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专访华为何刚:从nova三年变化管窥华为消费者BG奔跑现状

原标题:专访华为何刚:从nova三年变化管窥华为消费者BG奔跑现状

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作为华为nova三年成长历程上的里程碑式产品,6月21日,华为发布了nova5系列,不光是在设计与颜值上撩人心扉,更是力求以前置3200万人像超级夜景自拍、后置4800万AI四摄、40W超级快充等功能贴近年轻人的需求。

值得一提的是,与产品发布的同时,还有nova logo的字体换新,在产品发布会后,华为消费者业务手机产品线总裁何刚接受了记者采访,对于nova在三年来在设计理念、如何贴近年轻人等方面的布局进行了详细解读。

解读nova三年新变化

华为nova系列自2016年9月诞生以来,在全球吸引了众多年轻用户。何刚透露称,预计在7月底,nova系列的累计发货数应该超过一亿。

nova系列从推出之初,就与华为其他系列有着明显的不同,从邀请重量级明星代言、“美高于一切”的美学设计等等特点就可以看得出,这款手机主要瞄准的是“年轻消费群体”,主打时尚的设计以及优秀的拍照、影音体验,和华为一贯给人的风格形成了强烈的对比。

“nova系列和Mate系列、P系列覆盖的消费人群不一样,我觉得这是一个好事。”何刚指出,我们希望用更多的产品系列覆盖更多的人群,毕竟消费者是千差万别的,每个消费者对于产品的喜爱、获取信息的渠道以及使用习惯都是不一样的。

何刚指出,所以在产品设计的取舍上,nova用“美高于一切”来思考美学设计。他认为,这个过程不仅仅是外观怎么样、产品设计端怎么样这么简单,同时也包括了规格取舍。何刚以手机的厚度、重量举例,在他看来,能不能把手机做轻一点、薄一点,是nova的一个美学态度。

值得关注的是,在成长三年后,nova对于logo字体进行了换新。以前nova logo字体,四个字母更加圆润细腻,而现在的logo字体则在原有的基础上,线条加宽,上下两端调整为直角,间距加大,整体看上去更加立体。可以说更加的简洁,整体的设计风格在视觉上更加倾向于年轻化。

“nova的已经走过了三年的时间。在今天之前,一直用的是一个相对来说更加圆润一些的字体,那种字体看起来很可爱。在成长过程中,nova也在不断地向上走。”对于logo字体的调整,何刚如此解读,在nova向上走的过程中,也不是说要走到非常成熟的感觉,而是希望logo在整体识别性上更好。

实际上,早在nova5系列发布之前,在北京、广州、厦门、成都四个城市街道上就出现了华为nova涂鸦墙,惊艳众人,也掀起一阵新浪潮。扑面而来的时尚潮流感,凸显了这一系列与华为其他系列不同之外,更是让用户对于nova时尚潮流手机的品牌定位有了新的认知。

如何继续贴近年轻人?

从产品上看,这次nova5系列主打的卖点是性能、拍照和设计,在硬件性能和AI算法两方面发力,充分满足年轻人群对自拍的需求。可以说,在拍照效果上,跟采用四摄的设计,而前置摄像头方面更有独特的夜景人像拍摄功能。

据了解,华为nova5系列独有前置3200万人像超级夜景自拍,使其成为年轻人喜爱的潮流自拍手机。后置4800万AI四摄则涵盖了超高清、超广角、微距和景深虚化全场景镜头。

“华为在自拍上,在过去几年都是优先把一些好的能力用在nova上,我们希望能够把自拍这个特性在nova人群上做到最好,因为这一人群非常在意自拍。”何刚特别强调了nova5系列首发的人像超级夜景自拍功能,他表示确实在弱光情况下,非常好地平衡了人像拍摄和背景。

据介绍,nova5系列首创了人像超级夜景自拍,解决了夜间自拍效果不佳的痛点。nova5系列在夜景模式下,通过4合1光融合模式,生成原始的RAW图像,通过强大的AI算法能力,对图像进行处理。

除了拍照这一刚需外,对于年轻人来说,手机快充功能也是必须的配置。在此次发布的华为nova5 Pro上,支持了40W华为超级快充,15分钟充电50%,30分钟充电85%;德国莱茵TV安全快充权威认证,充电疾速又安全。据了解,这不仅是首款支持40W超级快充的nova机型,也是华为P和Mate系列之外第一款40W快充手机。

