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最富有女歌手向中国“下手”了,彩妆官微一字未发吸粉过万

原标题:最富有女歌手向中国“下手”了,彩妆官微一字未发吸粉过万

【青眼原创】

文/Jane

“今日第三次震撼......”“她来了她来了她带着fenty走来啦”“快开专柜吧!!!”Rihanna蕾哈娜的个人彩妆品牌Fenty Beauty将进军中国的消息在微博上炸开了锅。

前不久,名为“FentyBeautyOfficial”的微博账号通过审核,被认为是Fenty Beauty为进军中国预热,也由此引发了网友们的热议。截至目前该微博账号还未发布任何内容,但粉丝已经超过了1万人。而从其唯一关注的微博账号小红书推断,Fenty Beauty品牌进驻小红书发售产品的可能性比较大。

Fenty Beauty何以不动声色地吸引到上万人关注?又为何会选择将小红书作为品牌的一大阵地?

自带光环,Fenty Beauty将进军中国

被誉为美国流行音乐天后的蕾哈娜,在歌手身份之外,也是社交平台Ins上粉丝达到千万级的时尚博主。毫无疑问,她的个人彩妆品牌Fenty Beauty是含着金钥匙诞生。

其实,不光蕾哈娜本人是一个传奇般的存在,其个人彩妆品牌Fenty Beauty也颇具特色和话题性。

从Fenty Beauty品牌官网“化妆成为她(蕾哈娜)选择自我表达的武器”“让皮肤看起来像皮肤”等一些描述语不难看出,Fenty Beauty品牌主张敢于冒险、敢于尝试,敢于与众不同。该品牌首个彩妆系列于2017年9月发售,包括粉底液、修颜棒、高光粉、唇彩,以粉底液为例,Fenty Beauty 提供了40种不同的色号,不同肤色都能找到符合自身的产品,强调“让世界各地的女性都能参与进来”,极具全球意识。

而包装设计则是年轻人喜闻乐见的简约风,65-350元左右的产品价位也比较接地气。

其实早在2015年蕾哈娜就着手准备,更与LVMH集团旗下美容品牌孵化器Kendo合作。如今Fenty Beauty已成为LVMH中的一抹亮色,LVMH在今年的一季报中就肯定了Fenty Beauty的增速,与蕾哈娜的合作更是在不断深化。

前不久,福布斯宣布蕾哈娜以6亿美元的财富,成为世界上最富有的女歌手。不过,以音乐为人熟知的蕾哈娜却在时尚的道路上越走越远,主业似乎已被她“抛诸脑后”,彩妆品牌成为其财富的重要贡献。据了解,Fenty Beauty发售2个月销售额就达到7800万美元。也难怪有网友开玩笑说她“副业歌手”。

或入驻小红书,品牌营销社交化

Fenty Beauty官网显示,其产品已销往美国、加拿大等全球100个国家。至于为何没有进入中国这一大市场,一方面或与品牌市场节奏有关,另一方面或因为Fenty Beauty品牌进行无动物实验,而这与中国的相关化妆品法规相悖。

虽然Fenty Beauty没有正式进入中国,却收割了大批中国消费者。一如新开设的品牌微博账号,未发一字却吸粉过万,小红书上2.4万篇的种草笔记也表明了品牌具有一定的用户基础。而或将入驻小红书,作为品牌一大营销阵地,则还与Fenty Beauty的社交属性有关。

如今,社交平台不仅成为年轻一代获取美妆等信息的重要渠道,在社交与电商融合的背景下,亦成为美妆产品一大重要分销渠道。在Ins上拥有千万级粉丝的蕾哈娜自然也将社交平台作为品牌营销的重要阵地。据了解,自Fenty Beauty品牌上市以来,蕾哈娜化身美妆博主,经常在Ins等社交平台上亲身教学示范,以百变造型展示产品的色彩、质感等。并且,蕾哈娜也时常会下到丝芙兰门店内,通过为顾客上妆等与之互动,增强用户体验,加深消费者对品牌的好感。

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