TCL都赞助巴西美洲杯了!中国男足什么时候冲出亚洲?

原标题:TCL都赞助巴西美洲杯了!中国男足什么时候冲出亚洲?

都说商业理性而克制,但TCL却热情似火。

1999年,TCL怀着一腔热血,在越南建立第一个海外分公司,成为中国第一批扬帆出海的企业。20年过去,TCL在全球市场一路披荆斩棘、奋勇当先。

“足够热烈,才是真的想要”。这是小wifi一直以来信奉的“至理名言”,用在TCL出海走向全球上,挺合适的。

“喜欢一个人,就要包容她的文化”,再来一句小wifi自产的名言。TCL对体育的热爱,既是对足球竞技文化的认同,也是TA对全球各地粉丝的文化包容。

不过话说回来,为什么TCL能包揽篮球顶级IP的FIBA、足球顶级IP的美洲杯、内马尔,更有“永不停歇的队长”卡福、字母哥等大腕热情似火的回应?

面子:从寂寂无名到全球知名

品牌名扬四海也是需要诀窍的。

TCL的秘籍,就是握住了一个强有力的抓手——体育营销。

并且,TCL深知这就像攀岩,要抓且一直抓着最牢固的,并不断探索才会看到另一边的风景。

1994年,TCL开始成为重要体育赛场的常客。

就在被称为“中国足球职业化元年”的这一年里,TCL赞助了中国足球甲级A组联赛,同时成为多个足球队的赞助商与合作伙伴。

两年后,TCL又一举成为中国女排的赞助商。与此同时,TCL连续十年成为中国男篮国家队的主赞助商及CBA联赛官方合作伙伴。

借助这些赛事,在过去这些年里,更多年轻人知道了TCL。

在出海之路上,TCL也借助体育营销这一全球通用语言,让更多人认识并喜欢上自己。

随着在全球各地市场的高歌猛进,TCL把目光延伸至全球人民共同狂欢的体育盛宴。

有着丰富经验的TCL,并不是“无脑”地撒币式赞助,而是有针对性、配合不同地域特点来进行。

比如在足球文化盛行的南美,TCL“垄断”了全球以及本土知名的足球IP和资源,搭建了“金字塔立体式”IP矩阵,让有足球的地方就有TCL。

这一体育布局和营销模式,让TCL在巴西市场大显身手,成为当地销量增长最快的电视品牌。2018年,TCL销量同比增长75%,其中高端产品市场份额达35%以上。

从赞助澳大利亚足球超级联赛、德国柏林马拉松,到菲律宾男子篮球职业联赛、中国的CBA,再到赞助美国NBA森林狼队、墨尔本胜利足球俱乐部、阿根廷的罗萨里奥中央俱乐部队、美国职业足球大联盟的圣何塞地震队,TCL用20多年的体育营销经验,作出了知行合一的教科书级示范。

小wifi觉得,TCL体育营销最可贵的地方是,成就全球不同区域更细分用户对于不同体育赛事的热爱,而不是自high型的自娱自乐。

值得注意的是,TCL选择的很多合作对象“咖位”都很高。无论是赛事还是IP都是全球或区域最顶级的。因为好的流量,才能给品牌带来好的传播路径,助力品牌高曝光。

至此,体育营销成为TCL全球化品牌建设布局中的重要一环。

借力全球及本土的顶级体育赛事和IP,TCL持续输出品牌态度和价值观,在全球消费者心中快速树立起高端化的品牌认知。

在TCL的品牌DNA中,也深深打上了勇于拼搏、突破向前的体育印记。

里子:从技术追赶到全球第二

回想20年前,一提到家电,在全球用户的脑海中,首先浮现的可能就是日韩品牌。而如今,很多中国品牌站上全球科技前沿的舞台。

这其中,便有从一个生产磁带的小公司,一路赶超成为全球化智能科技公司的TCL。

目前,TCL在越南、波兰、墨西哥、埃及、巴西等各个国家拥有制造基地、研发机构以及联合实验室,业务遍及160多个国家和地区。

面子是自己挣的,不是别人给的。给TCL如此挣面子的里子就是:富有远见的战略和世界领先的技术。

这也是TCL创始人、董事长李东生一直的坚持:“科技领先是TCL在世界舞台上,和世界巨头竞争的根本。”

2019TCL全球新品发布会

实际上,TCL不仅是一个学霸,还是一个实干家。

基于对研发的重视,TCL在全球共建立了28个研发中心、10余家联合实验室和22个制造加工基地。此外,TCL还在全球拥有一支12000多名技术研发人员组成的学霸队伍。

截至2019年5月,TCL全球专利申请量为61234件,其中量子点电致发光领域拥有822件公开专利,居全球第二名。最近,TCL 还与香港大学、中科院苏州纳米所等多家权威机构达成战略合作。

能够源源不断输出这些新产品的创新能力,是企业发展的重要驱动力,也是TCL从技术追赶到技术超越的助推器。

本着敢打敢拼的实干精神,TCL在历史创造了诸多“第一”。

2006年,TCL推出国内第一台双核笔记本电脑;2009年,TCL上线中国第一台互联网电视;2013年,TCL推出全球最大的110英寸3D液晶电视;2015年,TCL建成全球最大的8.5代液晶面板生产线;如今拥有全世界最先进的印刷显示技术;是最早推出量子点电视的中国品牌。

今年3月,TCL又隆重推出AI×IoT战略,全面入局AI×IoT赛道,推出全场景AI及 “4T”场景化产品矩阵。新品覆盖彩电、空调、冰箱、洗衣机、安防等多个品类,继续在同行中创新领跑。

TCL在这方面十年如一日的专注付出,目前也进入了收获期。

IHS数据显示,2018年TCL全球电视出货量达1821万台,排名全球第二。其中,海外市场销量增幅为29.5%。今年1-5月,TCL电视整体销量为1341.4万台,同比增长24.2%。在美国,TCL电视在2019年3月份的销售量更是一跃成为当地第一。

在这次巴西发布会现场,TCL宣誓了下一程的去处:未来,TCL将专注于以AI x IoT为战略支撑的科技创新和研发制造,为全球用户提供无缝连接的“智能生活”。

TCL大国品牌纪录片《南美篇》

在最近TCL的一部纪录片中,李东生将TCL和足球的情缘,再次贯彻到底。

于是,我们看到了速度与激情、技术流与配合。

此时此刻,美洲杯的战火, 正在地球另一端的足球王国巴西点燃。

同样激情澎湃的还有在一旁鼓掌的TCL。

从20年前踏出国门的那个瞬间,TA就从未停下过脚步。

本文作者:小野

作者系网易新闻·网易号“各有态度”签约作者返回搜狐,查看更多

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