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用技术能力打造融媒体,主流媒体仍然还是主流

原标题:用技术能力打造融媒体,主流媒体仍然还是主流

6月20日下午,在人民日报社新媒体大厦一号演播厅,老冀听到广东广播电视台副总编辑赵随意慷慨激昂的演讲《互联网已成主战场,主战场要上主力军》,还以为到了某个互联网公司的分享会。

广东广播电视台副总编辑赵随意

这是因为,赵老师一口气提出,主流媒体要在以下七个方面“下功夫”:

1. 在争取“获客”上下功夫

2. 在用户“日活”上下功夫

3. 在系统“迭代”上下功夫

4. 在数据“算法”上下功夫

5. 在移动“传播”上下功夫

6. 在科技“AI”上下功夫

7. 在网络“矩阵链接”上下功夫

老冀仔细琢磨了一下,其中的很多“下功夫”对于互联网公司也同样适用:哪家互联网公司敢说自己不抓获客,不注重日活,不迭代产品,不凭借算法,不做移动传播,不投入AI的呢?

赵老师的讲话,很大程度上反映了广大主流媒体的转变过程。作为一位曾经的“非主流传统媒体”从业者,老冀也曾亲历了这个过程。

经过了PC互联网和移动互联网两波大潮的荡涤之后,过去一直沉醉于主流感觉中的报纸、广播、电视等传统媒体,突然发现自己不那么主流了。原因其实也很简单,广大用户的注意力转移到了PC互联网,然后又转移到了移动互联网上,而在这些领域做得比较好的内容型媒体,一开始是新浪、搜狐、网易、腾讯等商业门户,后来又出现了大批专业新媒体和自媒体。

在这个过程中,传统媒体却出现了水土不服的情况,用赵老师的话来说,就是“脚”迈进了互联网时代,“身子”还在工业时代,“脑子”还停留在农业时代。例如当年很多传统媒体做网站的时候,还是停留在编辑部自采、自编、自发布的纸媒运作方式,既不会做SEO,也不会根据市场热点设定主题和内容,自然也就成绩不理想了。

就在很多媒体还沉迷于过去的媒体属性,做报纸的仍然执着于做好报纸、做电视的仍然只关注电视本身的时候,赵老师一声棒喝“互联网已成主战场”——不管你过去做的是什么媒体,现在都必须拥抱互联网,成为真正的融媒体。

于是我们看到从2016年开始,全国各地的传统媒体都在加紧融媒体中心的建设。以人民日报社为例,在内部建立融媒体工作室,每个团队3-5人,由1至2名媒体人牵头,招募其他有兴趣的同事自愿参加,先后组建了麻辣财经、学习大国、新地平线、半亩方塘、2050、一秒世界、冷观察、一本政经、文艺九局、智理行间、碰碰词儿、国策对话场等融媒体工作室。

而在后台的支持方面,人民日报社则组建了“中央厨房”,作为融媒体工作室的孵化器,为人民日报体系内编辑记者的内容创新提供推广运营、技术实现以及基础的资金支持。融媒体工作室可以使用中央厨房的整套技术体系协助内容生产,如移动助手、H5产品制作工具、传播效果评估系统、新媒体内容发布管理系统等。中央厨房还会为工作室配备专业的技术开发、视觉设计、推广运营人员,帮助工作室实现内容创意,以及内容产品在各个渠道的推广传播。

经过这么一番改革之后,我们看到老资格的人民日报在互联网上焕发了新的活力。举个例子,2017年八一建军节前后,让亿万网游参与并DIY的《快看呐!这是我的军装照》,就是人民日报融媒体的杰作。如今,人民日报旗下的各个融媒体工作室,往往都是各大媒体平台中最知名也最为活跃的内容提供者。过去的主流媒体,如今在互联网上也是重回主流,更是受到了广大年轻网友的喜爱。

传统媒体在走向融媒体的过程中,也深深感受到了自己的一大短板,那就是缺乏技术能力,在与武装到牙齿的互联网商业媒体的竞争中往往处于被动局面。如今,过去在日本等海外市场默默为传统媒体服务多年的东软,通过发布基于中台战略的Newsroom融媒体平台,要为传统媒体补足技术能力。

东软集团媒体事业中心总经理肖勇表示,东软通过媒体中台战略,将各个业务应用系统中通用的业务能力沉降到中台层,为应用瘦身,整合业务、数据、技术,实现大中台小前台,确保前台业务层能够快速进行创新迭代。另外赋予业务应用更强的灵活度和更低的变更成本,从而更好地为前台业务应用提供强大的能力炮火支援,使得客户的数据运营能力、技术沉淀能力和精细化的管理能力得到全面提升,实现业务的快速创新和可持续化运营。

东软集团媒体事业中心总经理肖勇

此次发布的东软Newsroom融媒体平台由业务中台、数据中台、技术中台这三个中台以及可灵活搭配的小前台组成,可支持电视、电台、报纸、网站、新闻客户端、微博、微信、户外大屏等全媒体端的策、采、编、发、评、效、数全流程优化与升级,为媒体业务的快速迭代提供强有力支撑,全面满足各级融媒体中心的业务需求,助力媒体实现互联网化、移动化、智能化转型。

看了东软提供的解决方案,老冀不禁感慨,如果当年传统媒体就有这么厉害的技术能力,在与互联网商业媒体的竞争中就不会那么被动了。

好在现在也不算晚。老冀了解,东软Newsroom融媒体平台及其相应的全媒体内容生产、报道指挥、大数据、人工智能、移动办公等服务组件,目前已经在人民日报、新华社、中央电视台、新闻出版总署、中国日报、北京日报、广州广播电视台、新华日报、南方财经、珠海传媒等多家媒体机构得到很好的推广和应用。

有了技术能力的加持,老冀相信过去的主流媒体,未来仍将是主流媒体。返回搜狐,查看更多

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