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亿级会员时代,从《动物管理局》看国产类型剧需要怎样的创新?

原标题:亿级会员时代,从《动物管理局》看国产类型剧需要怎样的创新?

犀牛娱乐原创

文|既明 编辑|夏添

6月22日,爱奇艺让中国视频付费市场正式进入了单平台“亿级”时代。

国内互联网视频公司与全球巨头Netflix间的差距在缩小,整个网络视频行业也迎来了新的机遇。而视频平台想在“亿级”后继续开发潜在用户,必须要打造更多优质且具有创新形态的内容。

于是乎,包括互动剧在内的各种创新模式被频繁提及,而成了类型剧“新典范”的《动物管理局》也被推到话题中心。

开播至今,《动物管理局》借单元剧情引发的诸如#想你的时候连屁都是香的# #留在大城市还是回老家#等微博话题频登微博热搜,豆瓣、知乎等其他平台上的热度也在不断走高,一度连续五天登上豆瓣热搜前列。

热度领跑同期大剧,《动物管理局》交出的口碑成绩也相当亮眼。截止发稿,豆瓣评分上涨到7.7,评分人数23016且超7成用户给出四星及以上好评。

犀牛娱乐更关注的是,开播前很多人以为的沙雕雷爽剧,却成了爱奇艺继《破冰行动》后的又一类型剧惊喜。“真香”的《动物管理局》给行业带来哪些启示?

《动物管理局》收官后的思考

6月21日,《动物管理局》爱奇艺VIP会员结局当晚,微博上诸如“结局来得太快”、“坐等安排第二季”的声音不绝于耳,微博话题#动物管理局大结局#阅读量达1.6亿,#动物管理局#话题阅读量逼近10亿,豆瓣评分上涨0.2分,这在近来收官的剧集中可谓少见。

为什么《动物管理局》能赢得如此多的不舍和期待?

大多数认知里,类型剧的好坏与类型无关,与作品的品质和质量有关。可不管是国内的《延禧攻略》《破冰行动》,还是国外的《黑镜》《怪奇物语》,独特的题材类型都是这些爆款剧的起点和跳板。

另一方面,随着内容付费的黄金期到来,平台内容选择和布局的策略标准也开始发生变化。明星和IP退居次位,用户需求成了网剧创作者和视频网站关心的重点。而在用户审美经验、审美能力日趋成熟的当下,新奇的题材内容显然是他们最为渴望的。

回到《动物管理局》。剧集主打元素之一的喜剧一直都是国内主流观众的“心头好”,而其与软科幻的结合则开辟了全新的类型剧题材和叙事模式。

从组织架构、部门分配、工作流程、工资奖金,到员工上班刷淘宝、开会时向领导抱怨拍立得相纸不够用,“动物管理局”的日常画风和现实里的公司无异。有了这层现实亲近感,再加上嬉笑打闹背后的种种温情,观众自然而然就会陷入《动物管理局》的世界中,随着剧情发展在现实与非现实之间来回切换,获得全新的观剧体验。

其次,过往市场上绝大多数的国产软科幻剧基本和下饭无脑剧、沙雕雷剧划等号,《动物管理局》显然不同,从故事到画面制作到主题内容都做到了“有质感”,并以“中国都市寓言故事”的类型剧新模式让国产科幻有了自己的中国特色。

爆粗口的大鹅和热衷女孩美腿的泰迪映射了网络暴力和性骚扰两大国内热议社会问题,分身的蚯蚓映射了因城乡发展不均衡而陷入迷惘的当下部分年轻人……《动物管理局》的每一个故事都缩影了中国社会的某一部分,并通过一个个温暖治愈的结局,传递着爱、向善、包容等具有中国特色的社会正能量。

如此一来,《动物管理局》自然对年轻观众有了足够的吸引力。而它的走红也再次印证,类型和题材创新始终是类型剧从“潜质爆款”到“爆款”蜕变的核心因素之一。

东西方类型剧的边界拓展

网剧市场全面爆发,带来了国产类型剧的蓬勃发展和繁荣。对这个公认的“潜质爆款”,平台方也从不掩饰自己的布局野心,纷纷将其作为自身的发展重镇。然而,大规模喷涌的类型剧,惊喜寥寥,更多的则是跟风者。

