钢铁直男雷军“种草”小红书

原标题:钢铁直男雷军“种草”小红书

最近,雷军在小红书上“出道”了,开通个人账号做起了博主。

凭借一首“Are you OK”红遍B站的灵魂歌手、互联网大佬,和小红书的美好生活方式比起来,多少有点反差萌。

在小米新品手机发布会上,雷军还自嘲自己的小红书粉丝量像十八线明星,直接在现场开始拉粉。

我们围观了雷军的小红书账号,发现他其实很潮。

除了关注小米自家的账号之外,雷军还在小红书上关注了“黎贝卡”“深夜徐老师”“橘朵”时尚、美妆相关的账号。不仅如此,雷军写的笔记里,频繁使用了“种草”、“出街”等年轻人喜欢的流行语。

Part.1

为科技“种草”的小红书

小米的营销嗅觉非常敏锐。

在小红书搜索“小米”,有超过14万篇的用户笔记;而在过去的30天,小红书上关于小米的用户互动数据超过了1000万。确如雷军在微博中所说的,“不玩小红书,肯定不行”。

这一次,雷军带着他主打拍照的高颜值手机——小米CC9,找到了小红书上这些年轻、对美有强烈感知的精准用户。

看重小红书的科技品牌,不只小米。科技产品种草在小红书上已经蔚然成风。

科技数码是小红书平台内容社区中的增长最快的内容品类之一,进入2019年以来,小红书上科技数码内容整体增长11.4倍。仅手机这一个品类,相关笔记的曝光频率为每个月40亿次,相当于每位用户每个月都至少浏览1.6次跟手机相关的内容。

科技已经渗透到年轻人生活的方方面面,随着生活方式的变化,小红书涌现了一批“科技发烧友”。买手机前在小红书做功课、看评测,已经成为很多用户的习惯性动作。

这批“科技发烧友”形成了一个特定的兴趣圈层,同时也产生了一大批种草数码产品的“科技博主”。

“隔壁老王爱搞机”就是小红书上一个专业的科技产品评测博主。他的强项是用短视频的形式进行手机的对比评测。他的粉丝大部分都是数码产品爱好者,还会在评论区跟他互动,甚至点名要求他评测某款特定的手机。

科技品牌也看到了小红书的用户价值,把这里当做面向年轻人进行新品宣发的阵地。在小红书关注数码手机的人群里,50%以上都在23岁以下。华为、MOMAX摩米士等品牌纷纷在小红书开通了品牌账号,用视频和图文的形式展示其科技产品的性能。

Part.2

内容多元,小红书出圈

科技数码的增长只是小红书社区内容更多元的一个缩影。

2018年,在小红书上科技数码、婚庆、家居、宠物、音乐、母婴相关的内容都出现了10倍速的增长。

小红书早已打破了“美妆”这一垂直疆域,将内容边界扩大到了更宽泛的领域。

小红书创始人瞿芳

瞿芳在一次公开演讲上,曾经这样描述小红书内容迅速出圈的原因,“社区不是内容的集合而是人的集合,因为小红书的内容组织形式是人,人就会有方方面面的需求,他们慢慢地把自己生活的方方面面都从线下搬到了线上”。

小红书六年的社区发展印证了这一点。

最初的小红书,解决的是跨境购物的需求;而到今天,小红书已经有了美妆、家居、母婴、出行、文化娱乐、宠物、摄影、教育、医疗健康等几十个细分的内容领域。用户需求的改变,让多元的内容在小红书上自然生长起来。小红书早已超越了垂直领域,成为中国年轻人生活方式变迁的见证者。

过去的几年,小红书的几个关键动作帮助它迅速出圈:

持续的社区氛围搭建和互动,鼓励多元内容的自然生长;越来越多的明星也像普通用户一样,自愿加入小红书去分享自己的生活方式,帮助小红书收获了一批粉丝红利。

圈层突破之后的用户留存和内容沉淀是小红书更加关注的指标。真实、美好、多元的社区生态是小红书一直坚守的底线,这也与瞿芳多次强调的“坚守用户价值”是一脉相承的。

根据官方公布的最新数据,小红书的用户量已经突破2.5亿,月活超过8500万,97%的内容是由UGC贡献的,UGC内容的曝光占比是70%。这意味着,小红书仍然保持着UGC社区的活力,这或许也是小红书内容多元化的推动因素之一。

出圈的小红书,已经成为年轻人的生活方式社区和消费决策入口。

我们期待,为用户而生的小红书能坚守初心,更好地创造用户价值。

编辑:小野

制图:胖丁返回搜狐,查看更多

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