剧改名后,还能逆天改命吗?

原标题:剧改名后,还能逆天改命吗?

近期,不论电视剧还是电影,都刮起了一股改名风潮。即便电影版以《悲伤逆流成河》早已跟观众见面,电视剧版还是需要改名。《流淌的美好时光》,一看就洋溢着青春片的阳光气息。

上线时间、播出形式和剧名,似乎成了一门玄学。不管是业内还是业外,或许都需要时刻关注最新动态,否则一不小心就会错过期待已久或者自己爱豆的作品。

频繁改剧名,古装题材尤甚

根据国家广播电视总局官网发布的变更通告,据统计,2017年有114部电视剧改名,2018年超110部改名。2019年已公示1至5月份变更剧目,其中剧名变更的电视剧共34部,仅4月份就达到了20部。其中不乏原名知名度颇高的作品,诸如《艳势番之新青年》、《蜜汁炖鱿鱼》等。

总的来看,在改名剧中,古装题材成为“重灾区”。

前几年,古装剧兴起了一股“七字古风体”的热潮,不论是《秦时丽人明月心》、《那年花开月正圆》,还是《寂寞空庭春欲晚》,虽然增添了话题度和辨识度,然而也受到了主题不明、不知所以的批评。

随着古装剧政策收紧,近期古装剧的名字改动愈加频繁。与前几年往让人摸不着头脑的改名风潮不同,这一次趋向呈现去掉带有宫斗、权谋的字眼,不少带有“皇”“妃”“帝”等字眼的剧名也不例外。《凰权·弈天下》临近播出宣布改为《天盛长歌》,汤唯主演的《大明皇妃·孙若微传》,也已改名《大明风华》。

或许是受年初宫斗剧被点名的影响,原本还在《盛唐攻略》和《纭裥攻略》之间摇摆不定的于正,3月就直接宣布新剧改名为《大唐女儿行》,去掉“攻略系列”带来的宫斗感。

这股风波似乎也影响到了其他剧目。有贴心的网友温馨“提醒”最近开机的《权与利》等新剧,也该注意注意自己的剧名了。

更名改期或消耗观众热情

从筹备到开拍,到杀青再到正式播出,一部电视剧要经历漫长的周期。不论是打出知名度后再改名,亦是延期或者突然定期,对于剧集宣传方面的影响可想而知,观众的态度也往往是贬多褒少。

不久前完结的《巨匠》,临开播10天突然改名《筑梦情缘》。这一操作使得前期高大上的宣发处于尴尬地位,前后调性前后不一致带来的反差感一时难以平衡。除此之外,也着实让粉丝措手不及。粉丝们除了自黑为“土著女孩”,还不得不使出各种方式重新“卖安利”。本可以冲击爆款的作品,最终表现中规中矩,改名在其中显然也有一定的影响。

近期宣布改名为《热血传奇》的《艳势番之新青年》,总制片人梁振华表示,原名相对繁复,因而选择了更加简洁明朗并且贴近剧情的《热血传奇》。结合前期多番解释“新青年”和“艳势番”的内涵,这一改动简洁是有了,本来暗合作品的某些结点也丧失了。章子怡首次主演的电视剧原名《帝王业》,首次更名《帝凰业》,去年发布概念海报时已经叫做《江山故人》。多次改名,跟丢的粉丝和剧迷能否找回还是未知,而剧作本身的形象也变得更加模糊。

如果说,突然定档面临的问题常常是宣发的热度还不到位,就要紧急上马。那么延期,就是在消耗宣发的热度和观众的期待。最典型的是《如懿传》,在大卡司+大IP+大流量熠熠生辉的时候,这部剧被寄予厚望。然而一拖再拖,定档时间迟迟未定。更大的危机是错过最佳播放时期。随着环境变化、政策调整,等到上映时,路人评价和播出效果全然不及预期,变成了“昨日黄花”。

在剧集大幅度缩水之后,突然定档的《长安十二时辰》目前整体口碑逆势上扬。当然,这一切的前提都是作品质量过硬,对剧本本身就有着很高的要求。随着口碑自然发酵,也能获得不错的成绩。不见得所有突然被定档的作品都有着这样的实力和幸运。六月初突然被撤档的《九州缥缈录》,到现在也还没有消息。

除了电视剧,今夏电影撤档比往年更加频繁。继上影节的电影《八佰》因技术原因不能放映之后,原定于6月27日上线的《少年的你》也宣布延期。而经历改名之后的《小小的愿望》,被网友爆料“正在修改内容,还没过审。”能否如期上映也要看重新剪辑后的审查速度了。

当然,谁都希望剧名能一次通过、档期能一次确定。虽然有以上种种,但凡事也有例外。拿改名来说,年初的爆款剧《知否?知否?应是绿肥红瘦》,原著简体版书名《庶女·明兰传》。取观众耳熟能详的宋词名句,突出了宋朝、女性题材的特点,配合传唱度颇高的主题曲,顺利出圈。

另外,还有《绝不放手》改名《猎毒人》,更加贴近剧情,同时“猎毒”也清晰明了的传达了“缉毒”的这一关键词。起名绝对是一门学问。对所有的电视剧来说,真正的好名字都是以减少传播障碍为首要原则,要着眼于更好地把电视剧推广出去,题文一致是最最重要的原则。

多方力量博弈,求生欲才是指向标

其实改名和改期这些事,近些年来一直都有讨论。

虽然前几年关于电视剧改名的讨论多是从盈利角度分析,怎么蹭热度怎么来,怎么标题党怎么来。但今年以来,有一个趋势是古装剧名字越发曲折,其他类型则更为浅白易懂。仿佛更加往一种不偏不倚的中间道路上去靠,如《复婚前规则》改名《咱们俩复婚吧》、《漂洋过海来爱你》改名《带着爸爸去留学》、《爱情合约》改名《相亲相爱一家人》等。

这一趋势反映的是,现实题材剧集在新中国成立70周年的重要节点上面临的考验。回归市场,献礼浪潮下的古装剧式微、现实题材崛起是行业大趋势。现实题材剧集虽然贴合了市场大趋势,可近年来不乏被网友吐槽“三观不正”等价值观偏离的剧集,这种改名趋势也是这一题材在不断调整、传播正能量。

事实上,这样的题材组成和市场趋势也决定了2019年注定是电视剧改名大年。一方面,

时至今日,剧名已经逐渐成为了一部作品的“门面”。观众在浏览网站首页时,剧名往往是其选择点开一部剧的首要衡量标准。另一方面,由于市场大环境不佳以及政策监管收紧,电视剧积压数量数不胜数,卫视定档难度日益加大,被延播、撤档甚至退档的电视剧数量也在增加。

再加上台网一体化的标准不断被落实,视频网站内容播出的自由度降低,几方结合,剧方想借改名去给剧集改命也在情理之中。不论对于哪一方而言,名字土low还是洋气和顺利播出相比,后者才是更要紧的事。

台湾作家唐诺在《十三邀》接受许知远采访时,就台湾文化不乐观的环境说到:“我相信会有上升历史中难见到的好作品。”或许我们也应该乐观一点,在当下竞争愈加激烈和紧缩的档口,或许也能收获更多匠心独具的影视作品呢?返回搜狐,查看更多

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