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作为30+的中年妇女,这是唯一我会在巴黎买的中国品牌

原标题:作为30+的中年妇女,这是唯一我会在巴黎买的中国品牌

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中国时尚品牌墙外墙内都开花,在国外做得好且能得到认可的牌子,一只手数的过来 —— 数次关张的“上海滩”,张曼玉曾经参与过的香港珠宝品牌“麒麟”,被爱马仕集团收购的蒋琼耳品牌“上下” ……

这其中,“上下”的禅意和对中国元素使用的节制感算是最符合现代人审美需求,但在市场反馈上看,也实在和另外两家没多大区别。

数据显示,“上下”到2018年底仍未实现盈利,自08年品牌创立以来,爱马仕集团每年需要为品牌投入约1000万欧元,无论是线下生活方式店,还是16年起进驻天猫的尝试,都无法扭转“上下”目前面对的尴尬局面。

虽然价格没有很夸张,但现在的“上下”单品,名副其实就是“爱马仕的小妹妹”,下面这些模特型录,如果我不说,你看得出来是“上下”本季新品么?

不得不说,这些“外嫁”给国际奢侈品集团的中国品牌,正在日渐失去它原本的面目。

但另一方面,有些成长于中国,植根于中国市场的本土时尚品牌,却在海外走得越来越好,越来越稳,其中我最喜欢的,就是从中国纺织大学(现东华大学)走出来的时尚品牌ICICLE之禾。

坦白讲,如果不是上周在ICICLE之禾的巴黎十六区的私享沙龙店里和她们一起举办了一次活动,我之前真的不知道,这个衣服很好买很好穿、店铺在国内商场已经遍地开花的牌子,2013年就已进驻巴黎,在法国已经有了非常扎实的市场,而ICICLE之禾的“巴黎线”,2012年就已成立。

我们在ICICLE之禾十六区店举办的沙龙酒会现场

ICICLE之禾创立于1997年,创始人夫妇叶寿增和陶晓马,被员工亲切地称为“叶老师”和“晓马”。因为叶寿增之前曾在东华大学的服装与艺术设计学院授课,真的就是一位“老师”。20年前,他和夫人晓马决定创立ICICLE之禾。

ICICLE之禾 2019春夏

从创立之日起,ICICLE之禾的制衣原则就不只是MADE IN CHINA,还是MADE IN EARTH,品牌关键词是舒适、环保、通勤。怀着对万事万物的敬畏之心,之禾制衣的每一道工序,都力求对环境的尊重,与自然和谐相处,追求“天人合一”。

之禾人可以跨越半个地球,只为了寻找最好的面料;他们也会孜孜不倦地求教大山深处的手艺人,只为了传承最古老环保的传统技艺……

ICICLE之禾的亚麻面料触感柔、透气、色泽自然

假如做好一件衣服,就像养大了一个孩子,那么ICICLE之禾应该是最有资格骄傲的父母了吧,毕竟他们悉心养育的“孩子”是那样的出类拔萃。

在ICICLE之禾的设计里,你看不到夸张的设计,连“中国符号”都没有,没有盘扣、大襟、旗袍这些老外也看得懂的元素。甚至你可能会觉得,他们的设计有些“平凡”,实际上在这些产品里饱含着设计师对中国文化最深沉的爱。

比如传承古老的梭织工艺;大量使用最环保却造价高的复古原色面料;重新设计的纯天然蓝印花布……这些需要体会的细节,大概这就是ICICLE之禾一直追求的“天人合一”吧。

大地色系、牛仔原色都是ICICLE之禾常用的元素

从创立之初到现在,之禾人创造了无数骄人的成绩。根据BoF商业评论的报道,在女装销售普遍下滑的当下,它们却保持了品牌销售额增长率年均25%的骄人业绩,2018年销售额达到20亿人民币,还早早地把店铺开到时尚之都巴黎,真正把“环保”植入品牌DNA,其母公司甚至收购了法国知名老牌时装屋Carven,刷新了世界对中国制造的认识……

反对“为设计而设计”,自始至终地去完成别人眼中“吃力不讨好”的理想。对我这个生活在巴黎的中国人来说,ICICLE之禾是个励志故事,在所有人都追求快速变现的赛跑里,他们慢着慢着却走到前头,走出了国门,让世界看到了一种“新的中国制造”。

