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华为平板逆流而上,以立体创新力撼苹果

原标题:华为平板逆流而上,以立体创新力撼苹果

平板市场是一个残酷的战场,过去几年里经历了一次次洗牌,先是一些中小平板厂商被清洗,接着一些品牌企业相继被淘汰。现在,平板市场分化严重,能被人记住的,只剩下两三家,大部分都被边缘化。

沉舟侧畔千帆过,在平板行业停滞不前时,苹果与华为却强者恒强。市场研究机构IDC的数据所示,今年第一季度,苹果与华为拿下了中国市场70%的份额,形成两极竞争格局。排名第三的,仅剩5%左右的份额。

苹果凭借半开半闭的生态系统,建立起了一座后花园,而华为平板则凭借软硬一体的创新,打造极致的影音世界,以及构筑个性化能力,找到了细分市场,从千军万马中突围,扛起安卓平板大旗。

两极竞争格局

办公有笔记本,上网有智能手机,回到家还有一块更大的屏(彩电),平板要在夹缝里求生存,十分不易。结果,平板的使用场景被固化,闲置在卧室里,使用率不高,甚至成了摆设。消费者更换平板的需求被抑制,市场研究机构Strategy Analytics的数据显示,2018年,全年平板电脑出货量同比下降6%。

不过,没有夕阳的产业,只有夕阳的企业。平板是笔记本与智能手机所无法取代的,如果能在优秀设计的基础上,拓宽平板的使用场景,赋予平板个性化的功能,找准市场定位,就能激活市场需求。

笔记本携带不便;智能手机受制于屏幕尺寸,娱乐体验不佳;平板介入笔记本与智能手机之间,具有它们所没有的优点——不仅携带方便,看视频、浏览图片,也有更佳的体验。在平板行业持续衰退的大环境下,苹果与华为取得了不俗的成绩,代表着平板市场的两极与发展方向。

跟智能手机一样,今天平板市场主要分为两个阵营,且份额在朝头部品牌集中。IDC的数据显示,今年第一季度,华为与苹果在中国市场联合拿下70%的份额。其中,苹果平板出货量约228万台,份额为42.9%;华为平板出货量为144万台,份额占比为27.1%。由此可窥,真正创新的产品,不缺消费者。

苹果平板以出色的设计,丰富的生态,流畅的体验,奠定了自己的地位。2018年,为了追求市场份额,苹果推出了iPad 2018款,继承了精美外观、时尚轻薄的产品基因。不过,从硬件层面来看,其在配置与性能方面,有一定的妥协——采用非全贴合屏幕和老的产品模具,被誉为廉价版iPad。

华为平板在软硬件层面,为消费者呈现综合立体的创新。在行业陷入同质化竞争的红海之时,华为凭借创新能力,以及对市场的洞察,得以从平板中脱颖而出。2018年,华为平板M5系列推出,构建了强大的软硬一体的基础设施。华为第一个在行业内将2.5D弧面玻璃,运用到平板产品上,提升了消费者体验。其采用2K高清屏,无论浏览图片,还是播放高清视频,都会获得细腻的图像效果。“锐屏”显示技术,以智能算法,动态调整对比度和饱和度,带给用户非凡的视觉体验。

华为平板M5系列发布以来,赢得了市场的积极反馈。近日,华为平板M6的外观图,出现在华为商城的活动页面中。华为平板M6分为8.4英寸及10.8英寸两个版本,其中8.4英寸版本的产品正面没有物理按键。从直观感受来看,它的边框更窄,整块屏幕浑然天成,屏占比较上一代产品进一步提升,带给用户更好的视觉体验。

性能是平板的一块短板,大部分平板企业为了控制成本,突出性价比,都会在性能上做妥协,这也是用户诟病的地方。华为平板M6据猜测可能会搭载旗舰级手机同等级别的芯片,该芯片创下6项世界第一,凭此性能可能会大幅提升。预计华为平板M6发布后,将进一步提升华为在平板市场的竞争力。

构建差异化能力

苹果iPad凭借封闭的系统,为自己建造了一个避风港。相对来说,安卓阵营则复杂得多。在开放的平台上,各个厂家都可以进来玩。踏入安卓平板大门的企业,有成百上千家,一些企业抱着赚快钱的想法,没有在产品上花心思,更别说创新。结果,这个市场良莠不齐、泥沙俱下,整体口碑并不好,造成了消费者对安卓平板的先天性偏见。

