湖南卫视稳坐2019上半年收视冠军,远超其他卫视

原标题:湖南卫视稳坐2019上半年收视冠军,远超其他卫视

近日,传媒1号联合索福瑞、美兰德、艺恩、酷云、尼尔森等等数据公司联合发布2019上半年收视及网络传播成绩单,年中大考时,湖南卫视强势领跑,依然是各项指标名列榜首,相比第二名拉开了很远距离。

数据只是现象,本质的问题是“稳坐”电视老大宝座十多年,湖南卫视为什么在电视格局的孤独中依然一直仰着头奔跑,根据小编的观察,湖南卫视骨子里的竞争对手不是别人,而是自己!

传媒行业的生态竞争时代来了

当渠道为王的时候,湖南卫视的覆盖第一;当内容为王的时候,湖南卫视的综艺和剧已经不是单一内容的王牌,而是节目群的王牌效应;当用户为王的时候,湖南卫视在互联网的传播效应成级数增长。然而这都不是核心,核心是湖南卫视骨子里的基因,一直都没变,所以当群雄争霸时,湖南卫视一直屹立潮头,朝前看,只因前方的青春理想和梦想,只因后起之秀已经不是电视的竞争,而是平台和系统的竞争,更深层次则是生态的竞争、用户的竞争。

所有内容营销都是基于人性的研究

“青春绚丽的舞台上,一群年轻有活力的舞者,演绎着一场又一场完美的舞蹈,不像是表演,而是用心和行动在诠释青春的梦想”,这是粉丝眼睛里的湖南卫视的品牌形象和品牌印象,像《声入人心》一样,虽然开始只以为是窄众的观众群体,但是却赢得了大众的收视口碑和社会效应。

1持续领跑创新的秘诀

“对人的研究才是我们真正核心,也正是品牌年轻化的灵魂,湖南卫视所有的内容生产,都是基于对人的研究。”

——摘自湖南卫视广告部策略群总监饶欣在品牌年轻节的演讲内容

笔者看来,这也是湖南卫视能够一直持续领跑创新的秘诀—那就是基于人性的研究创新节目。

当草根时代来临的时候,海选的《快乐男声》、《快乐女声》在那个时代风靡;当消费品质提升的时代,《我是歌手》成为现象节目;当圈层营销来临的时候,《我家那小子》、《我家那闺女》这样的慢综艺创作就是基于媒体对中国两亿独居人群的关注下诞生的。

所有对内容的探索都是对人的研究,引领年轻人,同样需要快节奏节目,《声入人心》就是这样一档节目。内容的主角都是一群95后到00后的孩子,从小最少学过一门乐器,他们有一定鉴赏力,勤奋好学,湖南卫视要打造的就是青少年真正的优质偶像,这样会感召现在的年轻人奋发向上,学以致用。

2内容营销的逻辑

当内容不断打磨完善,产品升级的同时,内容营销的通路也就水到渠成,在体验模式中,在用户心目中种草,继而引发好奇,他会追踪,会再次用自己的情绪做消费体验,体验感觉好就会分享给别人,引领别人,整个内容营销逻辑就变得完整而自然。湖南卫视内容营销的核心就是做好产品,塑造品牌。

骨子里的基因

是永远有青春的理想返回搜狐,查看更多

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