618手机大战,荣耀力压小米苹果华为再度夺冠

原标题:618手机大战,荣耀力压小米苹果华为再度夺冠

相传21世纪初,那时候还叫“手机”的兄弟们,每年都要历经两次重大KPI考核。

一次是全世界吃瓜群众,年年都要刷新眼球的双11。另一次则是,可能为庆祝“六一+端午+高考”而诞生的618。

对于风云诡谲的手机市场来说,2019年注定是个载入史册的一年。5G来临前的行业洗牌加上手机市场规模日趋饱和,2019年的618,更是一场各大手机厂商的贴身肉搏战。

但就在如此激烈的群雄逐鹿中,有一个手机品牌和一款机型,桂冠戴到数不过来......

友情提示,以上画面均属小wifi脑补。

如有雷同,那一定是荣耀在开庆功会。

时间回到公元纪年。

2019年5月31日,荣耀20系列国内发布会上,荣耀总裁赵明说:“无论发生什么,无论在前方有哪些困难,荣耀都将勇敢地去克服”。

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披荆斩棘,疾风知劲草

仅仅两周后,在618这场业界瞩目的贴身肉搏战中,生来逢时的荣耀20系列以及荣耀其他“参战”产品,手捧“京东6.1-6.18手机品牌累计销量&安卓手机销售额双冠军”、“天猫6.18当日手机品牌销量冠军”等奖杯,和赵明击掌相庆。

今年年初,赵明曾经有过神预言: “(今年)这种情况下,会把各个公司的底线和最终实力、整个公司的核心理念展现出来”。

预言并非空穴来风,最终事实胜于雄辩。

“十亿让利”、“充足备货”,今年618荣耀的这两个关键词听起来简单粗暴,其实却得来不易。全靠其持续高销量下得以摊薄的成本,以及强大的供应链在支撑。

荣耀品牌定位的群体一直是年轻人,它的外观ID以引领行业的科技美学著称。颜值能打,是荣耀20系列的一大卖点。

以上市以来持续热销的荣耀20系列为例。荣耀官方数据显示,荣耀20 PRO在6月18日零时开售3秒内,全平台销售额便突破亿元大关,刷新荣耀内部记录。

14天销量破百万台、3秒销售额破亿,除了618的天时地利,荣耀20系列的“人和”也经得起推敲,充满了令人惊喜的创新和细节。

还记得这张DxO评分图吗?这是荣耀第一次参与DxO评分。

而这张榜单,也非常符合荣耀在中国市场为自己定下的,“华为第一,荣耀第二”的前进方向。

荣耀这次能一举拿下111分的高分,包括4800万像素索尼IMX586在内的AI四摄功不可没。这也是荣耀20全系列的标配。荣耀20 PRO的后置四摄全焦段覆盖,还能带来0.6×-30×的超级变焦体验。同时,F1.4业界最大光圈和双OIS四轴光学防抖,则为4800万像素带来更好的拍照体验。

“荣耀最强拍照手机”,是喜爱荣耀20系列的年轻人最爱的性能之一。而荣耀20系列的拍照性能,也成了他们眼中的手机相机参照物。“这照片太糊了,换个荣耀20试试”,小wifi数次在各种社交网站上看到这类言论。

左右滑动以查看荣耀20镜头下的世界

用户争相夸赞的背后,是荣耀拍照技术的不断飞跃。反之,荣耀对技术的重视,才让其产品有了常青的资本。

华为发布的2018年财务报告显示,2018年全年华为总收入7212亿元,研发费用1015亿元。也就是说,过去一年,华为平均每天收入19.7亿元,其中有2.78亿元是花在研发上的。

持续自主研发的成果,在荣耀20系列手机上显现得淋漓尽致:

首发搭载通过4G和Wi-Fi信号双路网络同时下载,得到超高速度的Link Turbo;200多米无障碍距离都能正常使用的超级蓝牙技术;能够带来肉眼可见的快,应用操作流畅度提升60%的方舟编译器;刷手机可以开车门,连接跑步机数据等新奇体验的超级NFC;深度AI体验智能美音、测肤、视频剪辑的智慧生命体YOYO。

