经开始全面普及互联网,但由于大家都知道的原因,外来影视作品的传入具有相当大的延时性和碎片化特点。至于美剧的大规模引进,更是近几年才有的事情。像《老友记》这种价值观犀利、台词大胆的喜剧,尽管深受观众喜爱,但在主流媒体中一直处于“被冷处理”的尴尬状态。

钱德勒可以大胆地引用一位东欧高人的名字,为乔伊起艺名。乔伊得知真相后,也毫不留情地进行了批判式的调侃。这样“放肆”的场面,还有过多成人色彩的美式幽默,这些“错误”是《爱情公寓》不会犯的。经过了本土化改良,《爱情公寓》比《老友记》要“绿色”、“健康”的多,这也是老友记在国内只能沦为网络资源,《爱情公寓》却可以登上电视荧屏的最主要原因。对于经常面临“网禁”的初、高中观众来说,电视仍然是他们娱乐放松的重要媒介。隔着万里重洋,这个哑巴亏《老友记》不吃也得吃了。

系列剧、系列电影,玩到最后,玩的都是情怀。参考不久前热播的《复仇者联盟4》,相比《无限战争》埋下的巨大伏笔,一个平庸的收关显得太过草率。但票房依旧居高不下,粉丝们冲的不就是一句“漫威十年”么?

如今,《爱情公寓》也玩起了“十年相伴”的梗。“贤菲恋”的结局、“生死悠关”组合的去留、子乔美嘉的幸福,还有张伟是否能屌丝逆袭,这些悬念,对于那些铁粉来说早已超越了一般看喜剧找乐子的范畴,而是转化成了他们自己对未来生活的美好期待:有一份好工作、找一个好伴侣,住进一个温暖的家。

抱着这样一种心态,静候一个期待已久的结局。我想,这种情怀无可厚非。但是,从客观的角度讲,你非要指望《爱5》能有多大的艺术成就、攀上多高的喜剧巅峰,那大可不必。评论评的是人性,看剧看的是修养。莫为脑残粉,不做键盘侠。正所谓:

大动肝火,吐槽徒惹争吵。

心平气和,吃瓜才是和谐。

(图片来自网络,版权归原作者所有)返回搜狐,查看更多

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李金铭 胡一菲 曾小贤 吕子乔 陈美嘉
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