美团王兴的遛娃经济:覆盖2300个县区市,连接88万家商户

原标题:美团王兴的遛娃经济:覆盖2300个县区市,连接88万家商户

如果说面对未知,人们有种天生的恐惧。

那么面对熊孩子,父母就有种天生的操心。

当小年轻们不再排斥被叫叔叔阿姨时,他们有了新的烦恼。

不知道从什么时候开始,“谁来带小孩”这个问题的回答难度,已经隐隐超越“我和你妈掉水里救谁”。

稍有不慎,容易踩雷,甚至多年维系的感情土崩瓦解、不欢而散。

前两天,小wifi在和男朋友讨论到以后谁带孩子时,居然有了该死的默契:

“我在朋友圈刷到一个妈妈发的表情包,上面写着:麻麻,我放暑假了,我们就可以天天在一起了,您开心不?”

“二胎还是不要了吧,一个就够了。”

“充斥着补习班兴趣班的童年并不悲惨,不然悲惨的就是我们两个。”

“要不把我们家狗送学校里学学,感觉拉布拉多有带孩子的潜质。”

但父母嘴上说着不要,身体还是很诚实的。

每到节假日,出门遛娃的群体就异常庞大:从婴儿早教到各种儿童兴趣班,从室内画画学英语到室外赛马玩帆船。

在市场毒辣眼光的审视下,“亲子经济”早已被列入风口名单。相关数据显示,2018年亲子行业市场规模已突破3万亿元,且中国亲子服务行业市场规模正以每年递增15%的速度成长。

因为父母们也明白,熊孩子形成非一蹴而就,小天使养成非一日之功。

带孩子很重要,甚至是门学问。

这周末,小wifi预估上海世博展览馆将有大批小朋友出没。

为什么?

昨天,火爆魔都父母圈的知名IP,美团点评亲子奇妙日在这里,拉开帷幕。

这是美团点评继2017年6月底在上海展览中心举办第一届“亲子奇妙日”后,第四次向父母们敞开怀抱。

小wifi已第一时间去到现场,为你们探秘。

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25000平方米100家游乐馆

帮你实现一站式遛娃

今年的美团点评亲子奇妙日活动,从7月11日一直持续要7月15日。

25000平方米场地、100家游乐馆、预计游玩人数超过10万人次……美团点评搞这么大阵仗,目的在于让来到现场的家长小朋友们,毫不费力就能体验全方位、高品质、多元化的一站式亲子消费场景。

室内动物园、赛车场、轮滑、少儿编程、少儿英语、戏剧体验、儿童摄影......到底有没有达到“全方位、高品质、多元化”几大关键词,小wifi给你亮几家看看。

🎪小淘气们的天堂

主打滑滑梯和淘气堡的宝燕乐园,占据了小朋友们心中的绝对C位。

在马卡龙色组成的大片魔法海洋世界里,小朋友们能够把小滑梯、海洋球、淘气堡、光影互动等多种游乐项目统统刷一遍。

把自己埋在海洋球中与爸爸妈妈玩一次捉迷藏

作为有参展经验的老朋友,宝燕乐园今年特意增加了手工DIY项目,寓教于乐的同时,也让父母与孩子有了更多的互动。

🚗赛车梦的初体验

在以赛车为主题的The Littlecuit总动员游乐馆中,小wifi看到了许多小小赛车手你追我赶的身影。由两圈轮胎组成的赛道,在接下来的几天时间,将成为他们的主场。

小朋友们可以在这个夏天感受赛车的魅力,在速度与激情中收获快乐和勇气。

📜识字习礼第一课

主打宝宝宴生日布置的U·派对,这次给小朋友和家长们带来了一场古色古香的礼仪教学体验。

身着朱子深衣的老师,正在教授身穿襦裙的女孩和身穿直裾的男孩开笔礼。通过沃盥净手、正衣冠、习礼仪、拜先师、提笔描红、诵经典等各种体验式教学,小朋友们可以了解学习传统的文化礼仪。

这届亲子奇妙日上,还有亲情之外的小温馨。美团点评亲子联合美团公益,共同发起了“亲子时光 每天陪伴30分钟”倡导。

著名心理学者、情商教育专家张怡筠博士表示,现在城市生活节奏快,很多父母忙着赚钱给孩子提供更好的物质条件,却无暇陪伴孩子成长。也有不少父母会边陪孩子边刷手机,这样的陪伴并不能让孩子真正感受到“爱”。其实,孩子最希望的是专心的陪伴,“高质量的陪伴能够有效增强孩子的安全感,建立亲密的亲子链接,对于孩子成长意义非凡。”

