又一个中国行业,能在世界舞台说得上话了

原标题:又一个中国行业,能在世界舞台说得上话了

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近些年,中国品牌屡登国际舞台、霸屏世界各大榜单已不是新鲜事。可一次霸榜常见,连年霸榜却极为稀有。

但最近有家企业却接连斩获诸多国内外荣誉!继再次获得2019年凯度消费者指数中国快消品品牌榜首后,7月10日,国际品牌价值评估权威机构Brand Finance发布的“2019年全球最具价值食品品牌50强”排行榜中,中国品牌伊利再获佳绩,连续两年高居全球前三!

同期公布的“2019全球最具价值乳品品牌10强”排行榜显示,伊利以最高分再度斩获全球乳品品牌潜力第一。77亿美元的品牌价值,也让伊利连续两年稳居全球乳品品牌价值第二名。

短短一个月,伊利就让世界见识到了中国品牌的巨大活力!

01

缘何频繁“霸榜”?

品质为基,创新和国际化双轮驱动

Brand Finance是国际五大品牌价值评估权威机构之一,评奖标准极为苛刻。

伊利能连续2年稳居Brand Finance全球食品与全球乳品双榜前三强,这得益于坚持品质、创新与国际化战略助推品牌价值不断提升。

品质方面,伊利始终将品质视为生命。为保证伊利高产品品质,伊利不仅从奶源、出厂、物流到终端均建设了全过程的管理体系,还有站在全球标准之上的质量管控的“三条线”为产品质量提供保障。伊利同时整合全球优质资源,持续升级全球质量管理体系,将严苛的质量管控标准贯穿于全球产业链,保证零食品安全事件。

伊利作为健康领域的龙头企业,在董事长潘刚提出的“让世界共享健康”梦想指引下,伊利全力推动打造“全球健康生态圈”,不断拓展多元化的大健康布局,为全球健康发展贡献“中国智慧”。

随着品质被认可、品牌渗透力正不断增强,伊利近些年来多次荣登全球各大权威机构排行榜,其中包括连续7年蝉联 BrandZ™发布的“最具价值中国品牌100强”排行榜第1名;连续2年稳居Brand Finance全球食品与全球乳品双榜前三强;凯度消费者指数发布了《2019年亚洲品牌足迹报告》,伊利第四次蝉联中国快速消费品品牌榜首。

目前伊利品牌渗透率高达90.9%,意味着全国超9成家庭选择伊利!超高市场占有率,足见伊利在国内乳业市场的领先地位。

02

苦修内功,敢入“无人之境”

如果说乳品的质量是产品的生命的话,那产品的创新就决定了生命的高度。

面对庞大的市场,要想满足消费者不同的需求,创新可以说就成为了解决问题的主要途径。以舒化奶为例,伊利团队历经4年研发出低乳糖奶的制备方法,成功解决了乳糖不耐症群体的需求。

此外有机乳品领域,由于生产认证严格,投入巨大,对奶源品质的把控和生产加工的要求都极为复杂,没有企业愿意或敢于尝试。伊利则向难而进,填补了我国有机乳品市场的空白,成为国内有机奶行业无可争议的开拓者。

伊利敢于挑战、勇于挑战的气魄,均来源于伊利对研发的持续大力投入。仅2019年第一季度,伊利的研发费用就达到9238万元,同比增长253%。2018年全年的研发总投入达4.269亿元,同比增长104%,远超国内同行,超强的创新驱动为品牌注入了强大的新动能。

03

两杯奶之间的百亿差距

强大的市场掌控力、极致的创新、更高品质的产品与服务让伊利经营业绩的表现十分亮眼。

伊利实现营业总收入近800亿元,同期增长16.89%,为2012年以来最高增速。另据2019年一季报显示,伊利实现营业总收入231.3亿元,同比增长17.1%,再创单季度营收规模新高。

值得关注的是,截至2018年末,蒙牛营收与伊利已经相差100亿元。无论是液态奶业务、奶粉及奶制品业务还是冷饮业务领域,蒙牛的营收都已落后伊利:

液态奶业务,伊利2018年实现收入656.79亿元,较去年增长99.13亿元,同比增长17.78%;而蒙牛收入为530.15亿元,同比增长12.0%,与伊利收入差距为126.64亿元,差距明显;

冷饮业务领域,伊利2018年实现收入49.97亿元,同比增长8.49%;蒙牛收入为27.23亿元,同比增长8.4%,更是大大落后伊利;

奶粉及奶制品业务,伊利2018年实现收入80.45亿元,较上期增加16.16亿元,同比增长25.14%;蒙牛收入为60.17亿元,同比实现48.9%的增长。蒙牛奶粉收入主要依靠收购品牌,数据显示,君乐宝奶粉在2015-2018年期间实现了7.2亿元、12亿元、25亿元、50亿元的销售额。伊利主要靠自有品牌内生驱动。

净利润方面,蒙牛2018年为30.43亿元,不及伊利64.39亿元的一半。同时,伊利股份的综合市场占有率稳步提升,已达到25.6%,稳居亚洲榜首,持续领跑行业。

目前蒙牛与业绩主要贡献者君乐宝即将“分家”,有业内人士认为,蒙牛和伊利的产品年度业绩将进一步拉大,预估差距将达到200亿之距。

04

中国梦,健康梦

为了满足消费者日益增长的高品质需求,伊利不仅打造了“全球智慧链”,推动行业创新发展,还在全球化布局的过程中,海外布局围绕把控优质原奶资源、建立研发创新基地与平台、加快开拓东南亚市场三个方面。伊利积极开展国际合作,伊利的海外版图已经遍及亚洲、欧洲、美洲、大洋洲等乳业发达地区,构建了一张覆盖全球资源体系、创新体系和市场体系的骨干大网。

潘刚在伊利内部的讲话中曾反复说过,乳制品企业生产的产品,产品品质事关国人的营养和健康。

作为中国乳企领军企业,伊利通过持续打造“智慧乳业”,推进“全球织网”战略,推动整个乳业产业链转型升级,通过互补共享全球乳业资源,助力中国乳业全球协同发展,通过合作共赢开辟发展新路径,引领中国乳业走向世界。

如今,随着 “全球健康生态圈”的全力推进,伊利的品牌影响力将进一步扩大,其五强千亿目标指日可待。

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