>科技>>正文

海外出货量将下降 40%,华为第一的目标要先放一放了

原标题:海外出货量将下降 40%,华为第一的目标要先放一放了

华为的消费者业务,一直都把成为全球第一当作目标。4 月 2 日,华为消费者业务 CEO 余承东在微博表示,华为单品牌要做到全球第一,荣耀要成为中国前二,全球前四。

华为“单品牌”成为第一(不包括荣耀,后者占到华为总出货量一半左右),这确实是一个相当有野心的目标。4 月 11 日 华为 P30 系列的国内发布会后,余承东接受媒体采访时表示,“目前华为市场份额每个月都在迅速增长,按照态势我们有可能做到份额第一。”

但目前来看,由于众所周知的原因,华为的“小目标”今年要先缓一缓了。

据彭博报道,华为预计海外市场智能机出货量将面临 40% 至 60% 的下滑,华为的销售经理内部预计今年智能手机销量减少 4000 万至 6000 万部,作为比较,去年华为全年出货量为 2.06 亿台(数据来源 IDC)。报道中提到,华为在考察包括新机荣耀 20 在内的一些机型的海外表现,如果销量低迷,会暂停发货。

而今天任正非在与两位美国思想家的对谈中,也确认了至少下滑 40% 的事实,另外,任正非也提到,华为未来这两年会减产,大约会减少 300 亿美金,在未来两年会进行版本的更新与磨合。

在国际市场上遭遇了市场以外的阻力后,华为会把更大的精力放到国内市场。彭博的报道中提到,为抵消海外市场下滑势头,华为计划 2019 年在中国智能手机市场的占有率达到 50%。

好消息是,华为在国内一直保持了不错的增长势头,Canalys 的数据显示,2019 年 Q1 华为在国内牢牢占据第一的位置,主要竞争对手们都有小幅下跌的情况下,其 41% 的同比增速一骑绝尘。

而在全球市场,IDC 发布的 2019 Q1 全球手机厂商出货量数据显示,华为手机销量同比增长 50.3%超越苹果成为全球第二大手机厂商,相较之下,头名三星则同比下跌了 8.1%。

从增长势头来看,华为本来有很大机会在今年超越三星,成为全球出货量的头名。虎嗅去年年底的预测文章中曾提到,“看好华为在 2019 的增长,但需要考虑贸易战的影响,会不会因为通讯设备和 5G 的纠葛而殃及消费端”。

一语成谶。

对于华为手机的出海来说,影响最大的是 Google 取消 GMS 授权,这让华为海外的机型无法使用 Google “全家桶”服务,无法访问 Google Play。虽然后续 Google 宣布禁令会推迟三个月,但这只是“临时通用执照”,目的是保证美国企业的过渡期。但三个月后是会继续推迟,还是如期执行,目前还不好说。而华为鸿蒙操作系统的远水,还解不了近渴。余承东此前曾表示鸿蒙系统最快今年秋天,最晚明年春天面世,但新系统需要起步期,生态的建设需要时间。

对于华为来说,死磕中国市场是当下为数不多可选的路子。

中国的智能手机市场是全球竞争最激烈的,可能没有之一,把重心都转向国内市场后,华为会拿出更有力的营销、更有竞争力的产品、更低的价格、推进渠道的扩展等等,可以预见的是,华为在国内的增速会加快,但要完全抵消海外下滑的影响,还有些困难。

简单算笔账,第三方机构统计的华为 Q1 全球出货量是 5910 万台,国内是 2990 万,不那么精确地来看就是海外国内 1:1,海外下降 40%,那国内至少要在现有基础上再谋得 40% 的增长,才能将将持平。继续算,今年 Q1 华为国内出货量是 2990 万,40% 增长后就是 4186 万台,这相较去年同期的 2120 万台,同必要增长 97.4%,几乎翻番。增长后的出货量能占到市场份额的 47.6%,这也和报道中华为 50% 的目标接近。

CES 2019 上海站的开幕式上,华为消费者业务首席战略官邵洋表示:华为此前有望在 2019 年第四季度实现超越三星的目标,但因为目前美国的打击,让他们不得不重新评估这个目标,当然实现过程可能需要比计划的更长的时间,但是华为要做第一的决心和事实都不会改变。

我们都希望中国的企业能在正常的竞争环境取得优异成绩,但现实如此,战略能力突出的华为,也及时调转了船头,那个“单品牌全球第一”的小目标,在今年还是要先放一放了。

复制口令 【 HY6kJynX 】打开最新版本虎嗅APP,即可领取虎嗅黑卡权益,3日内有效哦。返回搜狐,查看更多

责任编辑:

声明:该文观点仅代表作者本人,搜狐号系信息发布平台,搜狐仅提供信息存储空间服务。
idc q1 gms 邵洋 虎嗅黑卡
阅读 ()
投诉
免费获取
今日搜狐热点
今日推荐