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抖出声音,快手出彩,哈弗带领车企玩出短视频新潮

原标题:抖出声音,快手出彩,哈弗带领车企玩出短视频新潮

鲁迅先生曾经说过:“第一个吃螃蟹的人是很令人佩服的,不是勇士谁敢去吃它呢?”螃蟹的外形丑陋凶恶,不是真的勇士,又有谁敢去做呢?

在国内互联网的大环境下,不乏有一些敢于去开拓创新的吃螃蟹者,而随着短视频热潮的来袭,哈弗在营销环境不算景气的情况下,大胆提出了短视频带货营销的模式,勇争行业内第一的吃螃蟹者。

争当时代引领者

哈弗首当其冲开启短视频营销时代

一条视频,可以让一个街边歌手身价暴涨,受到万人追捧;

一条视频,也可以让一首音乐一夜之间登顶热门第一;

一条视频,更可以让一个产品迅速爆红,供不应求。

这就是短视频的力量,而且随着短视频的大热,一种全新的购物方式——短视频带货,流行开来,通过视频分享好物链接,让消费者更容易接受。这些网红商品的火爆,也证明了,这种全新的购物方式将是互联网时代又一次革新。

其实,短视频带货已在美妆、服装等消费品中兴起,但作为汽车这样的大额消费品来说,却一直局限于传统的线下销售模式,显然这与当今的互联网时代有些不匹配,哈弗作为中国SUV全球领导者,率先提出一种全新的营销方法,创新性地提出了电商商品短视频带货的新方式,这也是第一个尝试在短视频中插入商品的汽车品牌,在汽车界,引领了一种新选择。

以用户为中心

哈弗的短视频营销之路

抖音商品橱窗,快手小店都是在短视频平台的大热之后诞生的一种新型购物方式,哈弗通过短视频平台的商品功能,向用户推荐更多商品的优惠活动,让用户对购车不再局限于线下实体店,带动消费者在娱乐的同时进行线上购车的转型,对于行业的推动将产生深远影响。

就近期哈弗的优惠活动来说,“一元钱能干什么?”得到了大众的广泛参与。在各大短视频平台,通过商品平台链接直达天猫,来参加这个一元抢购活动,支付成功即有机会获得加油卡,现金优惠以及抽奖这三项购车权益。这样的实惠活动,自一公布,就得到广大网友的热烈反响,这也体现出人们对短视频的营销模式的认同,对哈弗的这一创举做出了肯定,让“哈弗SUV”成为了最活跃的带蓝V认证的汽车官方厂商之一。

KOL作为互联网时代的一个重要群体,已经成为我们在互联网挑选产品时的一个重要参考途径,一些有影响力的专业KOL自然也成为哈弗的“重要内容推介官”。通过哈弗官方与一些广受大众欢迎的短视频账号进行合作,用视频或者直播的形式,营造出更好的互联网短视频营销环境。其中,抖音平台的玩车女神、海哥说车、溜溜哥、鸡蛋饼等人的短视频和快手几位人气网红欧尼熊、曹网红、阿坤在直播中的总计观看量已经达到437万,点赞量超过60万,总带货量超过1400份。从数据中能够直观看出,哈弗在此次营销中,大获成功。

对于这种短视频和直播形式的营销,社长认为,这一方式,确实能够有效地拉近产品和用户之间的距离,让更多人可以参与其中,将产品曝光进行最大化,从而在短时间内获得出色的成绩,这一点,哈弗相比于其他品牌,要表现出更大的勇气和自信。

营销与产品并举

哈弗或是短视频卖车第一品牌

我们都知道,第一个吃螃蟹的人难当,哈弗在这次营销活动中,首当其冲,争当第一个吃螃蟹的人,勇气可嘉,针对短视频的各种新鲜玩法,社长不得不说,哈弗真是越来越会玩了。在这创新性的营销背后,其实正是哈弗的品牌实力和产品实力,好产品经得起推敲,同时被大家认同的好产品更是可以闭着眼购买的,哈弗作为中国SUV领军者,有实力让大家享受到更优质的产品,而优惠的背后,也体现出哈弗的理念,让更多人能够更容易地享受到更优质的产品。

透过现象看本质,哈弗此次通过短视频带货的方式,将原本冰冷的广告物化成内容,让很多人在此感受到哈弗品牌的温度,这样崭新的玩法,不光可以吸引到一大批“爱玩”的年轻群体,而且也能让更多人看到哈弗创新性的一面,从而对哈弗SUV的产品产生好感,也让更多人对哈弗品牌的年轻化有了更深刻的理解。

敢于去做别人没做过的事,敢于尝试新鲜事物的勇敢者,往往都会成为后来者的学习对象,在这一次的短视频带货营销活动中,毫无疑问,哈弗做得是非常成功的,它创造出的这个行业内全新的营销模式,为整个汽车行业打开了一个全新的大门。相信我们在之后,还会看到更多的汽车企业加入这一队伍,而当它们刚刚跟上队伍之时,哈弗却早已独占互联网短视频的最高点。毫无疑问,哈弗已经成为短视频卖车第一品牌。返回搜狐,查看更多

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