穿名牌的90后,穿的是什么?

原标题:穿名牌的90后,穿的是什么?

“得年轻人者得天下”,似乎已经成为现在进入中国市场奢侈品牌在短期未来保持增长的不二法则。

据麦肯锡发布的最新报告表明, “90后”已经接棒“70后”和“80后”成为消费主力。2018年,“90后”人均花费2.5万元人民币购置奢侈品,金额已经与“65后”和“70后”的父辈相当。

与“大妈们”炫耀式消费相比,“90后”们对于奢饰品的态度更加自我,失恋了,买个包发泄情绪;约会了,买件衣服精心打扮自己;被老板夸了,买双鞋犒赏自己,只要自己愿意,每一刻都有“买买买”的理由。

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年轻化是一道“超纲题”

在“流量为王”面前,曾经以冷艳著称的品牌们也开始放下身段,以全新的面貌走进年轻人的行列,逐渐加速变道,贴近消费者,对话千禧一代。

如果说,讨好年轻人对于快消品牌是基本功,那么对于奢侈品来说则更像是一道“超纲题“。毕竟有着百年历史、固有形象和品牌调性的“偶像包袱”,和年轻人强行“套近乎”也不是那么容易,就如同一个中年大叔,为了和正值青春期的子女套近乎,是应该促膝长谈聊人生,还是挤眉弄眼做作喊出:pick me!

当然,奢侈品牌的“青春好戏”并非单纯是邀请几位流量鲜肉降低品牌年龄,或者是玩转社交网络,会几句网络口水语那么简单。如何在产品质感上保持奢侈品牌的一贯水准,又如何在样式上更贴近年轻人的审美,这是每个奢侈品牌在转型中所不可逾越的鸿沟。

在这一点上,意大利百年奢侈品牌Ermenegildo Zegna倒算得上为数不多的成功范本。

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年轻化≠年轻人

作为全球男装“一哥”, 意大利男装总是无法绕开Ermenegildo Zegna不谈,自1910年成立以来,可以说,整个意大利的时装工业,都是站在杰尼亚的肩膀上的。但对于品牌的年轻化,杰尼亚却没有盲目迎合年轻人,而是对年轻有着自己的见解。

现任掌舵人Gildo Zegna认为,年轻并不只代表年龄,更多的是一种心态,“60岁的人也可以有一颗年轻的心,他们的思维和千禧一代无异。”因此,杰尼亚所追求的是在努力吸引新一代消费者的同时,也要留住原有的目标群体。

对于杰尼亚而言,其沉淀的核心是意大利高水准工艺和高品质面料,不过在艺术总监Alessandro Sartori的执掌下,如今的杰尼亚兼顾了意大利设计的永恒品质和年轻潮流的设计风格,并将“XXX”标志作为灵感和主题设计出了全新的Ermenegildo Zegna XXX系列,以“年轻化”“潮流感”重新为杰尼亚注入了新鲜血液。

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百年经典勇做弄潮者

6月15日,Ermenegildo Zegna XXX 2020夏季系列fashion show在米兰举行,并在全球正式发布Zegna XXX系列全新标志性产品Claudio球鞋。

杰尼亚的忠粉都懂,Zegna XXX是杰尼亚品牌精神的重要标志。最初,杰尼亚的衣服上会由意大利制衣工匠手工绣上一个“XXX”,代表着杰尼亚传承百年的卓越工艺。将XXX系列运用到年轻化的战略当中,不仅是杰尼亚对百年传承的品牌自信,亦仿佛是摩登绅士间的一个暗号——“原来你品位不错哦!”

本季服饰以大胆变革为亮点,从充分诠释杰尼推陈出新,不断创造的品牌精神。Claudio球鞋亦是杰尼亚大胆前卫设计态度的集大成者。Claudio球鞋鞋身沿袭XXX标识,象征Zegna XXX系列的一次延伸,灵感源自街头服饰和奢华工艺的碰撞融合:手工穿引的鞋带以现代风格演绎杰尼亚品牌的精湛工艺。

杰尼亚通过更加大胆的设计,以其易搭性和时髦度占据一众男神衣橱,无论正式或休闲场合,均可轻松应对。

Claudio球鞋不仅是经典百搭的必备单品,更是带领潮人们走向街头的造型利器,使其为日常造型提供更多可能的同时,更为时髦人士的一天注入无穷活力。

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一双潮鞋诠释年轻价值

杰尼亚品牌好友王子异此次亦亲临米兰,并身着全新 Ermenegildo Zegna XXX 2020 夏季系列落座头排看秀,成为全场瞩目的焦点。

王子异身着石灰岩色羊毛提花折叠条纹西装,内搭蓝灰色亚麻棉混纺短袖衬衫,配以同款束腿慢跑裤,当然,最抢眼的还是全新标志性黑色小牛皮Claudio球鞋,既彰显年轻个性,又不失高贵稳重。可以说王子异的这一身Look,也算是Zegna XXX系列穿搭的典范了。

大秀当晚星光熠熠,包括好莱坞知名男演员Mahershala Ali,美国男演员兼歌手 Quincy Taylor Brown,德国男演员 Daniel Brühl 以及埃及男演员Mena Massoud等均亲临秀场,个性化的风格魅力展现Zegna XXX 的时髦态度。

Alessandro Sartori表示,身处这个世界,我们有义务以负责任的方式生活。在这个时尚无国界,潮流零距离的时代,奢侈品牌早已不局限于标签的意义,Zegna XXX系列鼓励更多年轻人自由自信地表达自我,向当代青年展示:只要锐意创新,无所畏惧,“世界就是你的舞台”

可能你还没尝试过杰尼亚的西装或是其他“大件”,但想拥有独树一帜的潮流前卫感,那么Claudio 球鞋你的Zenga入门单品绝对是不二选择。Claudio 球鞋现已登陆杰尼亚官网以及官方微信平台前往官方线上平台选购,探索更多Ermenegildo Zegna XXX系列的大胆创造。

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