唯品会“扫货”杉杉奥莱,难做的电商生意还得线下找突破

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7月10日,唯品会宣布通过香港全资子公司Vipshop International Holdings Limited,与杉杉集团有限公司和宁波星通创富股权投资合伙企业(有限合伙)在上海签署收购协议,以29亿元现金收购杉杉商业集团有限公司100%股份。这意味着杉杉奥特莱斯板块正式易主。

据了解,杉杉商业旗下已经开业运营5个奥特莱斯广场,分别位于宁波、太原、哈尔滨、郑州、南昌,另外5家奥特莱斯广场正在规划建设中。在2018年国内奥特莱斯销售排名前20榜单中,杉杉奥莱独占四席。

唯品会相关负责人表示:“杉杉商业集团是目前国内奥特莱斯行业的领先者,现有经营团队也是国内奥莱经营领域的佼佼者,具备丰富的选址、建设、营运和品牌合作等管理经验。唯品会收购杉杉商业,原经营团队是我们非常器重的优秀经营团队,所以杉杉商业后续仍然是原杉杉商业董事长郑学明先生带领着原班经营团队继续经营。”

宁波杉杉股份多元化战略,借此分散风险

杉杉集团是浙江宁波知名民企,创始人郑永刚在上世纪80年代末创办杉杉西服品牌后, 在1996年成为国内首家上市的服装企业。穿一件杉杉西装,曾是宁波男士出席重要活动最为“体面”的选择。

20多年来,杉杉从单一的服装企业,发展成为集锂电材料、奥特莱斯、时尚服装、医疗健康、旅游文化等产业于一体的多元化产业集群。 2018年杉杉以420.3亿元的年营业收入跻身“浙商全国500强”榜单,位列第33位。

杉杉商业集团忽然易主,不止是媒体表示惊愕,连杉杉商业内部都表示有些始料未及。今年以来,杉杉商业高歌猛进,一点也没有显示出要有剧烈震动的苗头。

在业内人士看来,此次杉杉奥特莱斯板块的整体出售,将为杉杉集团进一步加码锂电布局积累更多的“弹药”。

据了解,杉杉股份下属控股子公司湖南杉杉能源科技股份有限公司是中国锂电池正极材料龙头企业,主要生产钴酸锂和镍钴锰酸锂。

7月12日晚间,杉杉股份公告,公司拟通过资金信托计划参与报价并认购洛阳钼业非公开发行的A股股票,投资金额18亿元并展开战略合作。

从2018年财报数据来看,杉杉股份已经在为集团锂电目标的实现进行业务调整。根据高工锂电数据,2018年其钴酸锂产量排名全国第二、三元材料产量排名全国第五、负极材料产量排名全国第二、电解液出货量排名国内第四。

与此同时,杉杉与格力的玩法趋于统一,于2018年继续推进新能源汽车相关业务战略调整,通过引入外部资本,共同推进电池系统集成、充电桩建设与运营、新能源整车设计与研发等业务的发展。

当前,全球新能源汽车景气度向上,国内外汽车电动化共振催生全球性竞争机会。国内锂电池材料龙头企业未来有望进一步参与全球化竞争,全面受益海内外电动汽车的高速增长。或许杉杉这次也是要豪赌一把了。

新消费场景下,唯品会需要为电商破局

成立于2008年的唯品会,以网站起家,可以说是继阿里巴巴之后第二梯队的电商平台,主打“名牌折扣+限时抢购+正品保障”,销售类目涵盖名品服饰鞋包、美妆、母婴、居家等各大品类。

2012年3月,唯品会以奢侈品折扣电商的身份登陆美国纽约证券交易所,2018年营收高达845亿元,成为国内第三大电商。

在小红书、拼多多崛起同时,唯品会在衰落市值已经跌至52亿美元,最低时市值不到30亿美元,和市值高点180亿美元相比,整整蒸发掉150亿美元,即大约为人民币1029亿元。

2017年12月18日,腾讯以6.1亿美元战略投资唯品会,顺便将微信钱包九宫格中一个位置,作为嫁妆送给唯品会,取得唯品会7%新增发股权,对唯品会估值大约为90亿美元。

近来,越来越多诞生、成长于线上的纯电商品牌,纷纷在线下落地,唯品会也面临从线上走向线下的困境。

对于本次收购,唯品会表示,将布局线下奥特莱斯业务,并积极探索线上线下融合的特卖模式,实现线上线下一体化的全渠道特卖零售布局。此次收购杉杉商业,唯品会想整合线上平台和线下零售商寻找新突破的“野心”已经十分明显。

奥莱业态诞生于美国,最早主要销售品牌下架、过季、断码商品以及工厂尾货等,后来慢慢形成了大型购物商场,并逐渐发展成为一个独立的零售业态。该业态2002年进入中国,到2011年几乎每个二线城市都有一个在建的奥莱项目。

同时,奥莱模式也出现颓势。中商数据显示,2018年1-3季度,全国新开业奥莱项目29家,较上年同期开业38家大幅缩减,新增奥莱商业面积149万平方米较上年同期326万平方米腰斩近半。前瞻产业研究院2015年发布的报告显示,当时我国奥特莱斯项目总数量已超过500家。但近期中国奥莱会发布的《2018中国奥特莱斯行业普查报告》则显示,国内处于营业状态的奥特莱斯项目共计225家,缩水超50%。

收并杉杉商业后,唯品会将如何发挥自身特卖零售强项,整合赋能线下奥莱业态,探索线上线下一体化的全渠道特卖零售布局,值得期待。返回搜狐,查看更多

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