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青春+体育 爱奇艺如何用“小球”撬动“大用户” ?

原标题:青春+体育 爱奇艺如何用“小球”撬动“大用户” ?

深度文娱导读:

近年来,随着95后、00后逐渐成长为社会的消费主力,网剧题材也开始从青春校园向“青春+”方向垂直细分。作为头部网络视频平台,爱奇艺早已熟知“青春+”的制作规律,于6月17日推出了国内首部以乒乓球竞技元素为主的热血竞技偶像剧《追球》。

该剧由爱奇艺、上海恒星引力联合出品,以“乒乓球王子”齐景浩与“灰姑娘”颜晓希的相遇相识为主线,刻画了9位因乒乓球结缘、携手再现球社辉煌的热血少年形象。

在影视作品中,表现人物群像的作品并不鲜见,但像《追球》这样,同时表现9位因乒乓球结缘的少年青春成长的作品却不多。当前观众需求明确,对感兴趣的剧情会优先考虑,遇到无关紧要或没有诚意的剧情则会选择快进、跳过或干脆弃剧。得益于爱奇艺对市场及用户需求的准确把握,《追球》的“减负式观看”排播模式得到了观众的肯定和认可,让寻求“用户最大公约数”成为可能。

影视剧刮起“体育”风

娱乐过剩、竞技不足难突围

1934年,作为中国体育电影的开山之作,孙瑜执导的《体育皇后》诞生并成为一部划时代的作品。新中国成立后,涌现出《女篮五号》《沙鸥》《女跳水队员》《冰上姐妹》等一批极具时代感的体育题材影片。

值得一提的是,1981年上映的《沙鸥》捕捉了女排运动员们在命运的流变中,刻苦训练,对人生目标艰辛、不懈追索与奋斗的动人故事。该片上映恰逢中国女排击败日本队,夺得世界杯冠军,电影中的理想照进了现实,沙鸥的形象也成为一代人心目中永恒的记忆。

近年来,随着竞技体育的发展,体育题材在影视市场上再掀热潮,出现了一大批聚焦足球、篮球、拳击、电子竞技、游泳、跆拳道等体育项目的作品,但让人记得住的优秀作品却寥寥无几。

部分作品表面上看紧密围绕体育展开,其实只是将体育竞技作为剧情的点缀乃至噱头,从总体故事架构来看更多的还是在反映平凡人物的生活和情感冲突,除了个别体育元素外,内容与时下的偶像剧并无二致。这种对人物命运冲突的过度关注,消解了对体育精神和体育专业性的演绎和阐释,未能有效地处理好体育竞技与小人物情感的关系,造成一种本末倒置的感觉。

尼尔波兹曼在《娱乐至死》中指出,电视改变了公众话语的内容和意义,教育、体育、商业和其他领域,都日渐以娱乐的方式出现,并成为一种文化精神,而人类无声无息地成为了娱乐的附庸。

内容雷同、过度娱乐俨然成为当下体育题材剧目最大的软肋。

优秀作品稀缺不代表无迹可寻。在体育竞技与情感的处理这方面,2017年上映的《摔跤吧!爸爸》就给出了很好的示范。该片围绕体育竞技展开,但并未一味渲染体育精神所带来的竞争及成功,也未落入情感伦理的俗套。它在两者之间找到了平衡点,用细节处的情感渲染,让成功后的鲜花和掌声变得顺理成章。此外,演员都接受了专业的摔跤训练,以保证片中每一场比赛的专业性和可观赏性。

体育与情感本不对立,《体育皇后》中林璎也有成功之后的迷失和自我反思,《女篮五号》中田振华和林洁这对篮球伉俪也在时代洪流中浮沉多年……但体育题材剧作终究不是偶像剧,队员的个人情感固然吸引人,却不一定是一个好的体育故事素材。

青春不止有爱

更有顽强坚韧的体育精神

里约奥运会后,张继科、马龙、丁宁等兼具实力与个性的球员收获了大批年轻“粉丝”,乒乓球运动的社会影响力得到了极大的释放。《追球》中齐景浩、厉圣、颜晓希等人物对乒乓球的疯狂热爱也被看作体育影响力的一个缩影。

“我为了旋风球可以拿起针来绣花”,齐景浩毫不掩饰对乒乓球的热爱。他身上有一股坚韧不拔、永不退缩的责任心:为了保住因成绩不佳面临解散的乒乓社,他更是和校长放出狠话,誓要拿下全国学院杯冠军。

