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影视行业2019年下半年即将好转 | 直击上海电影节

原标题:影视行业2019年下半年即将好转 | 直击上海电影节

本文来自微信公众号:壹娱观察(ID:yiyuguancha),文/冒诗阳

“去年的日均票房是1.68亿元,今年却有将近40天的日票房才三四千万。”光线传媒总裁王长田在6月16日召开的上海国际电影节金爵论坛现场感叹,开机数、项目申报数均大幅减少,资本从亢奋到低落,只经历半年时间,影视从业者的信心跌至谷底。

光线传媒总裁 王长田

图片来源 金爵论坛官方

与会的各位嘉宾在感慨行业增速下滑的同时,也提出了中国电影业已经有了向更高阶段迈进的基础,这一信号在2018年显得尤为强烈,国产电影不仅在美学上有所突破,更拍摄出众多有社会影响力的大片。这一年现实题材、科幻、动作等类型相继出现,类型化苗头开始出现。

除产品端外,市场需求端对于工业化的促进更为明显。在与会嘉宾看来,2018年的票房成绩和观影人次突破,说明电影消费已成为刚性需求,观众的审美更加多元,观影需求更为明确。

这些变化,是国内电影业走出寒冬的底气。

2018年蕴藏机会

回顾一下2018年,这一年对于中国电影产业来说是一个特别年份,这一年电影行业遭遇了巨大的寒流,却取得了来之不易的辉煌成绩。

根据国家电影局相关数据显示,2018年全国票房达到609亿元,实现票房新高。城市院线观影总人次17.16亿。新增银幕9303块,全国银幕总数达到60079块,稳居世界首位。

同样是这一年,受税补、“限薪令”等相关政策影响,一度令人颇感神秘的明星、影视行业被推到大众眼前,高片酬、专业度等方面更是在社交媒体引发大范围的讨论。电影从业者也受到了前所未有的挑战。

万达影视集团总裁兼万达电影总裁 曾茂军

图片来源 金爵论坛官方

“中国电影市场出现的个别问题是前几年资本的过度化之后把一些问题放大了。”万达影视集团总裁兼万达电影总裁曾茂军在论坛上坦言。

“无论是导演、演员,无论是资本,无论是大家所从事的职业都有更多的批评之声,我觉得大家心里多少都有很多委屈。”在刚刚结束的上海电影节金爵奖开幕论坛上,上海电影(集团)有限公司董事长,上海电影股份公司董事长任仲伦回忆起2018年直言道。

“我们怎么形成自己的做法、自己的打法、自己的风格和自己的道路。”在任仲伦看来,经过2018年,整个电影行业需要冷静思考这一问题。

博纳影业集团股份有限公司创始人、董事长兼总裁 于冬

图片来源 金爵论坛官方

博纳影业集团股份有限公司创始人、董事长兼总裁于冬认为,2018年中国电影类型突破、美学突破,社会影响力巨大,一批优秀国产影片不仅在票房上取得成绩,而且在社会影响力上也取得了广泛的社会认同。从年初的春节档的几部大片《红海行动》《唐人街探案2》,到暑期档的《我不是药神》,国庆档的《无双》,这一批优秀国产影片挑起了大梁,为市场贡献了63%的占比。

2018年除了中国电影第一次类型分类越来越清晰外,还有一个显著的关注点,就是我们与北美市场的距离。

于冬在谈到好莱坞电影对于中国市场竞争时提到,中国电影市场已经接近100亿美元了,这里有接近50%是好莱坞电影贡献的,现在大部分好莱坞电影基本上都是在内地同步供应的,所以,未来好莱坞会加强针对中国市场的竞争的长期竞争战略,这对于中国影视公司来说,既是机遇也是挑战,因为中国电影市场已经被纳入全球化的竞争。

以春节档为例,连续5年的打造已经让它成为中国最成熟的档期,并且它的成功也让中国2月电影市场的档期连续三年全球第一。在这个档期,各家影视公司都会拿出最强的电影作品同台竞争,而于冬则多次强调春节档全球同步的概念,实则是要逐步把目光瞄准世界市场。

好莱坞的类型化生产初见雏形

2018全年国内总票房609亿元,国产片占比62%;银幕超过6万块,数量位居世界第一……

本届金爵论坛上,主持人胡雪桦复述出这组数字时,罕见的未得到现场嘉宾附和。2018年影视行业经历税收大考,随后明星偷税漏税等问题均被传出,影视从业人员忽然间成为舆论的众矢之的。

市场状况让王长田明白,当务之急是要恢复影视从业者的信心,对内重振士气,对外重塑形象。“观众要意识到这些年中国电影行业的进步。”在王长田看来,现在的国产片故事结构完整,题材已不再单一,拓展至现实题材、科幻、战争等多类型,这些在五年前还很罕见。