2019春夏巴黎线“追光的礼裙”系列真丝小礼服裙

2014年,ICICLE之禾创立了巴黎线,是品牌定位时尚高端针对精英人群的一个产品线,并为此在巴黎16区Raymond Poincare大街77 号创立工作室,邀请曾在Céline、 Chloé、 Lanvin等高级时装屋工作的Bénédicte Laloux担任首席设计师。

巴黎线创始人Bénédicte女士

巴黎线设计上有许多细腻而且丰富的细节,且大量使用中国传统面料——真丝。

首先真丝面料尺寸变化极大,做之前要先缩水,再到车间里把精确的纸板放上去,慢慢开始劈片。劈片时,需要极为重视真丝的丝缕,稍一动形状就歪了。

为了不让滑腻的真丝面料浮动,要先将由黏性面料铺在下面让真丝固定。但放上黏性面料,真丝布料却又铺不开了,怎么办?真丝不能受热,电吹风肯定不能用,只能用嘴巴一点点吹开。

在处理好面料之后,根据纸板制作的过程同样复杂。缝好的衣服再穿在模特架子上,反复观看,精修和重新缝制。一件衣服在模特身上套好几十遍,都不一定令人满意。

2019春夏巴黎线“追光的礼裙”系列,

细腻褶皱让制作工人抓狂

这个过程不仅仅是时间的投入,更是对人耐心的考验。一遍遍做了拆,拆了再做,再拆,巴黎线也因此得了一个巴黎十三“拆”的诨名。这样的压力并不是谁都受得了。巴黎线的第一任组长几乎每天都会在工作台上哭出来,最后只能离开工厂。

初期,每件巴黎线的衣服背后会有五六件失败作品,没做好的衣服以及耗费的时间,让他们第一年亏了大概几百万。叶老师宽慰员工说,第一年他已经做好了亏一千万的准备,就当作交学费。

至今为止,一件巴黎线的衣服仍旧需要3个人同时做,并且依旧要在模特上套个十几遍。

2019春夏巴黎线

ICICLE之禾的故事好像从来都不是“聪明人”的故事,甚至颇有一种当代“愚公”的精神。然而多亏他们日复一日的坚持,才能让我们有幸看到,传统真丝面料竟然可以和现代新潮的设计结合得这样美妙。

由于巴黎线的生产率一直比较低,只有常规女装的一半左右。巴黎线的负责人庄恵青笑称,巴黎线的衣服卖得还不够贵。“一件衣服上有多少人的心血啊。”

为什么我会选择在巴黎购买ICICLE之禾?

熟悉上海时尚零售的人谈起ICICLE,眼中总带有几分敬意。他们会告诉你,这是上海久光百货中多年销量极佳的服装品牌之一。

在上海这个中国现代化程度最发达,职业化精神最普及的城市出生和发展,ICICLE之禾的基因里,天然地带有对“时尚通勤”这一元素的完美演绎。

东方文化“天人合一”的哲理,和西方潮流趋势中的时尚触感,成就了之禾在中国都市女性这个人群心中的地位。

ICICLE之禾 2019春夏

Vogue International的亚洲编辑杨忆非曾在接受BoF商业评论的采访时说:

“在我看来,ICICLE是一个非常有远见、专注、注重品质且低调的中国品牌。很早之前,尽管其价格并不便宜,但依旧以剪裁和面料极佳通勤装获得了一众白领的青睐。品牌已经打造出轻薄双面呢大衣等不少核心产品,品牌也一直坚持环保概念,就算在中国,这还没有太大的市场影响力。”

所以说到为何会在巴黎买之禾 —— 首先,这样的之禾,无论在上海还是在巴黎,它的审美风格、制作品质、生活哲学,我都认可。

ICICLE之禾 2019春夏

做活动的时候,当身着2019春夏系列的模特缓缓向你走来,在场每一位嘉宾都发出窃窃私语声:

“很好穿。”

“可以立刻想象到自己穿上它们的样子。”

ICICLE之禾 2019春夏

以干净的黑白为主色调的通勤系列,以米色、原色、深深浅浅的蓝色为主色调的休闲系列,同时加入少量又精彩的焦糖橙色点亮。

每一件衣服都采用完全天然面料,真丝、缎面、棉麻和服装本身的风格相得益彰。

ICICLE之禾 2019春夏

其中还有一些Indigo原色靛蓝牛仔单品,优雅廓形和剪裁,是你只有在一线奢侈品牌中才能找到的,对牛仔的演绎。

ICICLE之禾 2019春夏

ICICLE之禾一直所追求的“原色”面料也成为了本次活动上嘉宾们热议的话题之一,舒适透气的天然面料,完全不经任何染色和漂白处理,“返璞归真”的设计受到了大家的一致好评。

