张朝阳的年中总结:触底反弹,越来越好

原标题:张朝阳的年中总结:触底反弹,越来越好

在瞬息万变的互联网时代,没有一劳永逸的赢家,起落兴衰,无人幸免。

搜狐这家有着20多年历史的老牌互联网公司,和他的创始人张朝阳一样,正在穿越着自己的周期,从未放弃探索的脚步。

2018年底,适逢搜狐20岁,54岁的张朝阳在“2019搜狐WORLD大会”上,再度宣布回归一线。

如今,半年多过去了,张朝阳又主动站在了媒体的面前,正面搜狐正在进行的翻身仗,交上自己在一线亲自带兵搜狐的年中总结。

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有效货币化,实现盈利目标

“今年以来搜狐比较热闹,活动比较多,我们确实处在触底反弹回升的状态,重新come back”,采访一开场,张朝阳的状态就很好,他给搜狐目前的处境界定为“触底反弹回升”。

2019年已经进入下半年,张朝阳说“现在每天都非常重要,只争朝夕”。

张朝阳第一个谈到的是搜狐的视频业务。在张朝阳宣布回归一线的这半年多里,他亟待解决的就是搜狐视频乃至整个网络视频10多年来都没有摆脱的亏损窘境。

国内其他视频平台,依然在花重金请明星,希望通过明星流量来提升影视剧知名度,但面对越来越挑剔的观众,天价明星与高质量的影视剧难以划等号。

张朝阳独辟蹊径,坚持自制剧、自制综艺的新路线。搜狐通过选拔艺人为自制剧储备人才,将更多资源投入到剧本和制作上,为打造一部高质量的影视剧提供了更多可能性,而高质量的影视剧更有机会能捧红艺人,这就形成了“低成本优秀演员+高投入品质剧作”的健康生态闭环。

而这步棋最妙之处是搜狐选择将资源集中在打造最优质的头部内容。这半年多,社长观察到,张朝阳带着搜狐强大资源支撑的原创团队精心打造了包括狐友国民校花、校草大赛、搜狐新闻马拉松、“年度最美女人”等覆盖四季的优质内容,可谓成功吸引了用户。

本周在视频方面推出了搜狐自制剧《热搜女王》,这部剧和娱乐圈甜宠爱情剧《奈何Boss要娶我》不太一样,但一样的“也是内容轻松的娱乐休闲网络剧,也是匠心制作,良心出品”。

目前,夏季以来如火如荼的狐友国民校草大赛,已经进入到决赛期,狐友国民校草大赛成为搜狐以及搜狐视频选拔艺人的重要渠道。

去年以来热播的搜狐自制剧《唐诗三百案》、《炮灰攻略》都是搜狐签约艺人在出演。此外,搜狐的自制剧还造就了众多明星,《法医秦明》、《亲爱的公主病》等热播网剧,就捧红了张若昀、张予曦等一众演员。

可见,张朝阳试图打造的这个“低成本优秀演员+高投入品质剧作”的健康生态闭环已经形成,那么,当这个闭环不断循环,搜狐视频乃至整个搜狐的扭亏为盈大计就指日可待了。

“我们现在摊子铺的比较开,因为长视频行业都是亏损的,我们的资产规模还是挺庞大的,也有基础。现在要更加有效地货币化,在摊子铺得比较开的情况下做到盈利,盈利之后市值就会上去。”张朝阳一再强调,现在最主要的是如何更有效地货币化来产生收入,使得搜狐能够盈利,“盈利还是主题,我们将会看到亏损在一个季度一个季度减少,正在朝着盈利的方向迅速奔跑”。

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新闻视频是正路,狐友是奇兵

当下,虽然BAT、TMD等主流新老互联网公司都在各种产品和投资布局,张朝阳和他的搜狐却显得非常有战略定力。张朝阳多次强调要警惕外部的产品诱惑和资本诱惑。

按照张朝阳的规划,在娱乐生态方面,要将搜狐打造成一家硅谷+好莱坞、技术+人文的公司。上文所讲的搜狐已经在建立和完善的娱乐产业闭环就是他讲的“好莱坞”模式,而以搜狗搜索引擎、输入法、新闻客户端等为代表的就是搜狐的“硅谷”模式。

对于整个中国互联网的竞争格局,张朝阳表示,竞争有红海和蓝海之称,大家不要趋同。搜狐的核心优势是历史悠久的品牌媒体,所以,在资讯媒体方面回归媒体就是搜狐的核心优势。

“今年以来我们正在重新擦亮或者恢复我们的媒体属性,我们选了几个领域,搜狐科技是我们重新要回归的领域,搜狐财经、搜狐时尚、搜狐娱乐、搜狐健康、搜狐文化都是在搜狐资讯新闻内容重新擦亮或者再强化搜狐下的几个子品牌,垂直化更明显。”,张朝阳对搜狐的认识冷静而精准。

信息流的分发已经构成搜狐新闻客户端阅读的主战场,在过去一年多时间提升很快。搜狐做了21年媒体内容,张朝阳对此有着自己的思考。

他认为,信息流有很多种,都叫信息流,实际是非常不一样的。表面上人都是一样的,但其实每个人脑子是不一样的,它像一个神经网络在长起来。AI机器学习的技术会跟你的使用习惯匹配,同时在这种算法和不断的计算、不断构建你的画像和匹配关联,但是在公式的情况下算出的信息流是不一样的,跟人的脑子构造差不多,当这个人的脑子长大之后思考的内容不一样,你就会看到不同的信息流是不一样的。搜狗搜索APP的信息流,当人本着搜索的想法,往下看的时候点击出来的行为和用户匹配最后产生的意图和选择在搜狐新闻里面的信息流大脑是不一样的。“我们竞争的优势,搜狐新闻客户端偏向新闻,对时间性、突发性这些事情的纬度上把握更强,而资讯方面更宽泛,所以是不一样的”。