如果说性能强劲的拍照功能,是荣耀给予年轻人的惊喜。那么荣耀20系列手机搭载的五大全球领先自研技术,则让世人看到了手机行业依旧有穹顶可攀。

更重要的是,此类带有延续性的用户体验并不会断层,会随着技术的不断创新迭代,让用户在使用手机的过程中潜移默化形成品牌忠诚度。

在手机市场日益饱和、外部环境并不顺风顺水的前提下,能让消费者乐意掏腰包的产品,单纯“促销”必定不是根本原因。

消费者缺的不是手机,而是一个换手机的理由。

没有激流就称不上勇进,没有山峰则谈不上攀登。

外部环境的恶劣,对一步一个脚印的荣耀来说,或许并非坏事。

荣耀618的漂亮一役,皆是荣耀成立六年来的厚积薄发。

大浪淘沙沉者为金。

今年618的辉煌,并非昙花一现,而是荣耀一路披荆斩棘的硕果。

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一路向前,618只是新起点

今年4月,荣耀启动“二级火箭”全新战略,以“四个极具”迎战未来。618,正是荣耀全新战略发布后的首次实战演习。

除了主打的荣耀20系列,荣耀旗下全品类产品销售均有增长,AIot布局也开始发挥作用。可以说,618不再只是手机一个终端的战场。荣耀重新定义了618的竞争舞台。

理性是罗盘,欲望是暴风雨。

618的成绩不过是荣耀榜上又添的一役。荣耀过后,还有更长的路要走。

正如赵明所言,“对于荣耀来讲,我们更加聚焦未来如何突破自我限制,以及更好地提升自己线上和线下操盘的能力,而不纠结于一城一池的得失。”

荣耀总裁赵明

为了谋求新的增长空间,荣耀把更多的目光投向了线下。

成功摆脱互联网手机这一标签后,目前荣耀在线下市场已经形成了完整的零售体系:包括两家核心国包,每个省1-2家省代,在全国一共开了2000多家门店。

6月2日,荣耀在成都远洋太古里的全球首家自营概念店开业。在这个奢侈品、潮牌云集的著名时尚地标,荣耀Life概念店看上去不像是一般的手机店,更像是一处潮流聚集地。

成都荣耀Life概念店

赵明表示:“过去荣耀主要在线上与消费者和花粉交流。现在有了荣耀Life概念店,可以让花粉和年轻朋友们在线下更好地体验荣耀产品和品牌理念。”

一种声音是,赶在618期间开出全球首家自营概念店,是荣耀进一步拓展线下的一次重要发力,肩负着荣耀向合作伙伴和消费者传递品牌构思和设想的重任。

除了在国内拿奖拿到手软,荣耀在海外市场也一路攻城略地。

市场调研机构Canalys的数据显示,2018年第三季度,荣耀在俄罗斯、德国、芬兰、捷克、挪威、沙特阿拉伯、意大利八国市场均杀入TOP5。

今年6月17日,荣耀20 Pro获得了谷歌认证。这不仅代表着,荣耀20 Pro可以正常安装Google Play Store、Google Map、Gmail等各种谷歌应用,也意味着,这款手机可以顺利在法国、意大利等海外市场上市。

小wifi从荣耀方面得到证实,从6月21日开始,荣耀20 系列将大规模在海外市场上市。

机遇和挑战并存的2019年,荣耀已经定下了新的高峰去攀登。

今年的新年致辞上,赵明许下了新展望。下一个五年,荣耀将依托技术优势,结合对全球年轻人的深刻洞察,抓住5G、 AI、IoT的大机会,在品牌与产品的双轮驱动下,实现跻身全球前三的目标。

实际上自2015年以来,荣耀手机在双11、618等电商节日中屡屡登顶,形势喜人。

同时,随着荣耀Life落地,线下体验门店的陆续铺设,荣耀也逐渐脱离互联网品牌手机的单一标签。这,无疑重新书写了手机品牌和渠道商之间的关系。

黑夜的利刃已然出鞘,便于征战中寻求荣耀的光明。

尽管当下,由于客观贸易环境的不确定性和针对性,以及手机厂商竞争的日益白热化,荣耀遇到了一定的发展阻力。

松柏生于山林,其始也,困于蓬蒿,厄于牛羊;而其终也,贯四时、阅千岁而不改者,其天定也。

疾风知劲草。面对黑夜,荣耀并未退后一步。

它始终保持着开拓的姿态,不断突破,并一次次成功登顶。

本文作者:小野

图片制作:胖丁 鸭肉返回搜狐,查看更多

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