ICICLE之禾 2019春夏

这种色泽,来自天然麻料原本的颜色。我本人现场立刻购买了另一件秋冬款一体成型无缝羊绒毛衣,浅咖色,然而那种浅咖是来自羊毛本身 —— 要达到通过原料本身来织就色泽均匀、有美感且穿着舒适的服装,可以想见ICICLE之禾对于原料的把控挑选是多么严格。

ICICLE之禾 2019春夏

其次,在巴黎ICICLE之禾私享店,你能得到独一无二的购物体验。

给你们看一眼我们做活动的现场全景,这是ICICLE之禾目前在巴黎16区Raymond Poincaré大街77号的私享店,采取预约进店制度,不对公众开放,平均接待一位客人,需要花掉店员超过一小时以上的时间。

正如我们前面所说的,不疾不徐地慢慢来,是之禾一直以来的追求。做衣服也好,收购制衣厂也好,做之禾空间也好,他们好像从来都不焦虑时间成本,

ICICLE之禾 2019春夏

所以在巴黎买之禾,对我来说,是拿买Sandro的价格,享受爱马仕的质感和服务,并且那个店面,无论装修、选址还是面积,各方面都让我很有一种“民族自豪感”。

ICICLE SPACE 之禾空间一楼全系列旗舰店

2015年,ICICLE之禾打造了一个独立的ICICLE之禾综合店项目。

可当时,在连“之禾空间”这个名字都没有的情况下,项目负责人郝亚群只知道老板想开一家把餐厅、画廊、书店、服装店结合在一起的“综合店”,但对于这类店是何种模式,该如何经营却一无所知,因为没有现成案例。

ICICLE SPACE 之禾空间一楼全系列旗舰店

为了打造这个“综合店”,郝亚群花了很长时间去了解自己并不熟悉的行业,可她却非常享受这个新项目的筹备过程,在她看来,他们所打造的这个空间会是社会所需要的,也相信可以给顾客提供一个他们可以带家人一起舒服地待一待的地方。

经过一年的探索,之禾空间正式开业。之禾空间一楼为全系列旗舰店和SILEX 法式餐厅,二楼则是ICICLE BOOKS之禾书店以及ICICLE GALLERY之禾画廊。

SILEX 法式餐厅

ICICLE BOOKS之禾书店

ICICLE GALLERY之禾画廊

这个概念简直是人类福音,同时解放了男性和女性。男士们再也不用头疼陪老婆逛街买衣服这件事了,女性也无需争分夺秒、担心逛街不尽兴了。完全可以一家人同来,不但能买齐男装女装,享用法式美食,还能让陪伴前来的家属有书读,有画看。

和拥挤快节奏的Shopping mall不同,在这个空间里,人人都是放松而惬意的,如归自家,这个空间就仿佛是城市的“绿洲”、“室外桃源”一样的存在。

ICICLE之禾将于今年9月份在巴黎的乔治五世大街开设涵盖女装、男装、配饰、家居用品、艺术陈列甚至书籍在内的多层旗舰店,意图在巴黎打造一个能传递ICICLE之禾艺术生活及人文理念的文化空间。

ICICLE之禾巴黎中心零售业务总监告诉我们,ICICLE之禾让她有一种强烈的归属感,因为这里的每一个人都是那么的有趣、生机勃勃。她说起在上海总部,每个人都认领了公司的一棵植物,随着自己在公司的工作时间增长,植物也会陪伴公司渐渐长大。

在我心里,ICICLE之禾也是一株生长在中国的植物,在东方的文化里蓬勃生长,直至绿荫郁郁,让我在巴黎享受到它的美好。

POUR TOI Studio创始人晚晴

再奉上ICICLE之禾巴黎十六区店的地址:

77 Avenue Raymond Poincaré, 75116 Paris

预约电话:01 45 53 99 78

今年下半年,ICICLE之禾开在乔治五世大道上的那一家旗舰店也非常值得期待,到时候我们会有后续的报道。

如果你有时间,强烈建议你把探访ICICLE之禾巴黎店,作为巴黎行程的一部分,穿它们家的衣服漫步巴黎街头,不仅能完美地融入这个城市,而且甚至,会被本地巴黎人拦下,问你身上的衣服在哪儿买到(是真的,就发生在我同事身上)!返回搜狐,查看更多

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爱马仕集团 蒋琼耳 中国纺织大学 icicle 巴黎十六区
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