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为什么葡萄酒在中国市场做不强?

原标题:为什么葡萄酒在中国市场做不强?

6月24日,贵州茅台(600519.SH)在早盘再度向千元大关冲刺,一度涨至999.69元,离关键的千元大关仅一步之遥。

茅台的继续大涨,顺带也刺激了白酒板块其余个股,在今日早盘时段,顺鑫农业一度涨超9%,口子窖、泸州老窖、五粮液、舍得酒业和伊力特也相继大涨超过了3%,不过午后随大盘震荡下行调整有所回落。

事实上,今年以来的白酒板块表现可谓无比亮眼,截止今日,整个白酒板块指数今年涨幅将近60%,远远跑赢大部分市场其他概念指数。其中五粮液、古井贡酒的成功实现翻倍,今世缘、泸州老窖、山西汾酒、口子窖、顺鑫农业涨幅也超过了70%。

同时,作为酒类股中的另一种存在,葡萄酒股的表现却出现明显分化。目前在A股市场,仅有5只葡萄酒概念股,分别为张裕A(000869.SZ)、*ST中葡(600084.SH)、通铺股份(600365.SH)、莫高股份(600543.SH)、威龙股份(603779.SH)。

截至今日收盘,通葡股份涨停,莫高股份小涨1.4%,*ST中葡、威龙股份分别下跌1.27%和1%,而作为红酒板块的龙头张裕A微跌0.03%,可见葡萄酒板块相比白酒整体普遍大涨的盛况实在弱势明显。

葡萄酒股普遍差强人意

事实上,A股的葡萄酒板块一直都表现较弱。据数据统计,截至今日葡萄酒板块整体上涨仅15%左右,还跑不赢上证指数,除了涨幅最高的通葡股份有38%,表现尚可外,其余个股普遍涨幅不到20%,表现几乎与白酒板块中最差尾部公司差不多。

其中,*ST中葡因为业绩常年亏损以及在公司运营上的各种严重问题,导致公司股价在近几年跌跌不休,从2017年的12.5元,一度跌至目前的2.33元,期间跌幅超过80%,而在今年甚至被“披星戴帽”,面临退市风险,其股价截至目前也大跌了超过20%。

葡萄酒板块的股价表现弱势,与该行业普遍不景气的业绩表现分不开。

据多个葡萄酒企业的2018年业绩报告,整体看国产葡萄酒企业业绩并不理想,无论是营收还是利润方面,国产葡萄酒企业2018年营收增长幅度明显慢于2017年。

张裕A的2018年营收为51.42亿元,同比仅增长4.25%,增速下滑0.31%,归母净利润9.65亿元,同比下滑2.1%,而上年度实现增长4.71%;业绩增长乏力迹象非常明显;

威龙股份的2018年的总营收7.88亿元,同步下滑5.13%,在2017年的营收增长率为6.27%;扣非归母净利润0.53亿元,同比下滑16.05%,2017年度该数据为8.67%;

*ST中葡的2018年营收3.42亿元,同比下降14.77%,扣非归母净利润为亏损1.8亿元,同比暴跌53.8%,同时公司还有扣非归母净利润连续10年亏损、大股东股权冻结,债务危机等种种问题;

通葡股份的2018年营业收入110.27,同比增长9.06%,但在2017年的这一数值是同比58.47%,2018年归母净利润336万元,同比大跌54.72%,可见该公司虽然营业收入依然维持增长,但净利润却已经明显大跌,且公司的利润水平极低;

莫高股份2018年度营业总收入2.31亿元,同比增长2.31%,上年同期的增长率为6.45%,归母净利润为2165.6万元,同比下降8.16%,而上年同期为增长15.78%。

此外,对于当前的国产葡萄酒行业,据国家统计局数据显示,2018年中国葡萄酒产量由 2017年的 100.1万千升下降至62.9万千升,同比下降37.16%,国内葡萄酒产量已经连续六年呈下降趋势。

值得注意的是,不仅国产葡萄酒产量下滑,进口葡萄酒数量也出现下滑。据wind数据,2018年我国进口葡萄酒数量为7.3亿升,同比下滑7.5%。

总体的不景气,也导致了我国的葡萄酒企业营收及利润普遍出现了下滑情况。据统计局数据,2018年规模以上葡萄酒企业累计实现销售收入288.51亿元,同比下滑9.51%;累计实现利润总额30.63亿元,同比下滑9.46%;亏损企业48个,企业亏损面为22.64%,亏损企业累计亏损额为2.26亿元,同比增加77.97%。

据业内人士表示,今年的葡萄酒行业形势同样不容乐观,很多大企业为了增加开工率保证现金流,不惜比拼打价格战,促销活动力度不断加大,很多大企业宁可亏损也要销售,预计今年还是一个比较困窘的局面。

为什么葡萄酒在中国做不强?

