腾讯视频升级国漫战略,47个优质动漫IP构筑圈层新气象

原标题:腾讯视频升级国漫战略,47个优质动漫IP构筑圈层新气象

导读:国漫高速崛起中。腾讯视频举办的“燃动国漫、热血青春”动漫年度发布会,又释放出哪些新信号?

文 | 圈叔

在第十五届中国国际动漫游戏博览会“荣耀之夜”颁奖盛典上,腾讯视频获得年度最受欢迎动画平台奖,其出品的《快把我哥带走》斩获最佳动画作品奖…… “互联网+国漫”正不断成为一股极具力量的潮流。

潮水涌向何方?走在行业前端的腾讯视频给出了答案。

7月4日,腾讯视频举办“燃动国漫、热血青春”动漫年度发布会,企鹅影视高级副总裁韩志杰、腾讯视频总编辑王娟就动漫领域的全新布局进行分享,提出腾讯视频打造国漫英雄IP产业链闭环的新战略布局。透过这场发布会,腾讯视频正通过产业向、内容向以及用户向等三大向度的战略优化实现动漫板块的迭代升级,巩固其行业标杆地位,为国漫崛起提供更具前瞻性的思路与指向。

产业向:

升级合作模式,释放优质国漫势能

当下,乘着互联网高速发展的东风,国漫复兴之路稳步前进。以腾讯视频为代表的头部网络视听平台,一方面为优秀国漫的大众化传播开拓出多维通路,另一方面又凭借着自身的产业优势,逐渐渗透进国漫全产业链的各开发环节,并陆续推出一批制作精良、内涵丰富、立意正向积极的优质作品,有机推动国漫产业结构的焕新升级和转型发展。

现场,韩志杰表示,“‘国漫崛起’四个字的背后,需要我们与在座的各位来去共同定义。”为了能够真正实现从IP源头到动画、影视以及其他衍生品的全线开发、多维增值,此次腾讯视频升级了合作模式,以期让原创项目能够崭露头角,让优质国漫的市场势能彻底被激发出来。活动中,腾讯视频未来在动漫领域与合作方开展协同的新模式也旋即亮相——“种子计划“和红包机制,助推更多元的精品内容诞生。

企鹅影视高级副总裁 韩志杰

作为动漫领域的引领者,腾讯视频始终重视原创内容IP的开发和打造,在具体实践中更是不遗余力。由企鹅影视和腾讯视频发起的为期两年征集评选的《中国好故事》作品集,以及刚刚启动的第二期“征集令”,均是其寻找优质原创项目的有力举措。韩志杰表示,“我们不仅挑选IP,也在寻找研发潜力原创项目,其实,我们愿意花更多的时间精力去研发原创。”

此次亮相的“种子计划”,正是腾讯视频“花更多精力研发原创”的再次落地,这也将成为其开发原创项目的新抓手,通过充分盘活腾讯视频内部资源优势为动漫项目提供的培养皿和生长基。当然,除了资源赋能之外,腾讯视频还将凭借其通过以往改编类项目积累的丰富经验来助力原创项目策划。在这一计划的推动下,腾讯视频与合作伙伴间的关系新形态得以重构,呼之欲出的原创动画新内容的互赢生态,为动漫产业的发展带去全新可能。

另一方面,“红包机制”则面向成功上线的优质动漫作品构建完整、有力的奖励机制。之所以推出这一机制,同样是基于腾讯视频对于整个市场环境和产业发展形态的洞察。动漫产业有自身投资风险高、投出产出比低的特征,腾讯视频后续将建立推出的红包机制则可以有针对性地回应这一发展状况,通过年度项目整体价值进行排名,给Top5的项目合作方以红包计划的奖励。

能够看到,活动现场传递出动漫产业发展更为明晰的积极信号,“腾讯视频对于动漫的布局不是三五年,而是一个任重而道远的规划。”无论是“种子计划”还是“红包机制”,腾讯视频的出发点和落脚点都在于帮助更多的合作方产出优质内容,齐心协力打破圈层局限,建立健康的国漫生态,引领整个国漫产业的良性发展。绵绵用力、久久为功,腾讯视频的频频动作显出了其对动漫产业的信心与决心。

内容向:

加码头部作品,多元题材助推动漫“出圈”

对于腾讯视频而言,吸引用户的始终是好内容。腾讯视频能够坐上动漫领域头把交椅的原因,也不外乎于其优质内容的持续释出。此次,腾讯视频在内容储备上再次加码,发布会上亮相的探索未来宇宙、彰显现代能量、再创东方经典三大板块,一并释出了47个重磅动漫IP。