在安卓平板不被看好的情况下,华为探索出了一条新路径,构筑起了差异化能力。相较苹果iPad围绕生态做文章,华为另辟蹊径,在影音娱乐上下工夫,开启平板产品极致影音的新世界,找到了一个重要的突破口。为了带给用户沉浸式体验,华为选择跟哈曼卡顿合作。

今天,视频成为第一大应用,各大研究机构的调查显示,用户喜欢通过平板观看长视频,而非智能手机和电脑。不过,很多用户反映,市场上的平板,大部分在音质上做得不够好,其中也包括苹果的平板。而没有好的音效,再好的剧,也会大打折扣。华为看到了这一痛点,与全球知名音响品牌合作,其平板产品经过哈曼卡顿的专业调音,让人仿佛置身家庭影院之中。

华为平板M5系列,搭载双智能动效芯片,内置立体声双扬声器,观看大片时,震撼的音效如浊浪排空,滚滚而来。而华为Histen 3D环绕立体音效,则扩展了立体声场,让声音层次更丰富,让人身临其境。接下来的华为平板M6,预计还会在极致影音上,进行重新定义。有了华为平板,在卧室,在沙发上,在办公室,在车里,在户外……无论何地,随身剧院就在身边。

除了观看视频,用户还喜欢通过平板玩游戏。为了给用户带来流畅不卡顿的使用体验,华为的研发投入,是由下往上投的,在底层技术上,确立了深度与广度优势。为此,华为曾投入数千名研发工程师,重写底层代码,给安卓系统内核动手术,从根本上解决了安卓系统的顽疾,实现生命周期的不卡顿。凭此,华为平板的流畅性,也有别于其他安卓平板。

再配以其独创的GPU Turbo技术,更是让华为平板拥有同级别出众的游戏视觉体验,这是革命性的图像加速技术,就像汽车的涡轮加速一样。凭借该技术赋能,华为打破了安卓平板的游戏性能瓶颈,运行更流畅稳定,带来了高帧率游戏体验。

华为领跑安卓平板,究其原因,是更懂消费者的心。世界卫生组织的数据显示,仅中国就有6亿近视患者,青少年近视率居世界第一,并呈现越来越年轻化趋势。华为看到了这一点,华为平板的“护眼模式”是业界最专业的,经过了国家眼科工程技术中心的专业指导。具体来说,其可动态调节屏幕色温,有效过滤屏幕蓝光,缓解视疲劳。

华为平板的“儿童模式”,让“孩子开心,家长放心。”“儿童乐园”让孩子“寓教于乐”,玩耍与学习两不误,同时还能避免受不良内容的影响。而“儿童专属指纹”功能,可对孩子观看内容及使用时长进行管理。

华为平板从消费者的核心需求与痛点出发,打造个性化的特点与能力,是脱颖而出的关键。

无缝的工作与生活体验

苹果打造了一个枝繁叶茂、物种丰富的生态花园,上面有100多万款iPad应用。苹果围绕生态优势做文章,将iPad变为生产与生活工具,满足用户的娱乐及工作之需,赢得了广泛的用户群。尤其是在生产工具层面,是苹果平板近年的一个突破口。苹果希望拓宽应用场景,抵御智能手机的冲击。其做法是,借助生态的力量,转化为自己的能量。

相较苹果依赖生态,华为投入了更多的力量,构建自己独有的核心能力。成立30多年以来,华为持续聚焦主航道创新,在基础通信领域的积淀,赋予华为平板全联接能力优势。在今天,这个优势得以逐渐显现。

华为平板的电脑模式,配上带有高精度触控板的键盘,实现了平板、电脑二合一,简单易用。当用户进入电脑模式后,上面各类办公应用应有尽有,界面与操作都跟日常使用的电脑类似,支持多任务、多窗口,让平板具有电脑的性能。即将发布的华为平板M6,还会围绕移动办公做更多的文章,使之在体验上更接近笔记本。如此,用户就能摆脱对电脑的依赖,让移动办公变得更便捷高效。

企业只有不断创新,才能满足消费者需求。但创新不是纸上谈兵,而是要在自身技术积淀的基础上,基于用户需求出发,带给消费者优秀的、个性化的体验。在同质化时代,华为平板凭借软硬一体的创新,保留了个性与特点,找到了精准的市场定位,未来可期!文/徐上峰返回搜狐,查看更多

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