《陈情令》裸宣开播,CV首登海报,二次元助推配音产业化 | 剧速递

原标题:《陈情令》裸宣开播,CV首登海报,二次元助推配音产业化 | 剧速递

作者|小树

根据墨香铜臭小说《魔道祖师》改编,由肖战、王一博主演的网剧《陈情令》在今日官宣开播,突如其来的讯息让人猝不及防。特别值得一提的是,在剧集开播的人物海报上,片方将CV的名字标在了角色演员旁边——路知行与边江,这在国内真人主演的影视剧宣传中前所未有。官宣没多久,CV的话题与定档消息一起登上了微博热搜。

备注:CV是charactor voice的简称,即角色声音,国内也称配音演员。

用CV应对“裸宣”

锁定二次元头部受众

网剧《陈情令》的制作过程可谓一波三折,从筹备开拍到正式播出,中间经历了演员争议、剧集改名、限古令等众多事件。经过了同为IP改编的网剧《镇魂》下架,同为古装题材的《九州缥缈录》“突发式”撤档,《陈情令》能否顺利播出,牵动着平台方、制作方与粉丝无数人的心。

就在网友普遍认为《陈情令》的播出时间遥遥无期时,腾讯视频给了粉丝一个“中奖式”的大礼——当日定档当日播,堪称“魔幻”。演员粉丝、小说书迷和平台观众都在为剧集的“裸宣”感到遗憾,他们认为《陈情令》如果有一个好的宣发,播出的效果会更好。

可是细看曝光的物料,《陈情令》其实并非“裸宣”,片方在保证“安全”的同时,做了最大的努力——海报上标注CV名字。这一波操作在网络上掀起了不少的讨论水花,多数来自于二次元人群。

演员的粉丝认为这是在喧宾夺主,真人主演的影视剧不需要用CV来增加关注度。普通观众好奇CV是什么意思,为什么会在角色演员旁边标注。《魔道祖师》广播剧和动漫的粉丝哭笑不得,感觉双男主CV的混搭阵容拆了他们的“CP”。

CV自身粉丝和原作书粉的态度呈多样化,部分CV粉丝完全没想到自家“哥哥“的名字会出现在真人海报上,感到惊喜与期待;小部分书迷却声称并不愿意为此买单。

《陈情令》作为网络小说改编的真人化影视作品,如何可以“快、狠、准”地锁定二次元头部受众,在ACGN领域掀起声浪,是剧集能否成功的基础。能够在二次元引起广泛的讨论度,进而登上微博热搜,至少从宣发效果的角度看,注明CV的行为举动算是成功了。

IP开发促进影视与ACGN联动

二次元产业发展助推CV明星化

在《陈情令》播出前,《魔道祖师》曾推出过同名动漫和广播剧,两部作品都有邀请业内知名的CV进行演绎。CV自带粉丝去看动漫、听广播剧,反过来,书粉也因为作品的配音成了CV的粉丝。久而久之,书粉和CV的粉丝愈发壮大且重合度更高。

不只《魔道祖师》,从《鬼吹灯》《盗墓笔记》开始,网络文学的IP产业链开发已逐渐成熟,并且形成了规模,一部大爆作品往往会带动A(Animation动画)、C(Comic漫画)、G(Game游戏)、N(Novel小说)联动。而现在,或许要再加个R (Realization真人化影视)。

在这五个细分领域中,动画、游戏和部分真人化影视以及衍生的广播剧都需要大量的CV工作。在日本,高人气的CV名字只要标注在作品的CAST上往往就能给作品带来关注度和话题,影响力不亚于演员、歌手等明星。

因为国内原创二次元的崛起,华语CV近几年也有这个趋势。行业内的知名CV,例如边江、沈达威、夏磊等,在微博都有各自的粉丝团,每年漫展,他们也会像明星一样去站台,举办粉丝见面会。

据某CV经纪公司透露,为了将CV明星化,除了培养配音技能外,还会培养CV的其他特长。例如唱歌、演戏、宅舞等,在后续的专业化道路上,公司更注重往二次元粉丝所喜欢的人设上进行塑造。

有了行业影响力和追随者,伴随而来的自然是商业价值的水涨船高。剧研君了解到,某部即将在暑期档上映的IP漫改大电影,片中主要CV的单个通告报价为5万元起,明码标价的形式,远远超过了明星配合作品宣传的范畴。

虽然在二次元作领域,华语CV开始风生水起,有的人甚至打造出了个人品牌。但是在三次元的领域里,CV依然是小众圈层。即使现在CV圈最火的边江,在网络上依然查不到他有任何广告代言。

华语CV从幕后走向台前,经过明星化包装,再走向商业领域,还需要一段时间。《陈情令》在海报上标注CV的名字,是二次元的幕后明星开始迈进三次元空间的重要标志。

按照IP与CV捆绑发展的趋势看,未来版权的平台方很可能会签约自己的CV,打造人物角色有声产品。

引进热潮后再迎行业春天

综艺节目带动CV“出圈”

回顾中国的CV发展,大体经历了三个阶段。

第一个黄金期要追溯到上个世纪七八十年代。在改革开放的大环境下,海外电影频频被国内引进,产生了大量翻译与配音的需求,与此同时诞生了一批优秀的配音前辈,比如配音《佐罗》男主角的童自荣、配音《追捕》高仓健的毕克等。

第二个黄金期是在上个世纪九十年代,内地市场的文娱产业还在萌芽中,制作的影视作品相对较少。港台电影、电视剧与日漫得以在内地大量播放,杜燕歌、张艺、叶清、官志宏、刘杰等人的声音成了那一代观众的经典回忆。

第三个黄金期是在2010年至今,网络为众多优秀的创作者们提供了空间,ACGN产业全面开花。国内的二次元领域不再是日漫一家独大,国产作品逐渐占据了越来越多的份额,华语CV可以有更多尝试。

2009年,几位业内知名的CV曾经登上过湖南卫视《天天向上》的舞台,那期节目非常火爆,致使湖南迅速再度邀请CV,快马加鞭制作出了同类型的第二期节目。

再往后,很少有CV在大众层面公开亮相。直到去年湖南卫视的《声临其境》,边江与杜燕歌的精彩演绎,抢走了在场明星的不少风头。节目的火爆,再度把藏身在幕后的CV推到聚光灯下,让普通观众开始认识他们。

结 语

随着现今我国ACGN产业链的不断完善与发展,整个行业正在逐渐向日本靠拢。CV经纪作为ACGN的重要分支,明星化运营已成趋势。但是因为CV本身的“隐藏式”工作属性,想要“出圈”并不容易。

目前,从幕后成功走向台前的CV依然是个别少数,想要将CV批量进行明星化包装,一方面需要相关产业链的蓬勃发展,另一方面也需要经纪公司的探索经营。虽然日本的CV经纪产业已经发展得非常成熟,但是同样的模式是否适用于国内,还需要谨慎思考。

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