类型剧应该是在突破中向前发展的。这种突破可能是以类型为参照物,对既有的创作模式和叙事方式解构、颠覆、突破和超越。《无证之罪》在悬疑剧叙事框架里做了纵向的深度挖掘,用户在故事开始就知道谁是凶手,故事的悬疑性完全靠破案过程里对人物内心的剖析、对人性的解读、对“犯罪之城”孕育黑暗案件的社会背景原因映射等制造。

之后的《悍城》则是通过广阔的视角和人物设定,更广泛的打通了悬疑剧的横向壁垒,展现了社会的更多切面,也进一步拓宽了故事广度,从而呈现了更加激烈的戏剧矛盾和更加多变的人物内心成长。

其次,这种突破也可能是元素混搭、嫁接和融合后创造的新类型,形成的新叙事模式。《动物管理局》把喜剧、软科幻、探案、都市四大元素融合共生,并采取“主线+单元剧”双线并进的叙事模式,继而借“以动物之形讲人类之事,用寓言手法论现实之意”造就了中国首个“都市寓言故事”类型剧。

以为夺得武林盟主就能救饲养员的“功夫熊猫”,展现了一个在呵护下长大缺乏基本社会认知的孩子,也传达了没有父母能够护孩子一辈子的道理;郝运面对变身男人的吴爱爱的内心矛盾,映射了现实情侣相处中的共同问题——当发现对方没你想的那样完美,你是否能包容他的缺点……每种动物都代表了人的每种类型,每个故事也都具备了现实底色和生活启示。

同样的,前段时间刷爆朋友圈的Netfilx爆款神剧《爱,死亡,机器人》,也是因为囊括了科幻、恐怖、喜剧等多种元素才让每个故事都具备了脑洞大开的全新叙事魅力,激发了观众深层次的观看欲望。

从类型模式、叙事方式入手不断突破边界是这些类型剧能持久吸引观众的关键。可这又涉及到了另一个问题,什么样的突破更能触发观众深层次的观看欲望?

引导并创造用户需求

剧集才能持久“真香”

互联网的普及让用户最初的娱乐需求得到满足,国产网剧投入规模和制作水平的日渐提高又让他们的需求不断提高。可问题是,究竟需要什么用户自己往往并不清楚。

这种情况下,一味跟风和迎合用户只会止步不前,引导并创造用户需求才能让观众得到更大的满足。例如《延禧攻略》以反套路的方式重建了主角具备现代人思维情感的清宫宇宙,又用自带2倍速的剧情节奏在“注水剧”泛滥的市场里为用户构建了别样的观剧体验。自此,更快的节奏、更能引发共鸣的人物、更具有参与感的剧情成了影视作品的一大趋势。

再说《破冰行动》。互联网主旋律剧集首次“破冰”的标杆、“硬核”悬疑刑侦剧的新参照标准、男频剧抬头的重要推力这些公认的成就,一方面得益于真实大案改编的属性使其突破了目前市场上悬疑类型网剧多以虚构小说改编的创作套路,另一方面源于其与复杂案情相伴的人性挣扎和角力加重了类型剧的大众文化色彩。

两部剧能成为具备里程碑意义和价值的作品,皆因以突破性的内容和表达方式引导并创造了新的用户需求。而实现这种需求满足到需求创造的进阶既需要创作者努力,更离不开平台的引领。

早在《延禧攻略》《破冰行动》前,爱奇艺已经在借《老九门》《最好的我们》《河神》等类型剧积极从用户需求满足向需求创造过渡,并积累了一套行之有效的类型剧开发方法论。正因如此,爱奇艺才能持续创造惊喜,为类型剧的创新和多元化发展注入新鲜血液。

今年,爱奇艺《生活对我下手了》等竖屏剧、《他的微笑》等互动剧能先后引领市场风向,同样是因为创新化的叙事模式引导并创造了新的用户需求。

从这个角度看,《动物管理局》持久“真香”的关键也是在复制了爱奇艺类型剧创新的逻辑基础上,实现了新用户需求的引导和创造。

“亿级”会员时代的到来标志着国产视频付费市场的黄金期开启,未来平台对用户需求的深层次洞察至关重要,不断创新才能让内容持续对用户有强力的吸引,《动物管理局》的成功就是最好的例证。

在犀牛娱乐看来,国产类型剧的发展空间依然很广阔,当下的制作方和平台想必都已经意识到了创新的重要性,因此《动物管理局》后的下一本“参考书”或许离我们并不会太远。返回搜狐,查看更多

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