探索宇宙板块,聚焦“科幻”题材,推出包括国内首部中外合作打造的科幻类剧集动漫《吞噬星空》、被称为“中国版星际迷航”的全CG动漫《星骸骑士》等作品;现代能量板块,以现实生活为创作土壤,推出包括南派三叔亲自监修、盗墓笔记系列的首部长篇动漫化作品《盗墓笔记之秦岭神树》,聚焦于女性动漫向的《默读者》,纪念穿越火线问世十周年的官方正版动漫《穿越火线》等;东方经典板块,则以中国文化为底色,推出包括讲述小人物成长历程、极具东方奇幻色彩的国漫年番《一念永恒》,聚焦华夏古典深化精华、弘扬传统文化精髓的《完美世界》,国内首部互动影视动漫《紫川》等。除此之外,《魔道祖师》《全职高手》《狐妖小红娘》《斗破苍穹》等头部IP,也将继续深耕系列化开发,持续释放内容活力。

整体上看,此次腾讯视频发布的动漫内容储备,印迹着鲜明的时代特色和积极的价值底色。内容矩阵囊括过去、当下、未来三个时间向度,以动漫作品深度探入生活之中,以动漫观照现实。此外,每一个IP都有着丰富的价值内核,传递出成长、拼搏、正义、信念等正能量。腾讯视频借动漫将文化意涵融入其中,既有中外合作的兼容并蓄,也有传统文化的传承与弘扬,实现了动漫作品的升级与“出圈”。

而在传递正向价值、彰显时代风貌方面,为庆祝新中国成立70周年,腾讯视频已经上线《中国好故事》系列动画,并从“燃经典、诵今朝、创未来”三个维度进行排播,《丝念》《游子吟》等作品传承民族精神,歌颂新时代,用动漫作品以及寓于其中的主流价值实现对年轻人的引领。

用户向:

突破次元壁,线上线下联动打造IP闭环

IP是动漫产业链的核心所在,但国漫IP在上世纪末闪亮于国际舞台后一直处在沉寂状态。唤醒国漫IP力量、构建IP产业闭环、打造国漫英雄宇宙成为迫切需求。

王娟认为,“时至今日,我们已经走过国漫最艰难的‘萌芽期’,迎来了‘青春期’,作为平台,腾讯视频的运营思路也要跟随内容的升级同步‘创优’。”基于此,腾讯视频将在保证优质头部陆续上线的同时,“通过产品技术的升级,优化组合动画正片、衍生短视频、漫画,小说,周边与动漫社区,专项运营漫展与大型演唱会。实现用户从线上走到线下,再回到线上的完整路径,创建闭环运营的一站式体验”。“M镜世界·2019国漫演唱会”将作为这一闭环之中线下部分的核心,为用户搭建“线下聚会产场景”,成为动漫走入大众生活的重要方式。

腾讯视频总编辑 王娟

现场,王娟提出一个核心指导观点,“视频平台与国漫产业的快速发展,都离不开科技的赋能。我们也会依托技术创新的力量,让用户的视听体验、互动和玩法全面升级,创造国漫领域最新、最酷的产品形态。”科技如何赋能“创造”?腾讯视频从用户角度出发推出两大创新产品。其一,基于漫画作品的“动效生成器”,这是腾讯视频率先在中国市场投放的新产品,这一产品让漫画创作者轻松在漫画基础上增添动态、声效、震动、点击触发任务,丰富用户的观看体验,从而降低漫画IP步入动漫化阶段的时间成本;其二,腾讯视频领先业界,率先开启了“实拍虚拟偶像“,将真人演员的现场表演实时转化为动漫形象,以互动直播的形式让用户与虚拟偶像近距离接触、深层次互动。

发布会的最后,腾讯视频发布了“国漫BANG计划”,借助动画VR、虚拟角色开发等,将这一系列新动作落脚于打造腾讯视频国漫英雄宇宙,通过系列的开发运营,线上内容资源等应援、线下漫展演唱会等,形成国漫角色的IP产业链闭环。

作为“国漫第一平台”,腾讯视频在国漫领域的持续发力形成了不可小觑得影响力。相关数据显示,2018年全网国漫播放量总榜的TOP10中,腾讯视频实现100%覆盖,其中7部为腾讯视频独播。其动漫频道的月活用户已超1.5亿,播放量过亿的国漫作品已超过100部,过5亿的作品接近40部。在这样的用户量的加持下,腾讯视频不负“国漫崛起”的众望,而其从产业、内容、用户等维度对未来做出的回应,让我们能够清晰地看到了腾讯视频在制造国漫英雄IP、实现全产业协同发展的愿景和能力。

共创国漫“好时光”,一直在路上。如王娟所言,“希望我们的经验与方向能使大家对国漫行业坚定信心。很荣幸能在这个时代与国漫共同成长。”

附:2019腾讯视频动漫片单

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