RAP AD VLOG 广告就很炸,综艺营销没在怕

原标题:RAP AD VLOG 广告就很炸,综艺营销没在怕

编辑 | ADman艾德曼

6月14日,《中国新说唱》2019开播,让人眼前一亮的除了回归原味的华语说唱,还有节目的创意中插——广告居然被拍成了时下最流行的Vlog!

《中国新说唱》2019收获了独家冠名有钱花,联合赞助战马能量型维生素饮料,首席特约江小白,还获得了百事可乐无糖、苏菲口袋魔法、清扬洗发水、益达口香糖、蔻赛、腾讯音乐娱乐、网易云音乐等广告主的青睐。

“如今三十而立,一没精力,二没钱,早不做梦了,你呢?”烧烤店里,朋友向黄旭发出了中年人的灵魂拷问,而他的回应是亮出了一张《中国新说唱》的邀请函,并用一段Rap表达心声:“生活压力是对梦想的质疑,感谢homie(兄弟)教我开辟新的天地不放弃,有钱花费用透明可信赖,借还灵活respect(尊敬),年轻勇敢追梦唱出金的人生punchline(点睛之笔)。”

广告用Vlog的形式展现了一个歌手追梦的故事,同时自然而然地传递了独家冠名有钱花“让每个梦想有钱花”的品牌理念,这是《中国新说唱》2019升级推出的RAP AD VLOG创新广告。

说到Vlog,堪称2019年互联网视频领域第一热词,全称Video Blog,视频博客,从图文为主的“blog博客”演化而来,通过拍摄视频的方式记录拍摄者本人(Vlogger)的日常生活。Vlog首次出现在YouTube上,随后便迅速发展,而自去年下半年起,这股风也刮到了中国,Vlog正式成为风靡全球的新晋潮流文化。如今仅YouTube一家平台上每个小时就会诞生2000条Vlog作品,有“Vlog之父”之称的鼻祖级Vlogger Casey Neistat坐拥千万级粉丝量,而在国内国外、大街小巷,我们都能看到无数年轻人手持相机,用Vlog拍摄下他们遇到的所见所闻。

此次《中国新说唱》2019不走寻常路,创造性地用Vlog玩转商业广告,在综艺营销的画布上又留下了神来一笔。

首先RAP AD VLOG广告解锁了品牌通过综艺与受众沟通的新方式。对于全球范围内的95后甚至00后来说,Vlog已经逐渐成为了他们记录生活、表达个性的主要方式。《中国新说唱》2019投其所好,用年轻人最推崇的形式向他们传递商业信息,为用户创造了极致的娱乐消费体验,自然会收获事半功倍的效果,让品牌营销更高效。

其次通过为赞助商定制主题故事,RAP AD VLOG广告更容易引发用户共情。如前所述,Vlog 是创作者自我生活和内心感受的展现,与其人格密切相关。在RAP AD VLOG广告中,《中国新说唱》2019结合选手的个人经历为广告主量身打造适配品牌理念的故事,比如黄旭成名前曾面临巨大的生活压力、“比赛之前花光了身上的仅剩的300块”,这段真实经历正好契合有钱花助力年轻人追梦的价值主张,让用户更容易产生深度共鸣。

RAP AD VLOG广告也延续了爱奇艺一贯的综艺营销社交化基因。众所周知,爱奇艺综艺营销花式口播、创意中插、街舞创意口播、Rap广告歌等创意广告,不仅在以往的营销中实现了“内容即广告,广告即内容”,每每有新的内容出现,便会引起娱乐营销行业和乃至社会大众的关注与讨论,更是为品牌主大大提升了品牌关注度、销量转化、品牌价值打造等。此次亦是如此,作为第一个将Vlog商用于综艺营销的吃蟹人,《中国新说唱》2019的 RAP AD VLOG广告一经播出就受到了C端与B端市场强反馈,而且其时长更短(第一期释出的三支广告均为25秒),更加适合在社交媒体上进行病毒传播。

于商业世界,“创新”二字有多重要无需赘言,然而高谈阔论的企业不少,真正落实在做的不算太多,爱奇艺是其中之一,每次都能带来新惊喜。那么接下来全新升级的《中国新说唱》2019还将贡献哪些让人耳目一新的综艺营销玩法?又将掀起怎样的音乐风暴和年轻潮流?我们保持关注。

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