资料显示,2017年以来,张裕、长城等国产葡萄酒龙头企业在进行产品线梳理,同时还进行了大范围的提价,当时很多业内人士认为那是国产葡萄酒企业的绝地反击。而目前来看,这场反击之战并没有太大成效,国产葡萄酒业绩每况愈下。

而另一方面,国内的白酒产业确实一番蒸蒸日上的强劲势头,即使是在经济周期下行,国内消费降级质疑的的大环境下,大部分的白酒企业的业绩都继续维持了很好的增长,五粮液、贵州茅台、山西汾酒、泸州老窖等一二线品牌的营收利润增长率都普遍在20%-40%甚至之上。并且由此也带动了白酒行业股票出现非常亮眼的上涨。

从市值表现看,目前的酒类企业中,白酒企业总市值已经超过了23300亿元,其中13家企业市值超百亿元,包括4家企业市值超千亿元,仅贵州茅台的市值便达到了1.24万亿元。而葡萄酒中的龙头股张裕A的市值也就177亿元,其余个股都仅在20-35亿元之间,全部加起来也还不值贵州茅台的一个零头,两者完全是天壤之别。

对比之下,孰强孰弱,不言而喻。

只是令人好奇的是,同是酒类,为什么葡萄酒在中国却是一直不受消费者以及市场的待见?

据一些分析,葡萄酒在中国消费市场做不强,或是有多方面因素造成的:

一,酿酒需要好的葡萄,因地理环境条件影响,中国地区明显缺乏的优质葡萄产区,也没有如海外已形成名酒产区效应一样的知名葡萄酒庄,同时国内的葡萄酒产业链也并不发达,在产业链上端就难成规模,因此大规模消费业无处说起。

二,全球葡萄酒品牌泛滥,没有一个高度标准化的评判标准,同时葡萄酒的品类区分极其复杂纷乱,涉及到产区、年份、葡萄品种、颜色、味道差别、葡萄生长期、酿造工艺等多达数百种差异,而国内也任何一个品牌有突出的品牌优势,很难让消费者清楚认知和区分,因此也就难以有消费兴趣。

三,中外的酒文化及习惯不同。中国有着上千年的白酒文化历史沉淀,白酒产业链已经极其完备,白酒普遍度数高,容易刺激兴奋神经,打破戒心促进交谈,在饭局上有很强的促进交流功能。而葡萄酒烈度不够,且需要细品,更多适用于雅致的社交场合,不大适用于烘托热闹气氛的饭局,因此在国内市场葡萄酒的消费远没有白酒的大。

四,白酒作为基本没有保质期,甚至愈久弥珍的商品,同时也具备的极强的保值增值对抗通胀的投资及收藏属性,因此在国内送礼文化中,不少品牌高端白酒被渲染成了等同送钱的送礼佳品。而葡萄酒一般是有最佳饮用时间,并非保存时间越长越好,也难言有保值增值功能,这一块的市场相应弱了很多。

五,目前在国内,葡萄酒仍被市场渲染定位成体现逼格的高端消费饮品,属于小众市场。由于多是依赖海外进口,导致各种低端葡萄酒充斥市场,品牌杂乱,同时因为没有统一标准和严格品类区分,大量大小贸易商进口海外低廉葡萄桶装酒然后各自通过设计小瓶,再采用高端洋气品牌名称炒作来忽悠消费者,导致多数葡萄酒价格严重虚高,而稍出名点的葡萄酒品牌又假货泛滥,且消费者难以区分,这也是消费者不愿买账的一大原因。

不过,值得欣慰的是,随着健康意识和消费能力的提升,葡萄酒在年轻一代的消费群体中正逐渐成为流行的饮品,一些质量有保证且价格相对合理的中端葡萄酒的销量增长实际还是较为不错的,或许能在未来赢得更多的市场。

对目前的葡萄酒市场来说,要想赢得中国市场的青睐和认可,还有更多的工作需要去做,包括去除畸形的靠广告不靠质量的炒作泡沫,规范市场标准,以及化繁为简培养消费者认知程度和消费习惯等,这需要不少时间。

不过,总体趋势看,葡萄酒在中国的市场还是值得期待的。返回搜狐,查看更多

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