搜狐的多元化战略与社交核心价值回归

原标题:搜狐的多元化战略与社交核心价值回归

2019年7月3日,搜狐公司董事局主席兼CEO张朝阳出席媒体见面会,除了向大家分享7月4日开播的搜狐视频自制剧《热搜女王》之外,并向媒体透露“第五届中国无人机影像”将于7月23日正式启动。“随着5G时代到来,小型的无人机结合AI、智能硬件和5G,更易操作,更加值得期待。”张朝阳对媒体表示。

搜狐无人机航拍大赛是搜狐的传统项目,也是目前为止国内规模最大的无人机航拍活动。而对于本届“江山如此多娇” 瞰世界-第五届(2019)中国无人机影像大赛的初衷张朝阳表示:“它结合了摄影、摄像和操作无人机,来实现人们很少了解的地方和创意,是技术加技能和艺术创作的综合性比赛。”

作为见证了互联网时代伊始到存量时代的互联网企业,搜狐对于如今的互联网有着自己的理解。“底线思维、注重数字”是张朝阳极为看重的,“搜狐经过大风大浪,抗风险能力很强。”张朝阳强调,“这些都是我们的财富,我们在稳定,特别谨慎,对资金的管控,成本控制的基础上寻求爆发的机会。我还是相信经历了很多风风雨雨之后,搜狐还是一个长跑的选手,经得住摔打,同时活得非常长,等来更大的机会爆发”。

随着“沉默”已久的搜狐创始人张朝阳再次站在聚光灯下,近期一些对搜狐质疑的声音随风而起。而事实上,如今搜狐的市值被资本市场严重低估。

抛去偏见,以发展的眼光看搜狐

如果从整个互联网的发展历程来重新审视搜狐近些年的发展,不难发现目前搜孤整体估值较低的原因在于整个互联网门户网站的衰落。其实不仅是搜狐,同为四大门户的网易、新浪的门户网站的情况相比搜孤有过之而无不及。深究其因,则是PC端作为流量入口的重要性大幅衰减,移动端APP成为新的流量入口,并由此诞生了微信、支付宝等超级APP。

在互联网移动化的趋势下,新浪因为微博的流量价值委身于阿里,成为阿里电商的流量带货工具,网易转型游戏,实质上成为了一家游戏公司,而近年来网易涉及电商领域,谋求新的生存空间。

与新浪网易不同的是,近些年搜狐一直探索一条“自主多元化”发展之路。

从业务构成上看,相比网易的“游戏+电商”以及靠阿里“输血”的新浪,涉及搜索、视频、资讯、社交等领域的搜狐“抗风险体质”明显较强,而视频业务的长期投入虽然给盈利造成了一些压力,但搜狐视频业务的亏损面在大幅收窄,盈利可期。

“目前搜狐摊子铺得比较开,一方面继续在摊的比较大的资产上做得更好,一方面是要更有效地货币化来产生收入,使得我们能够盈利,盈利还是主题,我们将会看到亏损在一个季度一个季度减少,正在朝着盈利的方向迅速奔跑。”张朝阳在接受媒体采访时表示。

事实确实如此,据搜狐2019年第一季度财报显示,搜狐的广告收入为4300万美元,搜索及相关广告业务收入为2.34亿美元,较去年增长6%,在线游戏收入9900万美元,环比增长5%。剥去无形资产计提减值600万美元的税后净影响,搜狐视频业务净亏损2700万美元,而去年同期,搜狐视频净亏损达4800万美元,相比去年,搜狐视频同比亏损收窄43%

视频业务亏损面的收窄,明显改善了搜狐整体的财务情况,在非美国通用会计准则下扣除无形资产减值的税后影响,公司整体净亏损相比去年同期减少50%。

视频业务财务上的改善,源自于搜狐视频业务战略中心的转移。事实上,烧钱是整个在线视频领域的常态,据爱奇艺2018年前三季度财报显示,其内容成本分别为39亿元、47亿元和60亿元,总计已经达到146亿元,超过了2017年的全年内容成本预算。而在阿里巴巴公布的2019年财年第一季度财报中,优酷所在的数字媒体和娱乐业务的亏损为42.9亿元,是阿里亏损最大的业务,同比扩大26.6%。

搜狐视频业务亏损面的收窄,在于其战略上的另辟蹊径。自2017年搜狐宣布退出视频头部版权内容竞争后,搜狐视频走上了“原创自制道路”,通过低成本优质原创内容形成自身独有的“自制路线”。

2018年,搜狐以自制剧以及自制综艺节目为特色,实现了在线视频领域的差异化竞争策略。公开信息显示,2019年搜狐视频推出了自制综艺《送一百位女孩回家》第二季、《神奇图书馆在哪里》以及自制剧《拜见宫主大人2》、《奈何BOSS要娶我》等多部自制热剧,受到业内外人士广泛好评。

低成本自制的视频业务战略使得搜狐视频业务的内容成本大大降低,通过对优质原创内容的深度挖掘,未来搜狐视频业务将形成以优质内容为核心的内容体系,有望打造国内版“网飞”。另外在媒体见面会上,张朝阳还表示将重点发力短视频业务。“我们起于剧场Netflix长视频,同时应该两条腿走路短视频。”张朝阳说。

