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速途短视频业务粉丝总量破三千万,开辟短精致时代“新主场”

原标题:速途短视频业务粉丝总量破三千万,开辟短精致时代“新主场”

转载来源:凤凰网

近日,速途新营销旗下短视频业务发展迅猛,短视频全平台(抖音等)总粉丝量已经突破3000万。其中,以“每日瑜伽”、“猫来了”为代表的健康、萌宠类短视频,已占得主流平台上各自领域的头部位置;而影视、娱乐、音乐等领域的短视频账号也有不俗表现。

矩阵式发展,深耕垂直细分领域

据了解,速途短视频业务覆盖抖音、快手、小红书、B站等主流平台,内容涵盖健康、宠物、影视、娱乐等多个领域。

在大健康领域,速途新营销以瑜伽为突破点,形成了“每日瑜伽”、“轻瑜伽”、“美颜瑜伽”、“瑜伽入门”等专注细分垂直领域的瑜伽矩阵。其中,“每日瑜伽”抖音号成立10个月,凭借优质的原创内容已吸引了400万粉丝,最高实现日涨粉27W+,在抖音、小红书同类目短视频中遥居第一。

在萌宠领域,速途把握“ta经济”的崛起趋势,借速途科创空间孵化的IP“猫来了”这一阵地,延伸出“隔壁有猫”、“猫来了”等个性化短视频矩阵,颇受年轻群体及猫奴们的追捧。

速途网络总编辑孟祥龙谈道,近年来,随着受众需求的不断提升以及行业的成熟,短视频在商业模式及内容创作的发展脉络也逐渐清晰,当下短视频类的账号正聚向内容细分领域大展身手。速途正是敏锐地看到了这一点,坚定地扎根细分领域,并不断深耕。

孟祥龙说,粘性高、互动性强的UGC社区催生了早期短视频野火式生长,但“排外性”也阻碍了其商业运营,未来单打独斗现象将会逐渐消失,专业团队的PGC将成为主力。

差异化运营策略,实现价值最大化

尽管拥有丰富的优质内容创作能力和运营经验,但面对火热的短视频战场,速途短视频团队仍在不断深入研究粉丝行为和短视频行业的发展规律。

如“每日瑜伽”,其在瑜伽短视频矩阵的整体策略是碎片化+干货。一方面,聚焦适龄女性这一主要目标群体,基于平台算法机制打造碎片化内容;另一方面,坚定专业价值,坚持原创干货输出。在运营上,短视频团队不断利用平台规则和算法机制持续提高账号权重,维护账号活跃度,从而获取官方流量推荐、实现粉丝积累。

“每日瑜伽”CEO马耀认为,团队下一个阶段需要寻求差异化,找到不同的粉丝群体,同时向平台官方争取流量:“目前的竞争说到底是平台流量的争取,我们在坚持个性内容的同时,更要“较劲”官方,不是同行竞争。”

在萌宠、电影等领域,速途短视频团队也在同质化内容的行业现状中打造独特竞争力。例如,“隔壁有猫”的主角是一只叫“大头”的猫,通过猫的角度观察办公室白领的生活,打造人设成了重要的发力方向。而影视类代表“好片八部半”,则侧重于先以影视类别切入,依靠专业荐片形成口碑,迅速打造爆款内容。

“猫来了”CEO陈垒说:“这不是资源的竞争,而是内容的竞争,千篇一律的内容不会被用户接受。只有个性化、特色化、能让大家记住的视频内容,才是好的内容。

持续创新,剑指新营销产业闭环

早在2012年微信公众号诞生之初,速途便及时启动布局,由此孵化形成了“每日瑜伽”、“猫来了”、“电影天堂”等一大批垂直领域新媒体IP。而今,速途正凭借其在垂直领域的链接能力、新媒体的运营推广经验以及团队的创新习惯,再次在短视频领域完成了多点布局。

只不过,这一次布局除了拼抢流量,还瞄准了未来红利。

速途网络董事长兼CEO范锋此前在一次内部分享中强调:“速途新营销事业群旗下新布局的短视频业务,是速途2.0时代的一个新战略,短视频已经成为速途新营销的主战场,也正在为速途新营销构建出一个新的产业闭环。”可见,速途的短视频布局更具野心。

另据《2019中国互联网趋势报告》报告显示,2018年,中国移动互联网用户已达到8.2亿,其中,短视频已成为其中的一股重要“增量”,截至2019年4月,短视频日均使用时长已达6亿小时/日。随着5G时代的到来,短视频必将拥有更大的想象空间。返回搜狐,查看更多

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