王者荣耀、魔道祖师、江小白等品牌消费营销案例大盘点

原标题:王者荣耀、魔道祖师、江小白等品牌消费营销案例大盘点

当下,我们身边越来越多的消费品会选择做跨界营销,拿年轻人都熟知的RIO来举例,2018年RIO联合六神花露水推出了一款花露水风味鸡尾酒,上线17秒被抢完,一时之间引发了社交媒体的话题讨论,成为了跨界营销的典型案例。那么,今天我们来盘点一下比较经典的消费品营销案例。

什么是跨界营销?跨界营销是通过多个品牌相互联合,使双方品牌达成双赢,最终形成“1+1>2”的营销效果。精髓在于借用对方的品牌积淀,以此来加深消费者对你的品牌印象,并且为你的品牌带来新的元素,以找到营销的新突破口,带来新的活力、新的增长。

2019年初,一则“王者荣耀和M.A.C出联名口红”的消息搅动了消费品营销圈,王者荣耀不是一款游戏吗,怎么和口红扯上了关系,这样大跨度的营销一下子吸引了不少人的关注。

为什么会选择与Mac合作?王者荣耀通过一份春季观赛报告发现,观众的男女比例为37%对63%,女性基本快达到男性的两倍,同时大学生在其中的比例也很高,从而决定与口红品牌展开联名营销活动。

为了做成这波营销,王者荣耀更是花费了不少心思,找到了游戏里的5个角色,分别是花木兰、貂蝉、公孙离、大乔、露娜,对应上Mac中的赤兰、嫣桃、彤枫、绯鲤、黛月5种口红色号,为了给这场联名造势,还特意邀请了当红的偶像团体火箭少女101中5位成员则代言cos上述5个游戏角色。

将二次元的游戏英雄联系上三次元世界的口红色号,这波营销着实带量。尤其是近两年来,二次元与消费品的营销案例越来越多,可见品牌方也越来越注重年轻人的喜好,希望争取更多的年轻消费者。

可爱多与魔道祖师的跨次元营销也是一个经典案例,将三次元的冰淇淋植入到二次元动画中的做法,瞬间打破了次元壁,真实世界的小姐姐也能拥有魏无羡手中的同款冰淇淋,令人心动有木有。

这场跨界营销也并非是心血来潮,通过搜集大数据,可爱多观察到它的核心消费人群对二次元文化有着极高的偏好,也就是说有不少人都喜欢动漫。恰好,国内又出现了不少优质的动画番剧和IP,为可爱多提供了良好的受众基础。

顺理成章的,可爱多与2018年全网最火的动画番剧《魔道祖师》达成合作,并且结合了其中5个主要角色的形象特点,搭配出5种不同口味定制版冰激淋。比如,漫画中的男主角魏无羡自由洒脱,性格不羁,可爱多就以他的形象定制了一款巧克力味的冰激淋。2019年,又再次增加了新的角色,并且为魏无羡出了新口味冰淇淋。产品登陆市场后,得到了非常好的市场反馈。

当然,说到消费品营销案例不得不说的还有两点十分动漫制作的《我是江小白》,尽管同样都是营销,《我是江小白》与上述品牌不同的是,安全没有在动画中植入任何关于“酒”的内容,如果不是片名和主角的名字,其实压根感觉不到这是一部“动画广告”。

事实上,江小白作为一家酒企本就与其他企业与众不同,那个印在瓶身上的“小人”更是有着自己的个性与文化内涵,所以两点十分动漫就依据江小白的品牌确定了动画主人公江小白文艺青年的人设。为了贴合江小白酒业的品牌调性,两点十分动漫在画面上以唯美清新的风格为主,在音乐上采用了民谣风的歌曲作为动画的 OP、ED 和插曲。

为了增强这一动画IP,江小白酒业还为《我是江小白》定制了动漫特别版白酒,首发共推出一百万瓶,推出一个月内就在淘宝售罄,取得了非常好的销售成绩。

以上的三个消费品营销案例,都是近年来非常成功的例子,重要的是都成功的为产品实现了变现,赚到钱就是硬道理。好啦,今天我们的分享就到这里,大家有什么想法都可以在评论区与我们互动哦~返回搜狐,查看更多

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