同时,他又有着冷静的思维和对竞技的清晰态度:预选赛对战明德头号选手厉圣,他时刻在冷静地观察对手的习惯,见招拆招,还不忘隐藏实力。未能以全胜战绩进入复赛他也能理性地对待,“运动精神不是在站着还是跪着,而在于突破极限的决心,就算是爬着也算进。”

体育精神对他们的影响不仅反映在赛场上,也渗透进了他们对事物的判断和决定。颜晓希有感于养父多年来对自己的悉心抚养,决意查清20年前养父遭受冤屈和痛苦的真相,在她看来“这才算家人”,这才是对待家人最重要的爱心、责任心和同理心。

这也是《追球》对青春正能量的诠释。剧中人物成长环境不同、性格不同,但都在用自己的方式努力把生活往好的方向推进。校花童嘉月不忍看到母亲因为父亲去世而变得消极,她总在努力地消解母亲心中的忧伤和对父亲的怨怼。虽然平时高冷傲娇,看不惯颜晓希,但颜晓希遇到危险的时候也会奋不顾身。

在“万物皆可谈恋爱”的时代,《追球》在青春情感和体育竞技的平衡中,选择让体育竞技稳居“C”位,以乒乓球为媒推动主线人物关系升华和剧情发展,让乒乓球背后蕴藏的竞技精神和正能量准确触达青少年人群。齐景浩与厉圣比赛攀岩时表示,“加入腾远,我将是你最大的挑战”,这种面对赛场上敌人的从容自信和大度得到了网友们的一致点赞,“齐景浩果然刚”“厉圣来腾远吧,我支持你”。

创新“减负式观剧”

丰富用户多元观剧需求

“当代年轻人时间有多紧张?看个剧都要开二倍速。”一位微博网友发出这样的感叹。不知从何时起,“倍速”播放变成了很多年轻人追剧的标配。谈起其中缘由,人们表示,快速的生活节奏,趋向移动化和碎片化的信息接收方式,让人们没有耐心慢慢追剧。

据《2018年中国电视剧产业报告》数据显示,2017年的电视剧立项总量在465部以上,平均单部集数达到39.8集,而从2011年开始,每年都能播出三、四百部电视剧,在碎片化的时间里,要想看完这么多的剧集,几乎不可能完成,即使想要看完其中的优质剧集,也需要花上不少时间。

倍速播放可以节约时间,也成为人们检验剧集好看与否的手段。剧情注水、故事不精彩、人物对白老套、角色不讨喜的剧目通常在前三集就会被用户抛弃。

因此,如何有效地留住用户,为用户提供更多个性化信息,也成为了视频平台一直思考的问题。

基于对市场和用户的深度观察,爱奇艺通过满足用户多元观剧需求,实现了《追球》“减负式观剧”排播模式的创新探索。这一排播模式充分考虑到网生观众的实际需求,设置四条播放线,用户既可以从头至尾追完剧集,也可以从不同角色的视角理解剧情,既省去了倍速看剧的烦恼,又让内容的选择更加多元和灵活。

从弹幕的反馈来看,用户对这种个性化技术创新很买账,“这对CP太甜了,我要单独追。”“李汶翰太可爱了”“不要虐我们侯板板”“这剧颜值好高啊”……在这里,他们可以看剧情、看“爱豆”,磕CP,从不同支线、不同视角选择自己所爱的内容。

这种观剧模式的创新在爱奇艺已非首次。从早期的超级网剧《盗墓笔记》开创付费观看的先河,再到即将于6月20日上线的互动影视作品《他的微笑》为用户带来全新沉浸式娱乐体验,爱奇艺始终凭借自身的原创能力和技术加持,以市场需求为导向,不断创新观剧模式,为用户带来更具个性化的娱乐新体验。一轮轮成功经验的累积让《追球》未播出既收获了高达212万的预约量。

作为首部聚焦乒乓球的超级剧集,《追球》承载着爱奇艺“青春、阳光、正能量、富有爱心”的价值主张,也践行着其对体育这一垂直细分领域的深入挖掘和探索。爱奇艺将体育精神与《追球》的剧情设计和人物的思想、生活很好地融合,更依托“减负式观剧”创新排播模式,俘获了一众配角粉、CP粉、颜值粉等。但这颗新鲜出炉的“小球”能否真正撬动“大用户”的芳心,实现长尾效应,还需要时间来证明。返回搜狐,查看更多

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