网络“洗脑”神曲怎么推成爆款?套路满满还是渠道给力……

原标题:网络“洗脑”神曲怎么推成爆款?套路满满还是渠道给力……

1天写好歌,1 周完成制作,6 天波澜不惊的“野生长”,22 天完成了“魔性发酵”,《学猫叫》是怎么从去年四月末首发之后默默无闻的状态,在五月便逐渐成了一首洗脑全网的神曲、且引发一系列争议性话题的,的确在背后有着鲜为人知的故事。

事实上,这几年网络歌曲在风格上层出不穷、花样频现,抖音、快手等自媒体平台的发展,催生着更多神曲的迅速蹿红,也让很多老歌重新又火了一把。《我们不一样》《痴情玫瑰花》《生僻字》《纸短情长》《往后余生》《沙漠骆驼》……对比十多年前从门户网站火起来的《老鼠爱大米》《月亮之上》《QQ 爱》等网络歌曲,包括更早的《东北人都是活雷锋》这些掀起中国网络歌曲创作风潮的“鼻祖”,网络神曲特点依旧,争议依旧,多了的是,传播渠道和营销模式。“学猫叫”们不能说是绝对意义上的必然,但也绝对不是偶然。幕后推手,是公司,是制作人,也是全民。

但神曲、口水歌再怎么火,也只能说代表了乐坛的一种现象,并不代表乐坛整体水平。 在业内人士看来,音乐市场是多元化的, 适应不同阶层听众、 创作多风格音乐作品都无可厚非。 好的音乐作品必然会得到传唱,短时间传唱的歌曲,也不能左右整个时代的音乐审美。

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详见今日出版的《每日新报》新报星期六周刊。

五块版专题报道,

全方位解读那些你不能再熟悉的【网络神曲】。

2版

去年 5 月,一首名为《学猫叫》的网络歌曲开始在抖音等自媒体平台走红,魔性的旋律和歌词,加上扮可爱或搞笑的手势舞小视频、上千万点击量,乃至成了大号网红、综艺、明星蹭热度的话题点,原唱小潘潘也登上了今年央视的元宵节晚会……以为网络神曲一定是自发的全网狂欢?不一定,在此之前总有着一些鲜为人知的背后故事。

3版

网络时代,常用短平快来形容传播速度,而短视频开始的吸引注意力的消费时代,短平快的流量爆发,引动了很多自嗨性的自我陶醉, 一首神曲或许可以被推上 “神坛”,但是你真的就火了吗?

4版

你被《海草舞》洗过脑么?十多年前的网络歌曲《QQ爱》还有印象吧?抖音短视频平台的兴起,给了神曲再次崛起的机会,重复的旋律,直白的歌词,规定的长度,标签明显的网络歌曲,蹿红速度甚至超越了传统唱片业创作的经典歌曲。

5版

“你笑起来真好看,像春天的花一样……”抖音BGM用过《你笑起来真好看》吧?这首现象级背景配乐,还吸引了央视主持人金龟子、月亮姐姐、李思思、朱迅等人相继发布了这首歌的手势舞,连相声演员岳云鹏也套用这句歌曲发微博。但你是否知道这首歌从制作到演唱都是由一家三口承包的吗?

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新报记者 吴菲

新媒体编辑 姜晓凤 徐丹

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