任天堂NS即将入华!游戏主机市场不过0.5%,“亲家”腾讯能干嘛?

原标题:任天堂NS即将入华!游戏主机市场不过0.5%,“亲家”腾讯能干嘛?

文|张书乐

主机游戏玩家,似乎成为了当下国内玩家里的另类。

当然,另类的同时,也意味着这部分玩家十分硬核。

任天堂游戏机,已经成为了80后一代人心中的回忆。

那段红白机相伴、超级玛丽加身的日子,早已过去。

这一次,任天堂在腾讯的帮助下重入中国市场……

还有多久才能成真?

7月1日,腾讯发布两则招聘启事:商业分析经理与Web前端开发工程师,分别负责“任天堂合作部”的经营数据分析相关工作和Nintendo Switch(以下简称:NS) 国内相关的Web需求。

随后在7月2日,上海新闻出版局官网更新了一批著作权授权合同登记的结果,四款NS平台大作赫然在列,其结果也为:准予许可。

这意味着这四款游戏可以着手游戏版号申请流程。

然而中国主机游戏市场规模仍然十分狭小。

根据游戏工委联合伽马数据发布的《2018中国游戏产业报告》,2018年中国游戏用户规模达到6.26亿人,其中家庭游戏机游戏(即主机游戏)市场份额占比仅为0.5%,而在2017年这个数据还为0.7%。

对此,《华夏时报》记者何青汉和书乐进行了一番交流,贫道以为:

腾讯此番和任天堂的合作,目前看来,主要是主机的代理销售以及游戏的推广业务。

0.5%的份额,怎么做成蓝海?

仅为0.5%的主机市场,本身就是一个蓝海。

尤其是对国内大量的硬核游戏玩家而言,网游(PC端和移动端)的体验较之专用的家用视频游戏机来说,还有相当距离。

而腾讯代理NS,就有可能为NS深度定制一些更能显示其游戏大厂肌肉的硬核游戏,来吸引在腾讯游戏休闲风之外的玩家,而且这部分玩家有不少目前恰恰在网易代理的暴雪游戏的影响之下。

同时,在中国区玩家在NS主机上的互动体验服务上,和腾讯的社交以及游戏平台形成接入,进而为游戏主机输入更多的流量。

此外,腾讯或许会将自己在泛娱乐的内容融入到NS游戏机的中国服务包中,比如腾讯视频和直播平台,形成新的内容加持,扩大卖点。

根据市场研究公司Newzoo发布的《2018年全球游戏市场报告》,2018年,腾讯以197亿美元的游戏营收位列世界第一,任天堂则以4.3亿美元营收位居第九。

全球两个游戏巨头的联手,后手显然会很足。

如何打破主机游戏代理魔咒?

此前微软和完美世界,索尼和百事通都相应合作代理过国行游戏主机,然而效果都不明显。

对此,业界也颇多议论,大多不认为腾讯与任天堂的合作能有更多成就。

此次合作,亦被认为是一次形式大于意义的象征性动作。

但贫道以为,早前的代理,大多仅仅局限于代理游戏机销售一途上。

国行版最大的问题在于游戏主机上运行的游戏,过审慢且少。

腾讯作为一个游戏厂商,则有可能通过自研游戏的方式,来解决一部分游戏需求。

同时,或许腾讯的电子竞技布局,可以通过NS达成更多场景,例如将NS变成电竞专用主机,一来提升公平性、二来达成独有平台的效果。从而扩大腾讯占据国内主流电竞游戏半壁江山状态下的护城河。

腾讯为何找上任天堂?

任天堂的游戏风格,较之Xbox和PS的硬核意味,更偏重于家庭娱乐和休闲风格,这一点和腾讯目前的游戏调性有交集,更容易达成用户和市场上的互通。

同时国内市场毕竟硬核玩家还是少数,反而通过网游孵化而来的新一代中国玩家对精品化游戏,一来有刚需,二来又不想过于硬核,这也是腾讯和任天堂携手的一个关键。

同时,主机游戏在中国游戏市场,还可以和端游、手游形成差异化竞争。

主机游戏最大的独特性在于游戏针对主机性能和功能进行定制性开发,且有一定量的主机独占游戏和单个主机独有游戏。

这种稀缺性,保证了主机游戏一直拥有一部分稳定的用户群落。

同时,任天堂在玩法体验上一直有很强的前瞻性和实用性。

如上一代主机Wii打出的体感游戏风、NS的纸板游戏VR风等,这些对于游戏玩法和体验较为同质化的端游、手游来说,有着鲜明的差异,且由于主机性能和配置上的独特性,而具有难以“山寨”的效果。

这种战斗力也直接反映在了销量上。

NS是任天堂于2017年3月发布的一款游戏机,主机采用家用机掌机一体化设计,该产品上市仅用9个月就卖出超过1400万台,超过任天堂前一代游戏机WiiU 1350万台的累积总销量。

鹅厂图谋游戏机,意在全球?

腾讯图谋游戏主机,并不是才有的野心。

早前,腾讯就曾试水研发过体感游戏,登陆Xbox游戏主机,尽管效果一般,但此刻通过代理NS游戏机,或将更大范围的进行试水。毕竟任天堂才是体感游戏火热的起点。

同时,腾讯和任天堂在游戏机上的携手,应该只是两个游戏巨头的初步试水。

任天堂在游戏IP上的库存和游戏研发上的精致,以及在网游领域的欠缺,正好和腾讯形成互补。

未来或许双方会在网游领域有更多的内容合作和市场共享,包括将腾讯的游戏代入到主机中,介绍到全球。

当然,任天堂也不是甘当铺路石的,中国市场这么大,腾讯渠道这么强,不进来怎么行。哪怕是画饼充饥。

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者,互联网和游戏产业观察者返回搜狐,查看更多

责任编辑:

声明:该文观点仅代表作者本人,搜狐号系信息发布平台,搜狐仅提供信息存储空间服务。
免费获取
今日搜狐热点
今日推荐