美团点评特意在现场设立了“爱心倡议响应墙“专区,家长们可以在响应墙上留下自己的手印。每留下一个手印,美团点评亲子会为中国儿童少年基金会家庭教育相关项目捐赠1元。

此外,在大众点评app上,用户也可以通过搜索#亲子时光#进入倡议话题页,进行陪伴相关话题分享。

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打通线上线下

助力亲子经济风口起飞

仓廪实则知礼节,衣食足则知荣辱。当果腹不再是刚需,人们开始在横向维度中探索更好的生活品质。

从前带孩子讲究的是吃饱穿暖,如今追求的是寓教于乐。

亲子经济的别称叫“遛娃经济”。顾名思义,遛娃讲究的是跑出去,并且和孩子互动。

对于体验感和互动性极强的亲子行业来说,线下生根发芽是首要任务。但随着互联网时代的更迭,线上的数据也成了父母们线下消费时的风向标。

面对线上的广阔蓝海,抢占先机显得尤为重要。

美团亲子业务负责人张涛表示,以2018年亲子业务交易额居全国之首的上海为例,从2018上海门店收录增长情况来看,各品类亲子服务供给数量都处于快速增长的态势,其中母婴用品、亲子游乐、孕产、幼儿教育服务等品类增长率高达60%以上。

从整个用户的消费和用户量来看,每年的流量和线上商家消费也保持高增长。其中,亲子游乐、幼儿教育两个品类,去年亲子业务线上交易额同比增长分别高达39%、61%。

作为中国领先的一站式亲子本地生活服务平台,美团点评亲子为用户提供包括孕产护理、幼儿及少儿教育、亲子游乐、亲子摄影等全方位、个性化的亲子服务。目前,其亲子业务范围已覆盖全国2300个县区市,连接88万家亲子商户。

昨天在现场,小wifi也在小朋友们一片兴奋而好奇的声浪中,感受到了亲子经济的发展速度。

上文提到的宝燕乐园,是上海唯一一家提供四季恒温水乐园的儿童乐园。宝燕乐园总经理邹于刚透露,已经与美团点评合作三年多。目前从美团点评带来的客流,已经占到顾客总人数的15%-20%。“这些都是亲子经济的线上红利”。

邹于刚透露,宝燕乐园进驻美团点评后,最直接的好处是给商户带来高曝光率,粉丝基数上升态势迅猛。

此外,美团点评上用户的自由评价,无论好坏对于商户们来说,都非常具有参考价值。商户可以根据用户的评价反馈对提供的产品和服务做出相应调整和改进。

另一位参加亲子奇妙日的商户负责人,吉的堡教育集团少儿部经理郑华,对此也表示认同:“美团点评的出现弥补了我们的短板。把我们擅长的班级教学,与之前不擅长的打通消费者渠道、增加曝光量,完美结合。”

吉的堡在上线美团点评后,一方面能够将优惠信息及时地传递到消费者手中。另一方面第三方评价的模式客观而真实,家长会在美团点评上发布一些体验和评价,有相关需求的家长可以看到。由此一来,既可以传播好的口碑,也能够及时发现并解决问题。

宝燕乐园和吉的堡,都在美团点评上为家长们提供了各种优惠活动。

“在美团点评上购买优惠门票的,更多是外地游客。他们有可能是第一次接触宝燕乐园。因为突然来到这个城市,搜一搜小朋友们值得去的地方,我们在美团点评店铺下面的评价会给他们提供参考。”邹于刚的经验之谈并不是个例,也是线上反哺线下的常态。

作为线上线下相结合的一站式亲子嘉年华IP活动,美团点评亲子奇妙日承担的角色,是打通线上线下进行全渠道营销的重要一环,并最终形成IP效应。

原本线上搜索品牌、店铺线下进行体验的O2O模式,通过线下的切入整合和一站式体验,正在反哺线上。用户在美团点评亲子奇妙日这个嘉年华活动上的体验效果,能够有效转化为长期的消费决策和行为。

美团亲子在线下的落地也呈现出遍地开花的局面。

除了亲子奇妙日这一个主推IP,美团点评还策划了“亲子日”、“亲子嘉年华”和“亲子大篷车”等不同类型和规模的IP主题活动,全年累计数百场,覆盖全国35个城市。

而这些活动,也正在慢慢演变、进阶,最终成为可复制的“线下+线下亲子经济”的行业路径。

随着优生优育理念的发展和消费升级,越来越多的家长开始注重多元化的教育路径,这就在不断地催生着新的育儿消费需求与品牌IP。

但面对庞大的亲子消费端口,无疑会让作为家长的消费者感到无所适从。而商户们,也会为用户的归宿与导流问题焦心费力,却难免事倍功半。

而这,恰恰是美团点评作为一个集合性平台,展现自身商业力量和市场空间方位的灵魂所在。美团亲子奇妙日,无疑是这种商业模式下的精准投射。

商业,总是让世界变得充满想象并更加美好。

美团,在用行动表明自身是人们生活世界的先导者。

昨天在现场,张怡筠博士说,“父母存在的意义不只是给孩子丰厚的生活条件,而是当想到爸妈的时候,你可以感到很多的爱和温暖,因此充满了自信,能够去面对生活中各种挑战。”

她强调:“如果上一代爸爸妈妈没有给你这种感觉,那可以从你的孩子开始。让所有的阴影到‘我’为止,让所有的光明从‘我’开始,这是爱最棒的力量。”

陪伴是最长情的告白。

说的不仅是爱情,更是亲情。

本文作者:小野

图片制作:胖丁

摄影:丸子

实习生张红玉对此文亦有贡献返回搜狐,查看更多

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