除了视频业务未来可期之外,搜狐的搜索业务长期被外界忽略,实际上,除百度之外,搜狗搜索业务仍位居国内行业第二位的位置,仅在2019年第一季度,就贡献了2.34亿美元的营收,此外,搜狗输入法DAU达4.43亿,在流量端,搜狐仍然拥有着庞大的流量资源。

另外,搜狐还涉及地产领域。2007年,搜狐以3530万美元的价格购入清华科技园1.83万平方米的商业办公用房,两年后,再度以1.62亿美元价值数十亿美元购入知春路4.13万平方米办公用房。如果以北京现在的地价折算,仅仅这两处办公场所就已经价值十亿美金以上。

社交核心价值回归,重新发现SNS价值所在

不久前,搜狐推出旗下社交APP狐友正式版,重新回归社交核心价值,对于搜狐来说,狐友作为连接搜狐业务的社交价值链条意义非凡。一方面,基于社交强关联属性可以大幅缩减获客成本,另一方面,狐友作为承载搜狐业务的社交平台,也促使搜狐业务的整体协同效应。

在这个时间点重新发现SNS价值、推出狐友的张朝阳对于社交有着自己的思考。事实上,目前新浪微博已经处于产品生命周期的尾端,内容“电商化”与用户“下沉化”趋势明显。而其深层次的原因在于,委身阿里后,新浪微博在商业化的道路上走的太深,以至于甚至脱离了社交价值的核心,而事实上,社交价值与商业化是客观存在的价值悖论。

以微信为例,腾讯对于微信的商业化极为克制。在朋友圈广告投放上,微信严格限制广告的投放频次以避免过度的商业化对其社交价值的伤害。而相比微信的克制,委身阿里的新浪不可避免的成为电商带货的流量工具,从而削弱其本身的社交价值。

另一方面,从互联网产品的生命周期上来看,一款APP应用有着其特定的生命周期,通常在10年左右,而自2019年8月份内测至今以来,新浪微博以经有了将近十年的运营期,因而也不可避免的出现“老龄化”的趋势,而“下沉”趋势的逐渐明显,则是其“老龄化”的表现。

另外,年轻人群主力的微妙变化则是新SNS诞生的历史机遇,随着00后们逐渐迈入成年,追求个性化与更加纯粹的社交需求成为重新发现SNS社交价值的意义所在,搜狐此时推出狐友,让社交产品回归社交本质,在SNS社交核心价值的强关联作用下,构建搜狐社交价值链条。

着眼未来,把握5G与AI新机遇

把握现在,着眼未来。在正处时下热门的5G与人工智能领域,搜狐也一直都深入在其中。

在媒体问到关于5G的看法时张朝阳说:“5G对游戏会有帮助,搜狐视频网络剧人们还是喜欢被动看一个完整的故事,网络游戏方面VR/AR的应用,不止是带宽问题,还有无延时,打斗起来再PK真人出现的场景。我们对畅游在5G时代有所作为还是有希望有憧憬的”

对于时下风口浪尖的5G技术,搜狐科技陆续开设“5G先锋100人”、“5G大讲堂”、“5G大探营”等特色栏目,继续对5G话题进行报道和探讨。张朝阳强调5G仍将是搜狐关注的焦点。

在AI 领域,以经深入行业多年的搜狗以及取得了不俗的成果。

2019年5月26日,中国国际大数据产业博览会上,搜狗AI主播获得了“领先科技成果奖之黑科技”奖项。当月,搜狗与阿布扎比媒体集团达成合作,双方将联合推出全球首个阿拉伯语AI合成主播。

其实,早在2018年,搜狗就与新华社达成合作,推出以AI技术合成的智能主播,据搜狗方面介绍,这项技术通过对人脸关键点检测以及特征的提取,通过对人脸重构、唇语识别、情感迁移,并结合了图像语音等信息建模,生成了与真人相差无几的AI分身模型。

6月27日,北京互联网法院在线智慧诉讼服务中心发布搜狗研发的全球首个“AI虚拟法官”,这也是搜狗分散技术AI合成主播在媒体领域进行应用之后,首次在司法领域落地。随着AI合成主播的出海以及在司法领域的应用落地,进一步巩固了搜狗在人工智能的领先地位,进一步拓展了搜狗AI的应用场景。

而在AI语音识别领域,搜狗早已深耕多年。2012年,搜狗成立了一个语音识别的团队,围绕语音识别与输入法的结合做研究。聚焦输入法与搜索领域,在国内搜狗领先完成了语音识别在输入领域的应用。

5G与AI时代,搜狐已经做好了准备,被外界低估的搜狐一直都在调整前进的步伐,以期用更昂扬的姿态迎接未来的机遇和挑战。

尾声

重新走到台前的搜狐在新的时代机遇下仍然面临众多机遇与挑战,这家贯穿整个互联网时代的明星企业在短暂的休整之后将继续活跃在互联网的历史舞台的中央。与此同时,我们也期待以多元化战略为核心,重新回归社交价值的搜狐能为互联网世界带来不一样的改变和精彩。返回搜狐,查看更多

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