优质的产品和技术是基础,此后如何触达更多年轻人,nova也有自己独特的考量。何刚指出,华为需要有不同的产品来击中不同的人群,所以,不光是在产品的美学设计上,产品的传播方式也跟其他系列不一样。

“nova采用的是代言人的方式。这次易烊千玺出现在现场,就非常好地帮助我们去跟喜欢代言人这种形象的人群进行沟通。”何刚说,除此之外,nova在传播方面也不太一样,不仅仅上来就讲规格,而是讲设计、讲体验、讲代言人的形象,从产品设计到传播方式都有些差异化,使得我们能够覆盖不同的人群。

何刚认为,用代言人方式,是用不同的沟通方式去跟消费者沟通,用消费者喜闻乐见的方式去沟通。“年轻人非常喜欢看一些综艺,nova系列在综艺上投的也比较多,通过这种方式也就覆盖了更多的人群,了解到我们的产品。”

不光是麒麟810,其他功能下沉也将更主动

在nova5系列上,不光是前置3200万人像超级夜景自拍、后置4800万AI四摄,诸多流畅体验其实考验的是芯片的处理能力。而在这一系列上,三芯片共存的局面也引人注目。

首先,nova5 Pro搭载华为旗舰级麒麟980芯片,麒麟980是全球首个商用的7nm工艺手机SoC芯片,业内首次搭载双NPU,带给用户更强大、更丰富、更智慧的使用体验。这一配置使nova5 Pro跻身华为手机性能第一梯队。

此外,华为nova5搭载的麒麟810是华为第二款、全球第三款7nm工艺制程的手机SoC芯片,相比8nm工艺,能效提升20%,晶体管密度提升50%。据介绍,麒麟810芯片首次采用华为自研达芬奇架构NPU,实现卓越的AI能效,为手机用户带来更丰富的端侧AI应用体验。

何刚介绍称,华为在麒麟810上,第一次采用了自研的达芬奇架构NPU,这一此前搭载在系统设备里面用的处理器,第一次集成到了手机处理器上,让手机AI能力得到不断提升,成为帮助用户不断地改进使用体验的一个重要的一环。

“这次nova5采用810芯片,还有nova5 Pro 采用980芯片。”何刚认为,两个定制大核加六个小核是一个更高能效比的配置方式,未来可能在3000左右档位上多用810,可能对于用户的使用体验是一个更加的平衡。

再者,在nova5i上,搭载麒麟710处理器,对此,何刚解读称是因为nova5i档位更低一点。“nova5i与nova5、nova5 Pro这三款搭配在一起,覆盖到更多的价格档位,这是一种比较好的方式。”何刚表示。

值得一提的是,此次麒麟810、超级夜景自拍功能等在nova5系列首发引人关注,毕竟在大众的印象中,优质领先的功能会先在Mate系列和P系列上出现。

对此,何刚指出,接下来在一些优秀功能和体验的下沉上,华为会更加积极主动,此次除了把原来旗舰机所具备的后置超级夜景,包括麒麟980处理器、优秀软件ISP的能力,都在nova快速体现外,在软件性能上,包括方舟编译器等也都已继承下来了。

“我们通过旗舰机开放,逐渐地选择合适的时机让nova系列去支持,就是让更多消费者能享受到优质的产品,这是我们的一个整体战略。前面跑得更快更创新,下面产品就可以用,就有更多的消费者能享受到更好的技术。”何刚强调称。

华为今年提前完成亿台销量

在接受记者采访时,何刚不光是透露了nova系列的变化和思考,也对华为手机整体业务情况进行了介绍。

何刚透露称,2019年仅用了5个月,华为手机2019年度全球发货量已突破1亿台,相比去年破亿记录缩短了49天。

对此,何刚表示:“发货量破亿的速度越来越快,得益于我们不断提供优质的产品,不断思考如何做得更好,如何更全面地服务消费者。未来,我们会因为创新和服务走得更好、走得更远”。

何刚指出,华为在中国区增长很快,确实也是超乎了预期,现在还在持续增长。对于海外市场和国内市场,未来都还会持续不断地投入。

“我一直在说,挑战越大,成就也越大。面对挑战,我们也是努力地找到一些更好的方式,来满足我们消费者的期待。所以今年一亿台的时间提前了。”何刚表示,未来华为在海外和国内的整体的销售还会持续不断地发展。

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