新飞广告重现江湖 康佳助力实现再次腾飞

原标题:新飞广告重现江湖 康佳助力实现再次腾飞

昨日晚间,观看中央电视台的全国消费者,在新闻联播之后都看到了一个熟悉的广告“新飞广告做得好、不如新飞除菌冰箱好” 。这句耳熟能详的广告不仅唤起了人们对新飞品牌的历史记忆,而且让人感慨万千。要知道,新飞冰箱曾一度申请破产,而今能再次出现在央视荧屏,向全国消费者宣布:经过一年半的疗伤,新飞冰箱强势回归、华丽转变。

成立于1988年的新飞冰箱曾是我国四大冰箱之一,与海尔、容声、美菱并称中国冰箱行业的“四朵金花”。当时,“新飞广告做得好、不如新飞冰箱好”的广告被誉为经典广告,几乎家喻户晓。但新飞在外资入股变成中外合资企业后,因管理层大换血,且新加坡资方不懂家电行业只是单纯的财务投资,让新飞冰箱的产品逐渐跟不上时代的步伐。

2018年6月,新飞公开拍卖。康佳集团以4.55亿元收购,承诺要让新飞冰箱三年重回行业第一阵营。

对此当时笔者是质疑的。且不说经常听到一些新进入某行业的家电企业高喊要做行业第一的口号而后销声匿迹,更为重要的是,品牌重构过程十分艰辛,在我国民族品牌破产之后再度崛起的案例极少。此外,冰箱行业竞争激烈,新竞争者不断涌入。随着美的、小米等发力冰箱行业,如今冰箱业主流品牌投入研发资金比拼高科技,二三线品牌比拼性价比,新飞冰箱翻盘机会看起来更加渺茫。

让笔者觉得不可能重新起飞的新飞冰箱,却在康佳集团接手后不断传出令人兴奋的消息。2018年6月29日收购,仅两个月,到了2018年8月28日新飞电器就重新开工了。能在这么短的时间内实现复产这项艰巨工作,可以看出康佳集团高效的执行力。这让笔者开始高度关注新飞冰箱的进展。

随后笔者看到,在2018年11月,新飞实现了盈利。当年11月22日,新飞召开了全球合作伙伴大会,超过300家渠道客户参加了会议,约占原新飞客户数量的80%。如今超过90%的客户都与新飞重新建立了业务联系,新飞的销售网络已基本覆盖全国重点区域。在线上渠道方面,新飞已与全国主流电商平台进行战略合作,借助康佳集团彩电、白电业务与京东、天猫、苏宁等平台的优良合作基础,实现了业务的全面恢复。

进入今年,更加令人惊喜的消息再度传来。到了2019年3月,新飞电器这一个月的销售额就突破了一亿元,达到1.09亿元,环比增长超过80%。其中,线下传统渠道业务新增终端分销网络超过1000家,销售规模占比超过50%,环比增长超过90%。线上业务已经覆盖全平台,环比增长100%,规模增长了一倍。

特别是冰箱的核心技术这块,也传来了好消息。今年5月河南新飞制冷器具有限公司实验检测中心顺利通过评审,成功获得中国合格评定国家认可委员会的认可证书,这标志着新飞实验检测中心管理水平、技术水平和综合实力均达到国际领先水平。

据了解,今年初,新飞冰箱相继推出了物联网生态冰箱、AI智能科技系列等多款新品。“新飞”的研发费用,前几年几乎是零,而今年新飞预计的研发费用占到7.5%。这一数值在业界算是很高的。可以想见,被康佳收入囊下的新飞冰箱,深知技术领先的重要性,正在下大力气进行技术攻关。这次亮相央视,也可以看出,与上个世纪广告略有不同的是,新飞加入了“除菌”这两个字,说明如今的新飞冰箱,更加关注食材和消费者的健康。

此外,笔者最关注的,也是此前一直困恼新飞冰箱多时的商标归属问题也被康佳用10个月的时间搞定了。今年4月30日,也就是康佳集团接手新飞10个月后,新飞电器与新乡市政府就"新飞"部分商标所有权归属签署协议。河南新飞投资有限公司名下的全部"新飞"商标将转让并完全归属新飞电器,"新飞"系列商标将由新飞电器统一管理。要知道,目前不少家电企业都面临商标归属问题的烦恼,斩不断理还乱,企业一提起来依然头疼。新飞品牌的统一管理,不仅是新飞品牌整合和实现统一管理的一次历史性突破,而且为品牌发展与新飞系列产品做大做强、实现重新腾飞奠定了坚实的基础。看来,康佳收购新飞,真心是让要这个民族品牌获得重生,重新起飞,而且不是小富即安,是有雄心的,会让重新起飞的新飞冰箱飞得更高更远。

正如中国商业经济学会副会长、知名经济学家宋向清的评价,代表了广大消费者的心声:“新飞”经过短短18个月的浴火重生,实现了河南乃至中国民族工业的凤凰涅槃,实属难得也令人惊叹。新飞破产重组的成功堪称我国民族品牌历经磨难发奋图强的典范,也是中华民族愈挫愈勇不屈不饶精神的再现。这对于一部分还处于困境中的河南工业和民族品牌而言,无疑是一剂兴奋剂,将使他们深受鼓舞。在国际市场大环境遭到强权霸凌的今天,民族品牌新飞的顽强崛起,具有重要的示范意义和宣誓作用。(杜佳)返回搜狐,查看更多

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