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MUJI +优衣库+宜家=日本最潮杂货店,它来中国了!

原标题:MUJI +优衣库+宜家=日本最潮杂货店,它来中国了!

再爱的品牌,逛多了也会腻。

如果 MUJI、宜家都已经勾不起你的兴致,那可能不是你喜新厌旧……

复合型的集成生活店,之所以受年轻人喜爱,很重要一个原因是:有得逛。

只要是和生活相关的一切,衣、食、住、音乐、书籍……你都可以在里面找到,逛到忘记时间。

可是,一家店要做到长久保持新鲜感,没那么简单。

但就有这么一个品牌,依靠源源不断制造新鲜感,让人逛店成瘾。

日本人气超高的潮流生活方式品牌「niko and …」,终于要来国内啦!

或许你还不了解它,或是不知道它有什么好逛的,那接下来你可要看仔细了,种草警告!

卖衣服,还教你搭配

niko and … 一开始只是一个以男女服饰为主的品牌。

乍一看清新简约,大部分设计是典型的日系基础款。

实际上它却十分「特立独行」,看似简单却能玩出各种搭配的可能性

niko and … 每季新品的 Lookbook 都有主题风格,就像看杂志画报,十分赏心悦目。

尤其,当这些衣服遇上「特别」的品牌代言人,那画面简直不要太美。

此处你必须知道,niko and … 现在的代言人是菅田将晖和小松菜奈,什么神仙组合!PS:上一届代言人是坂口健太郎。

今年两人拍摄的广告短片一放出,还在微博小小地刷屏了一波,不了解的还真以为是拍杂志大片呢。

说到这,就不得不提到 niko and …官网了,你永远不知道你下一个点击会弹出什么有意思的内容。

首页一点进去,你就能看到有 1/4 版面在教日常穿搭……

尤其,它是教你如何提升衣服的利用率。

一件核心单品,展示 5 种不重样的穿搭造型,用到的单品全部列出,一周穿搭照着穿就搞定。

举个栗子,下图这件件花衬衫,可以怎么搭?

答案是:1、2、3、4、5...

这对于不懂搭配的男生,以及衣服超多却闲置一堆的女生,简直就是贴心度 200% 的骚操作啊!

我不会告诉你,看穿搭一不小心就看了一小时,这官网是时尚编辑运营的吧!

夏季新品合辑也有一个主题:趣玩假期,视觉设计的核心是一卷复古磁带。

磁带 A 面是小松菜奈的 N 套穿搭方案,B 面则是菅田将晖教你如何穿成夏日靓仔。

每一套搭配呈现出一个有完整构图、创意的画面,水彩画风十分夏天。

同样的,每套搭配对应单品全部列出,还会提示你适用什么场景,全部看一遍就等于 get 了一本夏日穿搭指南。

舒服耐看,也不乏大胆的设计,尤其是教穿搭的「售后服务」太加分,爱了!

是杂货店,怎么逛都逛不腻

只看衣服,就能知道 niko and …是一个表面平平无奇的宝藏品牌。

而作为一个大型杂货店,niko and …同样不走寻常路。

最初店里只有一小块区域出售原创的杂货商品,而现在东京两层楼的旗舰店「niko and ... TOKYO」,店内有将近一半都是生活杂货。

货品种类超多,除了日常居家相关的大小杂货,还出售书籍、黑胶唱片、植物等等。

各种充满品味质感的单品,分分钟让杂货控在现场失去理智。

除了自家的原创商品,还集中了全球优质品牌的口碑单品,堪称大型种草现场。

室内植物的出售,不仅贴合现在年轻人家居装饰的潮流,也正好可以绿化店内空间,让人感到放松。

至于黑胶唱片就更是当代文青的标配之一,虽然小众,却是新潮复古,这是 niko and …敏锐嗅觉的体现。

而店内的陈列的核心也是拒绝一成不变。

「做杂志」的思路,依然沿用到了这里,为了不让顾客看腻,店内的货物会做限定的「特集」专题,根据季节、节日、当下潮流热点。

夏日度假主题,仿佛眼前已经出现海岛。

野餐主题,1 秒置身如沐春风的好天气。

户外主题,提醒你装备准备齐全没?

每家门店,都有集中展示特集的主题陈列区域。

露营的。

节日的。

这哪是开店,简直就像职业策展的,店内每 50 天左右就会撤掉并换上新主题。

换言之,过一两个月,每一家 niko and … 门店,都会改头换面,变成一间全新的店

随着陈列周期性的更新,每次走进店里都会发现不同的惊喜,逛店也逛到你上瘾。

买买买是一方面,niko and …更提供体验的乐趣,留住你又有何难。

是网红咖啡店,忍不住晒照那种

作为大型的复合门店,又怎么能少得了吃吃喝喝的专属区域呢?

于是,niko and …也开设了自家的咖啡店品牌 niko and ... Coffee,还轻松做成了网红店。

店里日常会准备 5 种特别烘培的咖啡豆,以手冲咖啡为主。

你选择不同的咖啡豆,店员会推荐以适合的器具进行咖啡制作。

简约宽敞的空间,长桌上摆放着最新的杂志,让你坐下来悠闲地浪费时间。

此外,不得不提的,就是它家的网红面包三明治了:niko 面包的人气高到爆棚。

造型可可爱爱,一个就份量十足,有点像小时侯吃过的奶油夹心面包。

松软的自制面包加上不同馅料,可以尝到丰富的面包口感,大满足。

各式各样的口味,咸甜党都能找到挚爱,比如炒面面包、草莓夹心面包。

此外,还会不定期推出限定口味,每次都会导致大排长龙。

无限可能的品牌

「niko」是 Nobody I Know Own Style 的首字母。

「…」则代表品牌无限延伸的可能性。

近几年,打出生活方式口号的复合店越来越多,但关键在于,品牌能否做到「差别化」的呈现。

niko and ... 秉持的生活态度是:「与源源不绝的新鲜感愉快相遇」

毫无疑问,它做到了,尽管有宜家珠玉在前,这个新生力量也不可小觑。

别问我国内第一家门店开在哪,问就是日常羡慕魔都人民。

就在今年秋天,希望上海的朋友能第一时间告诉玩物君,网红面包好次吗?

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