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美肌‖起底让奢侈品牌赚的盆满钵满的它们!

原标题:美肌‖起底让奢侈品牌赚的盆满钵满的它们!

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看 到 光 触 到 爱

24hr07day12mon

WED.

June.19

2019

前些日子看了一个数据,据说全球每年有大约200款的新香水问世。在我看来,真心觉得完全不止吧,光咱们自己国家贡献的流量那都是很多了,最近连大白兔、六神、泸州老窖等都出香水了,这个行业恨不得已经是遍领域开花的节奏。

大家为什么都那么想扎堆出香水,原因其实很简单:变现快!

尤其是那些奢侈品牌推出的香水,恨不得都是疯抢哇,动辄几万块的包袋买不起,一瓶香水再贵又能贵到哪里去?所以从另一个角度,说香水是通向奢侈品大牌的敲门砖也真不为过。

I

PER

fume

放眼整个香水业,拥有百年以上历史的香氛品牌也不在少数,并且有些经典香款到现在专柜都还在销售。所以聊起来香水,能说的简直太多了。

之前的推文中曾给大家简单的聊过香水的历史,但其实真正让香水在大众意义上开始受到追捧是从融入时装界开始的,当初它们只是作为服装的赠品用来烘托服装品质,到后来时装已经需要香水来提升自己的品牌价值了。

其实现在现在众所周知的服装大牌,都有香水产业与之相互依存,此前很长的一段时间里,除了路易威登,几乎所有奢侈品牌都在这个领域做了探索,但后来“严谨”如路易威登也没忍住,跳进这个市场也分了一杯羹。

有人说,你买了香水就如同买了一个梦想。因为奢侈大牌的设计师把香水都像造梦一样做包装和推广,仿佛只要喷了它,你好像和时装、包袋、鞋品、珠宝、腕表等就有了一种纽带。

当然除了奢侈大牌的香水,名人香水近些年也玩儿的风生水起,虽然都是一些香水公司想到的噱头短暂跨界联名,但是爆发力真是很强。在市场上真的是能掀起来不亚于前些日子优衣库那种疯抢场面的,不过说实话,火爆场面常常却是来也匆匆去也匆匆,过劲了就消失不见。

比起来那些经久不衰的经典香水,真是差的不是一星半点。

所以,说了这么多,今天重点想跟大家来分享的就是那些久经香场的前辈们,如何能一如既往在这个领域横行,如何能在才华横溢新人辈出的年代始终有自己的一席之地,这些密辛逐一揭晓哦。再啰嗦一句:我估计很多聪花儿们化妆台上都有或者肯定用过它们,那不如顺便做个小游戏,今天分享的这些有用过哪款的留言里告诉我哈,看看谁才是真正的“香界大咖收割机”。

这首先一定要说的,那就是可以称得上是现代香水的鼻祖了,估计聪花儿们都能猜到,没错!就是香奶奶家的“5号香水”。有人开玩笑说,香水分两种,一种是香奈儿5号,一种是其他香水。

说起来,香奈儿品牌在这瓶香水上投入的广告费用巨额来说真是一点都不为过了,但是它本身也真是有很多可以说的故事。

据说当年在沙皇尼可拉斯二世的堂弟狄米崔大公爵的陪同下,香奈儿女士到蒙特卡罗去拜访她的朋友,那对夫妇在当时的艺术界举足轻重,在他们的谈话中却产生了一个想法:香奈儿可以推出一款香水!这在那个女装与香水设计制造工艺各行其道的时代,绝对是个绝无仅有的计划。

所以在1921年,香奈儿N°5正式上市。那个年代的香水多是被冠以艳俗的名字,而香奈儿女士却独树一帜地选择了一个极其简单的商标,看上去就像是一个注册号。这是她的幸运数字,因为她和你们的侯老师我一样是狮子座,十二宫图的第五个星座,所以5号

其实这个名字还有一个版本,是因为当时香奈儿女士找到当时是沙皇御用香水师的厄内斯特·鲍,希望调配一款包含一切香味的香水,鲍调配了一系列香氛样本,并以乙醛这种有机化合物来作为平衡。特别说下,N°5是世界上第一款加入乙醛的香水,它的运用可以说是改变了香水史的。后来香奈儿女士一一感受并从大师调配出来的混合物中挑选了第五种,所以取名“5号香水”,我感觉应该还是幸运数字使然吧,因为狮子座的人有时候真是很执着的。

