海马8S上市了 仅凭这款车 能否让海马汽车绝处逢生?

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海马汽车作为一家有这30多年造车经验的老牌车企,曾经也生产出了福美来、普力马等经典车型。但是近些年,海马汽车的市场表现确实让人大跌眼界。进入2019年之后,海马汽车似乎更是举步维艰,亏损严重。无奈之下,只得卖房保壳。除此之外,海马汽车高层大调整,景柱亲自担任海马汽车董事。

2019年7月8日,对于海马汽车来说是一个非常重要的日子。肩负着复兴海马的一款车在北京上市了,他就是海马8S。

在海马8S没有上市之前,海马汽车的主销车型是海马S5。销量好的时候,海马S5单月销量也达到过万辆。但是由于久未换代,慢慢的海马S5就失去了市场竞争力,从而导致海马汽车销量断崖式下滑,陷入困境。

所以此次上市的海马8S对于海马汽车来讲,意义非比寻常——在车快评看来,如果海马8S上市就能热销,必将会成为海马汽车的救命稻草,让海马汽车走出困境。反之,将会成为压倒海马汽车的最后一根稻草,海马汽车将会面临破产或者被收购的命运。

对于海马8S这款车,虽说外观确实要比海马S5年轻时尚了很多,不过有一个致命的问题,就是海马8S的外观跟宝骏530的相似度实在是太高了。除了雾灯和车标之外,这两款车从前年看几乎一模一样。另外就是营销策略,之前的海马S5主打的就是强动力SUV,如今的海马8S,还是这句宣传口号,缺乏新意。

海马8S售价区间为7.99~12.59万元,比之前的预售价有所降低,共推出6款车型。在上市发布会现场,海马汽车直接拿海马8S和哈弗H6进行了对比。

从上图可以看到,动力参数上海马8S比哈弗H6相比区别优势,轴距也比哈弗H6长了20mm。此外售价方面,海马8S也要比哈弗H6便宜一些。不过需要说明的是,在车身车身上,海马8S要比哈弗H6小了一圈,轴距是长了一些,但是后备箱容积哈弗H6是808L,海马8S是552L。售价方面,刚刚上市的海马8S暂时没有优惠,哈弗H6终端售价优惠1万元左右。这样看来,海马8S在售价方面优势并不是十分明显。

实际上不只是哈弗H6,长安CS55、宝骏530等几款车,也是海马8S强劲的对手。

至于海马8S的上市为何会选择京东,选择互联网电商直营的销售模式,有以下两个原因:一是可以节省费用、压缩开支,没有经销商赚差价,从而让利消费者;另外一个也是最重要的,海马汽车的线下经销商网络实在是少的可怜,在很多省会城市也只有一家经销商。所以海马汽车也只能依靠电商网络进行销售。

由于近两年车市的低迷,很多之前十分畅销的自主品牌SUV销量都出现了大幅下滑的情况。选择在这个时候上市,对于海马8S来讲,确实不是一个好时机。至于销量如何,还需拭目以待。

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