志高空调卖地“续命”,品牌代言人成龙:这锅我不背

原标题:志高空调卖地“续命”,品牌代言人成龙:这锅我不背

刚刚吃完端午节的粽子,就感受的夏天三十多度的翻滚热浪,吓得融哥赶紧躲回屋里。没有要紧的事,不、没有要命的事不要叫我出来。我的这条命都是空调给了的。

炎炎夏日,应该是卖空调企业最幸福的时光,但是有那么一家空调企业日子却很难捱呀。

志高空调,卖地“续命”

近日,志高空调(00449.HK)公告称董事会宣布同意出售位于佛山市的物业,交易价格为4.5亿元。同时志高控股还与该物业的“接盘方”签订了拆迁补偿协议,接盘方同意就拆迁向志高再支付3.58亿元作为补偿。

其中,所得款项的约90%将用于购买原材料(如铜、铝材及塑材)及所得款项的约5%将用于开展销售推广营销活动(如投放广告及招募额外销售人员),而有关所得款项余下约 5%将用作其他一般营运资金(如行政及经营开支)。

志高空调此次卖的是404亩工业用地和两栋用于存储原材料的厂房。钱还没到手,怎么用就已经安排的明明白白妥妥当当了。

这说明志高空调手头一定很紧巴。

(来源:公开网络)

联系清明节前后,志高空调就被爆出已经发不出工资的传闻。看来志高空调的的确确走到了最危难的关头。

昔日空调四巨头,活成行业笑柄

志高空调可以说是我国空调界长老级别的品牌。虽不是国内最早成立的一批空调企业,成立时间也不算晚。

1994年,开酒楼的李兴浩因空调维修费用太高,便自己开了家空调维修档口。由此到空调行业前景广阔,索性干起来空调。

当时的格力董小姐还只是个销售主管,空调巨头还是年销量100万台的春兰。

随着空调逐渐由奢侈品变为日常生活用品,志高空调赶上了风。

2006年前后,李兴浩挖来了科龙空调的技术负责人郑祖义,跟随郑祖义而来的,几乎是半个科龙的技术骨干,这使得志高空调技术水平大幅提高。

2007年、2008年,志高空调对格力、美的和海尔穷追猛打,一同称为空调行业“四大家族”。共同瓜分行业80%的市场份额,昔日大品牌科龙早已是甩身后。

2009年志高空调在香港挂牌上市,稳坐行业第四。当时李兴浩信心满满地对媒体表示,志高空调有望在年底超过海尔,成为行业第三。

这也许是志高空调最巅峰的时期,之后环顾四周都是下坡路。

2008年金融危机,国家财政部推出“家电下乡”。2009年国家又推出“以旧换新”政策。轮番政策刺激下,志高空调迷失了方向,忘记补贴总有停止的那一天。李兴浩甚至喊出千亿的短期目标,其实志高股份上年销售额只不过百亿刚刚露头。

骄傲的惩罚马上就来了。2011年,志高空调成为当年唯一一家亏损的家电企业,盈利从2010年净利润4.549亿元急转直下为2011年的净亏损1.44亿元,拖了整个行业后腿。

2010年开始,成龙大哥一直代言的是格力空调。2014年,志高空调高调宣布从董明珠手里抢下成龙代言,而且一签就是10年长约,一下掉入”成龙魔咒“再也没走出来,销量一年低过一年,一时成为行业笑话。

成龙大哥:这锅,我不背

深度绑定成龙的志高空调,被市场营销专家认为是一个策略失误。2014年,80后、90后已经成为空调购买的主力军,特别是90后为主。李易峰、陈伟霆等一众“小鲜肉”大行其道,显然成龙这类辈分高的大哥很难符合消费者口味。

但是成龙大哥也”叫屈“,这不能光赖他呀!志高空调的口号是“高端空调引领者,做世界上最好的空调”,正面硬刚格力的”好空调,格力造“。奈何实力达不到。

定位高端的志高空调,在质量和技术上很难拿出有分量的答卷。

从2018年的财报可以看出,志高空调的研发成本1.93亿元,与格力的69.9亿元相比,零头都不足。

技术和质量水准直接体现在年度销售数据上。2018年无疑是中国空调行业的丰收年,独独志高空调净利润从2017年的4760万一下子变成巨亏4.8亿元。

格力电器(54.990, 0.52, 0.95%)营收突破2000亿,净利润突破260亿。其中空调业务在2018年上半年营收758.20亿;

美的空调全年收入1093.95亿,利润335.08亿;

2018年,奥克斯营收达到860亿元,同比增长33%,并且集团已经计划向厨电进军,开始做多元化尝试。

对此,志高空调解释,全球经济不好、原材料成本增加、销售成本增加。总结一下就是,亏损了都是大环境的黑锅,我的管理和运营没毛病。

让人不禁想起赵本山说的——怎么你到哪,哪都大环境不好。你是破坏大环境的人啊。

担心随着市场竞争日益激烈,空调市场的竞争已经是资本和技术的角力。如果志高再找不到自己独特的优势可言,真不知道卖股权、卖地皮、卖物业之后,还能卖什么?

巧的是,今天另外两大空调巨头格力和奥克斯,互相怼起来了,战况十分激烈,而志高空调目前恐怕已经连被怼的资格都没有了。返回搜狐,查看更多

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