玛丽莲·梦露说,“我只穿N°5入梦”;而1959年,N° 5的香水瓶还被作为二十世纪的象征之一,

N°5

这款风靡世界销量无数的经典香水,最开始是香奈儿女士亲自设计的瓶身,从当初诞生到现在,其实每一些年头瓶身都会有细微的改动,为的就是让它的美感始终能与时代保持同步。

II

YSL

喜欢圣罗兰时装的聪花儿应该知道,YSL先生可以称之为经典设计代表的就是吸烟装,他一生创作了二百多件吸烟装,所以大家应该能get到他推出经典香氛“鸦片Opium”时候的感受了吧?那简直就是他对时装痴迷的延伸。

- Opium -

后来他的众多香水系列皆是出自对于不同时装系列的灵感迸发,但是每一种都是个性十足,随着体温渐渐变幻出不同层次,这不仅是时装所没有的魅力表达,也是香氛更有趣的地方。

另外一个必说品牌,设计师同样是“时尚天才”,克里斯蒂·迪奥先生早在1947年开创巴黎时装屋之时,便把时装设计师与调香师一肩而任。他在当时的同年发布了经典的“迪奥小姐”,这真得是一款不折不扣的时装香水了,因为当时的灵感来源就是迪奥的礼服裙装,它将迪奥的时装精神与现代年轻女性的精致摩登一并融入其中。

迪奥先生曾坦言自己经常受到香水的诱惑,他能回忆起的对女性最初的印象并不是服装,而是她们身上的香水味,“如果我是香水设计师,那么一打开香水瓶就能感受到迪奥服装的气氛,每个穿了迪奥服装的女人也会在她经过后留下令人难忘的余香。”

自诞生至今这款香水已经有十多款了,但每一瓶都会延续迪奥小姐香水家族本真的精髓,运用大胆浓烈的西普香调。最精致诱人的点睛之笔,就要数瓶身上的蝴蝶结了,以其独特的高级定制精神,将迪奥风格的优雅气质与精湛的制作工艺别致终级演绎。

还要特别说说蝴蝶结,它是迪奥小姐香水家族永远的主题,作为连结迪奥时装与香水无可取代的饰物,也是迪奥品牌不朽的标志。在迪奥,蝴蝶结代表了迪奥先生偏爱的俏皮女性气质,

欧美大牌香水的身世有个很有意思的现象,就是真正由香水起家到香水蜚声世界的比较少,基本都是先有自己在时尚领域的一席之地再到推出同品牌知名香水。比如爱马仕、菲拉格慕、芬迪、博柏利等,如果是新手入门挑香,我挺推荐大家从这些商业香开始选择的,基本只要是你熟悉某个品牌的调性,那它们的香水感觉也不会相差太远。

此外,著名的商业香往往还有一个不可比拟的优势,就是它们因为有背后强大的财力支持又很在意自己的品牌建设,在香水的调配上都是不遗余力花了功夫的,所以毫无悬念性价比也是很高的。

这几年,因为更多年轻人追求个性不喜欢撞香,其实大众香在沙龙香的冲击下没有特别卖座了,但是我个人觉得“经典即是永恒”,时尚是轮回的,不会因为今时今日的一些审美喜好对经典有摒弃。

言归正传,提到香水,不得不提到的一个品牌还有法国娇兰,它已经快200岁了,作为一个化妆品品牌,娇兰有太多经典的香水,它曾为半数欧洲皇室调制香水,也以香水起家,很长的一段时间里,它们只做香水,所以有太多值得骄傲的香水历史记录。

怎么说呢?打比方,如果在香水领域,法国娇兰说它是第二,那基本上第一就没有人敢称,嗯,就是这个咖位。

III

FRAN

CE

早在1828年,法国医师兼化学家皮埃尔•佛郎索瓦•帕斯卡•娇兰先生在巴黎开设了一家小香水店,之后迅速风靡巴黎上流社会,从开始到1830年御用香水师,他缔造了品牌无与伦比的地位。

娇兰的传奇之处在于,他们将调香的秘诀是一代代传承的,

我以前看过一个香水的纪录片,其中有一集都是在讲娇兰,真心也是说香水史离不开它,可见它对香水界的影响有多大。

GUERLAIN

聪花儿们可能现在比较熟悉的娇兰香水是小黑裙、爱朵等,但帝王之水、蝴蝶夫人、午夜飞行、一千零一夜、圣莎拉等也都是香水界里程碑式的。

其实,即使是大众香也没有止步在荣耀薄上,很多大牌香氛也开始推出沙龙线以符合当下消费者的口味,未来还会跟大家分享下一些小众的沙龙香,喜欢这个香型的聪花儿们表错过~

下面,

记得咱们开篇说过的小游戏,

一不小心可能还能中个奖呐!

“应该在何处擦香水?

撰文丨侯聪返回搜狐,查看更多

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