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“双轮驱动战略”立言一周年,阿里影业樊路远在上影节带来了怎样的成绩单?

原标题:“双轮驱动战略”立言一周年,阿里影业樊路远在上影节带来了怎样的成绩单?

文 | 浮萍

“团结一致,脚踏实地,对中国发展有信心,对中国电影有信心。”

这是阿里大文娱轮值总裁、优酷总裁、阿里影业董事长樊路远在今天的中国电影产业高峰论坛上的结束寄语,也是今天金爵论坛的主基调:在行业面临着资本寒冬、观影人次下降等问题的时候,更加需要中国电影人团结努力,共克时艰。

在这个时候,信心比黄金还重要,只有团结才能化指为拳。所以今年上影节所有的各大影视公司发布的片单中有一个明显的特点,即一部影片拥有个合作方助力。比如博纳献礼70周年的影片《紧急救援》《烈火英雄》《中国机长》、万达影业《解放了》背后,都有阿里影业联合出品和联合宣发的身影。

在2018年6月的金爵论坛上,樊路远首次宣布阿里影业将实施“优质内容+新基础设施”的双轮驱动战略。经过一年的探索和沉淀,樊路远“言必行,行必果”,在此次上影节带回了一份横跨国内外的内容片单+一条全产业链的基础设施布局,作为“双轮驱动战略”的一周年成绩单。

电影行业在调整,从业者在求变

今年以来,准确说是2018年下半年以来,电影行业确实遭遇到了一些的的调整,就像各影业公司掌门人在金爵论坛现场说的那样,部分项目进展不顺利、热钱开始消退、观影人次出现下降趋势等。

造成现在这种情况的原因是复杂的,既有宏观经济下行压力传导、也有行业前两年狂飙突进带来的后遗症,总之大背景就是电影市场在调整、行业在压挤泡沫、从业人员在求变。

调整之下我们也看到了一些积极信号,比如国产科幻片的崛起。春节档热门影片《流浪地球》以40.35亿元的成绩踢开了中国科幻电影新世界的大门,让外界关注到科幻电影的巨大能量,在即将暑期档上映的科幻电影《上海堡垒》也备受期待。

比如小成本影片的逆袭机会。相对于大题材、大制作带来的高风险,一些中小影片如《无名之辈》《手机狂响》等影片,就在前期不看好的情况下逆袭,取得的票房成绩出人意料。

比如互联网影视公司在这一年深耕,取得显著成绩。今年是樊路远第二次参加上影节,去年其曾提出的新基础设施+优质内容”双轮驱动战略在今年交出了一份满意的答卷,不仅持续压中各大档期的爆款电影,还打造了一条全产业链的基础设施布局。

“小正大”价值观受关注

阿里影业交出亮眼片单

目前的调整在今天金爵论坛的嘉宾们看来并不是一定坏事,只要给电影人一些时间和宽容,挑战就会过去,同时也更加凸显了行业的一个共识,即内容为王。

这是是电影回归内容制作本体,以影片质量为最重要的衡量标准,尤其是符合小正大价值观的影片,即小人物、大情怀、正能量的价值观。纵观过去一年的爆款作品,不论是《我不是药神》,还是《无名之辈》,亦或是《流浪地球》,影片质量都是经得起市场检验的。

从专业影迷的豆瓣评分来看,这三部影片的得分分别为9.0分、8.1分和9.0分,平均分超过8.5分;从淘票票大众影迷评分的维度来看,这三部电影的评分分别为9.4分、8.9分和9.1分,均分超过9.0分。

阿里影业遵循“小正大”的价值观,在过去一年交出了一份亮眼的片单,除了以上列出的三部电影,其他还包括《红海行动》《绿皮书》《何以为家》等,都是市场高度认可的影片。

优质内容还表现在阿里影业的“锦橙合制计划”的影片,这是阿里影业去年提出的一项扶持扶持青年导演、编剧等核心创作人员的计划,旨在帮助中国电影生产更多优质内容 。

阿里大文娱轮值总裁、

优酷总裁、阿里影业董事长樊路远

今年以来,阿里影业陆续发布了多部“锦橙合制计划”的影片,包括《刺杀小说家》、《拆弹专家2》、《第一炉香》、《我在时间尽头等你》等,导演、监制和演员阵容豪华,目前多部影片已经杀青,市场期待。

阿里影业蓄势:

新的基础设施+大文娱资源整合

作为双轮战略的另一环,阿里影业打造一个全产业链的基础设施,持续为行业赋能。

一方面阿里影业持续打造淘票票这一“最佳观影决策平台”,并搭建起了数字化宣发平台灯塔、制片管理系统云尚制片这两个全新业务,同时推动阿里鱼、娱乐宝所在的综合开发版块持续得到创新发展,从而打通投资、制作、宣发、衍生品的链路,使新基础设施建设完成全产业链的闭环。

2019年新基础设施在电影宣发过程中的作用越来越明显,以口碑破圈为例,成为获取增量观众的关键,越来越成为一部电影逆袭的表标配之一。

以5月热映的黎巴嫩电影《何以为家》为例,这部戛纳电影节的获奖电影在质量上完全没有任何问题,也非常符合小正大的标准,但是面对同档期“票房收割机”《复仇者联盟4》,外界对于《何以为家》能够取得多大的成绩,还是心存问号的。

在阿里影业灯塔平台的帮助下,这部电影获得了想看人数的画像,重点主打女性向群体,和《复联4》行程差异化观影人群;在海报制作上实现本土化调整,符合中国观众对于海报阳光一点的需求;

最重要的是在灯塔数据建议下凸显小孩的演技和结尾彩蛋的制作,让具有大团圆情节的中国观众感受了小男孩过上正常生过的喜悦。

“我觉得阿里灯塔的数据确实对我们这个电影的帮助很大。”《何以为家》的操盘手蔡公明在现场感慨,最终这部电影以口碑奇袭,取得了3.74亿元的成绩,远出市场意料。

另一方面横向整合阿里系资源,打通阿里大文娱的协同。目前,阿里影业正在与优酷、大麦网等阿里大文娱其它业务版块在产品技术、宣发、内容等方面全面打通协同,进一步为观众提供更好的服务,以及更多的优质影视内容。

作为平台型的影视公司,在自身蓄势、深耕内容的同时,樊路远也在金爵论坛上与同行共勉:“这时候正是打基础的良机,明年后年市场回暖的时候大家都有机会。”

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