“类型化”生产,是电影行业进入成熟工业体系的标志。美国电影的类型化在30年代到40年代间出现,那些年好莱坞制片数量迅速提高,电影成为大众艺术。

2018全年国产片数量1082部,总量的增多和观影人群数量的膨胀共同构成类型化的基础,在论坛嘉宾看来,中国电影行业已经走在工业化的十字路口。

上海电影(集团)有限公司董事长

上海电影股份公司董事长 任仲伦

图片来源 金爵论坛官方

“到了2018年,中国电影类型不断地成熟,各种类型都出现了一些代表性的作品。”任仲伦介绍说,以往电影的拍摄依赖于艺术家的推动,他们较少钻研类型影片的规律和市场的规律,更多是从自身艺术个性出发。“现在正处于一个交替时代,慢慢会更倚重类型电影,按照市场需求来生产电影。”

在论坛嘉宾看来,票房收入突破609亿关口,证明电影消费已成为观众的刚需,消费习惯在短期内不会改变。近年终端市场影片种类不断增多,除好莱坞大片外,印度电影、欧洲电影等均实现比较好的票房,这说明观众的审美在走向多元化,对中国本土故事的需求不会低。

“在最坏的时候打基础,打好基础,等到整个市场回暖的时候大家就都有机会了。”优酷总裁、阿里影业董事长樊路远在论坛现场表示。中国电影要走出目前的行业寒冬,需要在逆境下反思现状,在制度和工业体系上打基础。

优酷总裁、阿里影业董事长 樊路远

图片来源 金爵论坛官方

转折点或在2019下半年

对于刚刚迈入工业化门槛的中国电影业而言,另一个挑战来自于资本端。

“我们现在只能抱团取暖,互相参投,共担风险。”于冬在金爵论坛现场坦言,资本信心的失去,是影视行业眼下最急迫的问题。资本的退潮,导致行业开机量不足,项目申报数量降低,按照影视作品2到3年的周期,目前的寒冬可能会对未来数年造成不良影响。

在王长田看来,在当前影视工业化的档口,需要进一步提升影片总量,通过市场机制进行淘汰,才能作为走向类型化的基础。另外,影视工业化需要大量的人才作为支撑,“只有足够多的影片出来,我们才能够进行更多的探索,人才成长速度才会快,这需要资本的支持。”

在论坛嘉宾看来,要改变资本对影视行业噤若寒蝉的现状,优质内容应该成为发力点。

“当我们影片达到一定数量,票房也到了一个高度的时候,重要的是质量的提高。”中国电影股份有限公司总经理江平在金爵论坛上表示,如果没有好的电影作为支撑,即便在市场规模上超过美国,也并没有太大的意义。

中国电影股份有限公司总经理 江平

图片来源 金爵论坛官方

因此在论坛嘉宾看来,2019年需要好的作品来提振市场信心,提振资本的信心。在于冬看来,转折点或许将在下半年出现,“我们有大量影片会在8、9月份投入市场。”于冬介绍说。

“2019年对于每家电影公司来讲都是困难重重的,就是我们的市场方向、题材都有所调整,很多演员也要有所调整跟选择,可以说是一次洗牌的阶段。”于冬直言,行业需要信心,需要鼓劲。

于冬算了一笔账。600亿票房平均到每一天是1.68亿,今年将近40天左右平均票房在三四千万。在这样的形势下,于冬认为,今年的观影人次提升的话需要一大批优秀各类型的影片。“我觉得今年的目标一定要超过去年,这也是要为之不懈努力的。”于冬也在现场借用李总理的话说道,“信心比黄金更重要”。

王长田的信心更多地是来自于内容,包括与张艺谋导演合作的是集反腐、警匪、扫黑等多种元素于一身的影片《坚如磐石》。“还有更多的影片在制作之中,其中包括真实题材系列、体育题材、军事题材这些影片都在筹备之中。”

樊路远在谈到接下来的中国电影的内容方向时提到,“中国在这个新时代一定需要小人物、大情怀、正能量的电影,这才能感动广大的消费者,才会有代入感。”

腾讯集团副总、腾讯影业首席执行官 程武

图片来源 金爵论坛官方

“14亿电影观众对美好生活的向往,对优秀影片的追求是支撑整个电影行业创作的最原动力。面临着挑战和困难时,我们需要坚定信心。”腾讯集团副总、腾讯影业首席执行官程武同样认为信心对行业的发展至关重要。

“我们需要一场胜利。”万达影视集团总裁兼万达电影总裁曾茂军在论坛现场引用《绝杀慕尼黑》的台词说“活着就有希望,相信我们今后一定能赢。”返回搜狐,查看更多

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