除了媒体资讯内容业务,以狐友为代表的社交也是张朝阳正在给搜狐布局的新机遇。今年6月9日,张朝阳高调宣布,打磨了三年的狐友正式版发布,宣战社交领域。

张朝阳赋予狐友的使命绝不仅仅是一款社交软件,而是承载着整个搜狐未来的战略性产品。

张朝阳表示,从数学上来看,社交是最优的一个门类,因为只有社交才能实现指数型增长,所以搜狐才不断执着地尝试社交。而且,从搜狐的全局来看,搜狐其它的平台无论是网络广告、收费、游戏各方面商业模式都很清晰了,现在需要能够有黏性的平台,把用户积聚到这里,这个模式就非常重要了。

“奇正相合,正路是新闻、视频,奇兵就是狐友。如果奇兵没有成功,我们继续有新的奇兵,不会放弃,但是目前这个奇兵就是狐友。”张朝阳如此形容。

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5G和无人机vlog的新机会

随着互联网的变迁,总会出现新的机会,长出新的公司,如今BAT之外,各种“独角兽”也都遍地爬,多少使得老牌的互联网公司有些焦虑。

“中国互联网永远还处在很年轻的时代,有很多事情可做,会爆发出新的机会、新的产品,不用为过去耽误的时间而后悔。”张朝阳心态非常乐观。

面对当前正在发生的5G技术潮流,张朝阳非常重视,并多次在公开场合针对5G发言。自5月份搜狐举办5G峰会后,搜狐科技陆续开设“5G先锋100人”、“5G大讲堂”、“5G大探营”等特色栏目,继续对5G话题进行报道和探讨。

张朝阳认为,5G对游戏会有帮助,网络游戏方面VR/AR的应用,不止是带宽问题,还有无延时,打斗起来再PK真人出现的场景。所以,他对旗下畅游在5G时代有所作为还是有希望有憧憬的。

除此之外,张朝阳还找到了一个通往5G的应用突破口——无人机。

张朝阳透露搜狐将于7月23日启动“瞰世界——第五届(2019)中国无人机影像大赛”,该大赛从2015年开始,至今已经举办过了四届,其实已经是搜狐提前布局5G的传统项目。

该比赛为期两个月,设立了7大拍摄单元,将带领关注者纵览自然探索、城市建筑、人居民宿、创意航拍、人文故事、时代视窗、“飞阅70年”,从多类影像内容共同见证祖国大好河山的时代变迁。

张朝阳认为无人机影像大赛是结合了摄影、摄像和操作无人机来实现人们知道的很少的地方和创意,它是技术加技能和艺术创作综合的比赛,体现现代社会生活的玩法或者给我们带来生活的可能性,包括Vlog的发展。

社长发现,搜狐本次把以前的无人机“摄影大赛”改成了“影像大赛”,透露出搜狐对于短视频和5G的关注。

4

777享受工作,rework搜狐

自张朝阳复出以来,搜狐的整体状况不断改善。

“今年上半年应该比去年下半年好,我相信今年下半年比上半年更好。”,张朝阳表示,去年下半年在成本节省方面做得比较多一点,今年上半年更加注重开源方面营销方面,下半年要两个都并重,还是希望早日走向盈利,在产品方面创新的速度也是会加快,APP的迭代速度等等会加快。

如今,他每周7天早7点到晚7点工作,在工作投入的时间更长了,管的事更多了,更细了,目的就是rework搜狐。“我很享受工作,把一个公司做好必须要享受工作,充满激情更加热情。”

张朝阳承认,现在有一种紧迫感,处于一种只争朝夕的状态,所以做事情不能拖延。他认为我们做事情的效率在于我们克服思维的惰性,如今他克服了自己的“名校综合症”,对很多东西充满好奇心,知识变得更加丰富了。

但是,无论再忙,他依然坚持跑步和英语千帆直播,各种学习新知识。

“当你吸收很多信息的时候,就没有傲慢和偏见,你会更加虚心地去对问题的认知能够落到地上,能够接地气去认知,而不是浮着。”,张朝阳说,聪明人吸收信息的量很大,在吸收信息的量很大而且准确判断的情况下,思维就会比较落地,比较靠谱。作为一个管理者最重要的是你的信息量很大,很关注细节,你就会在做决策的时候非常具体非常靠谱,而不是比较笼统地和浮夸或者概念化的或者理论化太多,而跟真实有距离。

从某种意义上说,这场搜狐的触底反弹之战这也正是张朝阳和他的搜狐的“马拉松”。路途艰辛,你得能经受得起巨大的荣耀,更得能抗住沉重的挫折,路很长,一时荣辱看淡,笑在终点,才算赢。

去年底宣布复出的时候,张朝阳将当时的搜狐比作1997年的苹果。那一年,乔布斯再次回到苹果公司担任董事长。搜狐会给我们带来一个什么样的故事呢?张朝阳说这是归来并且重新崛起的故事,你觉得呢?返回搜狐,查看更多

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