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推广 | 社交营销新玩法!王老吉开启VLOG创新新模式

原标题:推广 | 社交营销新玩法!王老吉开启VLOG创新新模式

文 / 李薇 编 / 袁月

6月19日,王老吉联合新浪微博在北京召开“王老吉·微博首届全明星VLOG大赛”线下发布会,活动现场,双方正式宣布启动大赛。广州王老吉大健康产业有限公司副总经理叶继曾、新浪微博高级副总裁王雅娟、新浪娱乐事业部总经理陈弋弋,以及众多媒体嘉宾出席了活动,人气明星霍思燕和颖儿也现场倾情助阵,与粉丝亲密互动。

据了解,本次大赛是今年王老吉品牌夏季营销的又一重要落地动作,也是微博Vlog商业化的里程碑。王老吉将携手微博,跨圈层传递 “越热越爱走出去”的品牌主张,倡导大众身体与心灵“走出去”、享受精彩生活,借此持续开拓全新消费场景,强化品牌年轻基因。

自5月16日官宣张艺兴及周冬雨为品牌2019年代言人后,王老吉便开始广泛传播“越热越爱走出去”的品牌主张,与年轻人渴望表达自我的态度不谋而合。

现在的年轻人勇于记录和表达, Vlog作为移动互联时代的一种自我表达形式,放大了这种表达欲, 而Vlog最吸引用户关键,正是创作者通过视频传递出的人格魅力和生活态度。

王老吉大健康副总经理叶继曾表示,在全民UGC的时代,Vlog视频的崛起正成为下一个媒介风口。作为短视频的一种,Vlog更真实地展示了创作者的日常生活,展现不同圈层人群的价值观和生活形态。这种新鲜感吸引了更多Z世代的年轻人,这与王老吉的核心目标用户“社会新鲜人”不谋而合。

据悉,本次大赛将囊括众多明星以Vlog与粉丝分享自己的日常生活,呈现创意影像。屏幕里的明星将自己的真实生活近距离展现于粉丝面前,将实现明星与粉丝的平等对话。其个性与个体审美将感染更多粉丝以实际行动效仿,用镜头表达自我,助力活动辐射更多受众。

此次合作,王老吉将借助Vlog大赛,通过百位明星带领粉丝打破圈层壁,发酵热点,助力王老吉收割不同圈层的粉丝。同时大赛将采用内容定制植入与用户互动定制植入两种方式,自6月19日起,张艺兴、周冬雨、金晨、尹正等9大明星将轮番接力,以“发现”、“分享”、“生活”3个方向,发布定制Vlog,在展现个人生活态度的同时软性输出王老吉的品牌理念,以此助力王老吉提升品牌好感度,开拓更丰富的凉茶消费场景。打造一个“品牌+平台+明星+用户”的内容生态圈。

夏天不仅是饮料品牌销售旺季,也是品牌聚焦年轻人消费场景与喜好、深入年轻化营销的绝佳时机。围绕“时尚、科技、文化”品牌战略,王老吉瞄准新生代市场不断做出新的突破。今年夏天营销上王老吉聚焦“越热越爱走出去”的品牌主题,启用张艺兴、周冬雨两位当红明星作为品牌代言人;联合微博发起首届全明星VLOG大赛”,联合抖音发起2019看见音乐计划,挖掘和扶持原创音乐人。

除了消费场景多元化,王老吉继续推动产品多元化的布局,今年3月,王老吉推出的刺柠吉复合果汁,将“维C之王”刺梨和柠檬进行完美结合,使维生素C含量进一步提高,符合年轻消费者对健康美丽和青春时尚的追求,引领消费潮流,创造新的消费需求。

同时,王老吉加强渠道深耕与线下推广活动力度,着重布局商圈旺点、旅游景点、餐饮食街等夏日即饮增量来源的重点场所及周边终端渠道,不断强化消费者沟通广度与深度。返回搜狐,查看更多

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