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广告宣传被罚巨款,品牌做错了什么?

原标题:广告宣传被罚巨款,品牌做错了什么?

当下这个注意力稀缺的时代,品牌不可避免地专注于曝光度和转化率的提升,自然要抢夺消费者的注意力资源。但是在做广告宣传时,不能抖机灵,逾越红线的事情不能做。

今天,官爷带大家来看一下容易“踩红线”的几种营销行为。

1. 欺骗消费者的虚假宣传

美高贝贝:奶粉可治疗腹泻?

近日,美可高特羊乳有限公司的一款食品“美高贝贝”在做广告时使用了涉及疾病治疗功能的用语,涉嫌虚假宣传,被天津市西青区市场监管局责令停止违法宣传行为,并罚款5万元。

天津执法方认为“提高免疫力”、“有助于帮助解决腹泻”等用语属于医疗领域,婴幼儿配方奶粉不能使用,是违反广告法的行为,将受到应有的惩罚。

左庭右院:广告宣传与产品不匹配

上海市场监督局在六月初对“左庭右院企业管理有限公司”进行检查,据了解,该牛肉火锅品牌以“鲜牛肉”、“川贵原种土黄牛”为特色,主打24小时内新鲜直送,并将切菜案板直接移到消费者可见的位置,以“明档鲜切”作为宣传卖点。

监督局在调查后发现,左庭右院从2018年6月开始向消费者提供冷冻牛肉,并非贵州土黄牛,也非新鲜直送,但是宣传语并没有改动。宝山区市监局判定左庭右院是在虚假宣传,开出了21万元高额罚单,并责令其整改。

三星手机:广告过度夸大产品防水性

三星手机在进行产品宣传时,声称其产品适用于所有类型的水,并在以往300多个广告中均进行此宣传。澳大利亚竞争和消费者委员会(ACCC)把三星告上了法庭,称其误导并欺骗消费者,传播了虚假信息。

2.擦边球低俗营销

椰树牌椰汁:“我从小喝到大”

记忆里的椰树牌椰汁一直是以“泥石流”的方式存在,配色夸张的包装,凌乱的字体让这款1988年推出的饮料几十年来屹立不倒。2019年初,椰树牌椰汁换新包装,依旧是“大胸美女”风格。

这种审美独特、且充满挑逗、暗示意味的广告风格引起了消费者的广泛讨论,曝光度有了,但是问题也随之而来。

2019年2月13日,海口市龙华区工商局对椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。

椰树椰汁这个品牌已经走过了几十年,品牌老化和销量下滑不可避免,靠低俗广告宣传来进行眼球争夺是不对的,而应该思考如何在年轻群体中提升影响力,促进品牌活化。

万科地产:春风十里醉,不如树下学生妹

郑州万科地产在2018年发布楼盘广告,宣传语为“春风十里醉,不如树下学生妹”,引起了楼盘相邻的郑州大学学生的愤慨,网友也声讨万科地产在做营销时侮辱郑大女学生。

在广告宣传中使用这种带有侮辱性质的、隐含色情意味的词语是不可取的。万科这则广告被选入河南省2019年第一批广告典型案件,被罚款20万元。

3.歧视、贬低相关群体

奥迪二手车广告:贬低女性

奥迪在万达院线投放的一则广告,被指严重物化女性。该广告中,婆婆在结婚典礼现场扒开儿媳妇的鼻子嘴巴检查,最后做出OK手势。随后出现奥迪二手车介绍界面,配音“重要决定必须谨慎”、“奥迪二手车在线4S店,官方认证才放心”。

把新娘比喻成二手车、把选媳妇比喻成选二手车等“潜台词”就是赤裸裸在侮辱女性。

汉堡王:内涵亚洲人群

汉堡王新推出越南风味的汉堡,在广告片中演员用两根巨大的筷子艰难、笨拙地把汉堡送到嘴边,网友指责这则广告内涵了使用筷子的人群,不尊重亚洲文化。

这跟D&G涉嫌辱华的广告宣传片如出一辙,是会遭到抵制的一种方式,这种广告宣传非但不能扩大品牌影响力,反而会给品牌招黑。

此外,要说一下餐饮品牌,对于一个餐饮品牌,消费者最为关注的是卫生和食材安全的问题,如果品牌在这些方面抖机灵,稍不注意,很可能会招来重罚。

外婆家因后厨卫生问题被罚款41万元,华莱士店内使用超保质期产品被罚款7万余元。对于餐饮品牌而言,不能抱有侥幸心理,随着公众食品安全意识的提升,餐饮业的卫生问题、食材来源问题等都将成为被监督的对象。

品牌做广告不能为了吸引眼球而秀下限、打擦边球;如果不遵守广告法的相关规定的话,将会给品牌带来不好的影响,降低品牌名誉度和口碑。

所以,品牌们都知道什么是不该做的了吧,欢迎大家留言补充!返回搜狐,查看更多

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