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观察+ | 文娱新赛道:有趣,有态度的Vlog,未来可期但并不是影视界的踢馆选手

原标题:观察+ | 文娱新赛道:有趣,有态度的Vlog,未来可期但并不是影视界的踢馆选手

(以下内容是36氪音频节目《观察+》的文字版,收听更多精彩解读,请在36氪app订阅《观察+》)

《观察+》有奖征集系列活动本周继续进行。经过一周的征集,在这期节目中,我们邀请到了《观察+》的常驻观察员韩洪刚。请他从上周众多氪友的提问中pick了四个问题,来给出他的专业解答。

第四期节目的话题是“文娱新赛场”

氪友“科技是第一生产力”:现在降维打击的例子太多了,比如手机抢走了照相机、MP3的市场,滴滴抢走了出租车的生意,优酷、腾讯、搜狐也由买视频开始自创视频。抖音将来会发展成为一个节目制作方,去抢夺腾讯搜狐,甚至华谊兄弟、光线传媒的市场吗?

韩洪刚:降维打击是指效率更高的形态取代了效率更低的形态,而不一定是跟科技发展有关系,这跟《黑暗森林》里的意思是有区别的,这点一定要注意。

手机的优势是更加便捷地集成其他手持设备的功能;滴滴的优势是取消了我们和出租车之间的信息差,让信息流转速度更快,打车更方便,价格更透明。而抖音是一个短视频平台,它可以让人借助相对廉价的设备,以相对方便的方式来拍一些相对简单的内容。大家可能看到抖音上有很多炫目的效果,号称设备要几万甚至几十万,但是拍一部电影的话,设备租金可能就是这个价格了,所以在复杂程度上,抖音是完全没法比的,在科技力上,传统影视行业也远远高于抖音视频。

抖音解决的问题是传播的效率问题。但是传统影视行业并不需要在抖音上播出。换句话说,抖音没有在核心问题上提高传统影视行业的效率,这个核心问题就是创造力,甚至于我一直觉得抖音是在破坏创造力的。在这种情况之下,抖音是不可能取代或者抢夺传统影视行业市场的。当然了,因为大家都在用抖音,所以没时间看其他电影,这个角度来说,抖音也算是抢占了一部分市场。

氪友“年糕先生”:为什么国内的剧集不能做成好莱坞的模式,分季播出,精致制作,而不是情节烂而长?

韩洪刚:首先要澄清一点,现在国内已经有季播剧的尝试了,但是相对而言并没有那么成功。首先季播剧要求编剧团队、主创团队非常稳定,一个庞大的编剧团可以一直跟上几年甚至十年的时间,投资方也愿意不停地投钱。但大家想一下,十年前中国的影视行业的金主,跟现在是一样的吗?可以想象,十年后也不会一样。同时,演员也要能够空出相应的档期,中国影视市场这三方面都满足不了。

其实,观众也并不习惯周播模式,中国的观众习惯攒着一起看,美国观众其实也喜欢攒着一起看,看Netflix多火就知道了。这样的情况之下,贸然去挑战观众的审美习惯,是很不理智的选择。不过总而言之,我们需要的并不是周播的模式,而是怎么拍出一个好电视剧,这才是关键因素。

氪友皮卡皮卡皮卡皮几乎所有平台都在发力Vlog,谁最有可能成为突围者?

韩洪刚:这个事情真的很难预测,如果非要让我给出一个答案的话,我选择快手。目前Vlog主要平台就是抖音、快手、微博、朋友圈。对朋友圈而言,Vlog并不是一个特别主流的东西,微信团队也没有把它当成一个特别了不起的项目来运营。抖音、微博都是有流量扶持。但是Vlog是什么?就是video blog,是要记录自己的生活。一个真的内容形态能够火起来,需要更多人去参与,在这些参与者当中可以自发的产生头部内容,而不是直接去扶持头部内容,这是一个没有根基的事情。

在这个角度来说,我觉得快手更合适一些,因为快手一直也在做这个方向,不需要所谓的大V,就是让普通人方便地记录自己的生活。抖音、微博都是展示我想展示的一种理想生活,或者说一种经过高度美化的生活。这样当然能拍出更好看的Vlog,但是这种Vlog更多是一部分人在展示,一部分人只是观众而已,并没有真正的参与感。但是在快手,大家比较容易参与进去,所以我认为如果真要用Vlog这个词,或者讨论Vlog的突围者,那应该是快手。

氪友“迟鸣” :有趣,有态度,Vlog两者皆有,那Vlog会不会成为下一个最有潜力的内容形态? 图文Vlog这样的内容形态,会不会出现一个平台呢?图文的形式比较简单,似乎更适合普通人。

韩洪刚:我觉得视频内容会成为一个很有前景的形态,而且事实上它已经正在爆发了。但是我觉得冠以Vlog这个词,是一个营销的噱头。为什么一定要区分文字日志、图文日志、视频日志,是因为之前这三种形态需要不同的专业能力。但在现在这种情况下,专业能力没那么重要了。现在,普通人拿起手机,随便写点东西,发一个朋友圈,这就是一个文字日志,配张图就是图文日志,拍个视频,就是一个视频日志,创作门槛并没有那么高,只能说做出精品内容创作门槛比较高,但是做任何精品内容的创作门槛都很高。

所以,未来并不是Vlog会成为一个非常有前景的内容形态,而是精品内容会成为非常有潜力的内容形态,这是永远不会变的。至于图文Vlog,以一个帖子的形式记录某次活动,这跟微信公众号有什么区别呢?

恭喜这四位氪友,他们获得了“观察员Pick奖”,是价值149元的百草味坚果大礼包。另外,恭喜氪友“Kitty甜心草莓”,在本期特别节目的问题征集中获得了“最赞提问奖”,获得点赞总共91次,他将获得由小米提供的「小爱老师」英语学习机,价值999元。

到今天为止,我们总共四期的有奖征集就正式结束了。如果想要及时得到更多优秀节目信息,参与更多活动,和上万氪友近距离交流,欢迎添加氪宝微信:baby36kr,b-a-b-y-3-6-k-r,加入我们的社群,一起学习玩耍。返回搜狐,查看更多

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