吃货的力量有多大?三只松鼠上市后,还有5家零食企业在排队

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三只松鼠在深交所创业板挂牌上市,会给吃货们赖以生存的零食界带来什么样的影响?

吃货力量大,5家企业排队上市!

靠着吃货的力量被送上市的,并不只有三只松鼠。

在三只松鼠之前,洽洽食品、好想你、盐津铺子、来伊份、有友食品5家企业已成功登陆A股。而在三只松鼠之后,则至少还有5家企业在排队等待上市。

据不完全统计,截至目前,已经公开披露招股书但尚未上市的零食企业共有5家,分别为进军高端零食的良品铺子、黄晓明代言的甘源食品、小猪佩奇卡通零食代工厂展翠食品、“劲仔”主体公司华文食品及生产“溜溜梅”的溜溜果园。

据Wind数据,在排队上市的这5家零食企业中,营收规模最大的当属良品铺子,2017年、2018年上半年分别实现营业收入54.24亿元、30.35亿元;营收规模最小的是展翠食品,不过2018年的营业收入也达到了5.40亿元。

▲三只松鼠等11家零食企业2018年营业收入。数据来源:Wind 中新经纬闫淑鑫制图

战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊分析,零食企业扎堆上市,正说明了当前零食行业竞争加剧,登陆资本市场可拓宽融资渠道,以进一步“扩地盘、打品牌”。

零食企业,业绩做得怎么样?

三只松鼠和良品铺子都是代工和贴牌的代表。靠着代工这一模式,“松鼠们”已经覆盖了几乎所有的零食品类。

“松鼠们”在产品上发力有限,但它们擅长的是品牌IP的打造,把精力大都放在了营销和品牌运营上,而这也带来了营销费用的提高。

有报道说,按照三只松鼠各项费用支出计算,如果平均客单价为100元/单,平均每单需要支付7元快递费,平台每单抽成3.55元,包装费用大概3元,推广费用摊平到每一单上的费用为2元,再加上相关的运营费用、职工薪酬,仅仅是在平台上,达成一单买卖就需要支付约20元的费用,再加上原材料成本,最终每单能赚到的净利润甚至不到10块钱。

这也是去年三只松鼠营业额高达70亿元,但净利润只有3.04亿元,净利率只有4%的原因。

问题是,如果业绩只是看上去很美,资本市场可不会买账。

中国人到底多能吃零食?

一组数据可以说明:2006年至2016年,国内零食行业的总产值由4240.36亿元增长至2.22万亿元,增长幅度达422.51%,预计到2020年,零食行业总产值将接近3万亿元。

这组数据一发布,网友议论纷纷:

@温柔种茧:只有在这里,我才能找到存在感,毕竟两万亿有我股份。

@今天吃啥bot:终于不拖后腿了。

@高个子联谊全国3:哈哈哈哈,又参与了一个两万亿的大项目。

国金证券分析师唐川认为,全面消费升级是我国休闲食品行业增长的核心和内生动力,在渠道多元化的背景下,各企业不断升级为综合零食品牌商,网络购物和快递等配套产业的发展是行业增长的重要推动力。

还有观点指出,随着消费理念的转变,消费者对吃的要求逐渐从“饱”变成“好”,这就要求零食企业更加注重产品的口感、质量及食品安全。

来源:央广经济之声微信公众号综合新经纬、虎嗅、亿欧返回搜狐,查看更多

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